貴人鳥深度挖掘體育產業(yè)價值 多層次產業(yè)布局

     【中國鞋網-品牌觀察】近日，貴人鳥發(fā)布公告稱,公司與中國大學生體育協(xié)會、中國中學生體育協(xié)會、山西傳媒學院、虎撲(上海)文化傳播股份有限公司、尤尼斯(北京)體育文化傳播有限公司簽署相關《合作框架協(xié)議》,擬分別成立針對校園體育賽事的視頻制作公司、體育經紀公司和賽事運營公司。

　　事件評論：開拓校園體育賽事資源,多方配合實現(xiàn)共贏。

　　中國大學生體育協(xié)會和中國中學生體育協(xié)會旗下有足球、籃球、排球等多個體育分支機構,擁有全國各級各類學生賽事的組織權;山西傳媒學院擁有豐富的賽事制做轉播經驗。此次合作將構建出包含體育賽事組織籌備、內容制作、傳媒營銷與商業(yè)運作的完整價值鏈,實現(xiàn)校園體育賽事資源的生態(tài)開發(fā),與各方將實現(xiàn)互利共贏,為公司的未來價值提升帶來巨大空間。

　　逐步向核心用戶群體靠攏,構建價值實現(xiàn)最優(yōu)渠道。

　　公司此次動作主要瞄準校園學生群體,實現(xiàn)向體育消費核心用戶群體靠攏。公司和兩大體育協(xié)會、媒體機構合作,有助于形成校園體育風尚,增強該類群體對體育以及體育相關產業(yè)的熱忱度,進一步釋放體育領域潛在價值空間;公司以商業(yè)姿態(tài)推動校園體育發(fā)展,有利于提高公司的商業(yè)影響力和社會影響力,提升用戶品牌粘性,為未來創(chuàng)造粉絲經濟打下基礎。

　　深度挖掘體育產業(yè)價值,多層次產業(yè)布局。

　　2014年,公司決定發(fā)展體育產業(yè),確定了以體育服飾用品制造為基礎,多種體育產業(yè)形態(tài)協(xié)調發(fā)展為核心的發(fā)展戰(zhàn)略。2014年12月,公司聯(lián)合中歐盛世共同成立貴歐投資成立并購基金,豐富公司體育產業(yè)并購資金渠道;2015年1月,公司間接參股虎撲體育并建立戰(zhàn)略合作伙伴關系,同時合作成立20億元體育產業(yè)基金,形成公司線下體育產業(yè)資源和虎撲體育線上流量資源有效商業(yè)化的雙贏局面;2015年4月,公司與西班牙專業(yè)足球經紀公司合作,整合歐洲足球產業(yè)資源,開拓國內職業(yè)體育經紀領域。

　　公司此次動作充分利用了既有整合資源,實現(xiàn)了向體育產業(yè)價值空間的進一步深層次挖掘。未來公司有望完成以體育用品制造、體育服務和體育娛樂運營相結合的多層次布局,成為領先的體育產業(yè)化集團。

　　維持“推薦”評級。

　　本次框架協(xié)議的簽署有利于公司贏取有限的體育產業(yè)資源,為之后通過廣告、經紀、體育用品等完成最終變現(xiàn)創(chuàng)造渠道,同時有利于促進我國校園體育的發(fā)展,符合國家政策的導向。由于本次簽署的僅為框架性協(xié)議,且我國目前學校體育賽事開發(fā)欠缺,預期實現(xiàn)生態(tài)布局還需要較長時間。我們維持之前的預計,2015-2016年EPS 為0.59元、0.69元,對應目前估值92倍和78倍,維持“推薦”評級。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）