阿迪達(dá)斯動(dòng)心“快時(shí)尚”，業(yè)績(jī)低迷在“作祟”？
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】在Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù)、H&M、Gap 蓋璞等快時(shí)尚品牌紛紛進(jìn)軍休閑運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的同時(shí)，專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始“反擊”。Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)旗下青少年運(yùn)動(dòng)休閑品牌NEO 將開(kāi)始“快時(shí)尚”模式。
Adidas品牌全球運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人Glenn Bennett 在接受路透社采訪時(shí)稱，在體育運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)沒(méi)有人追求快，因此快速反應(yīng)也許能在行業(yè)建立已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，Glenn Bennett 稱Zara、H&M并非品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Adidas 阿迪達(dá)斯會(huì)根據(jù)自己的領(lǐng)域深入挖掘。
動(dòng)心“快”與Adidas 阿迪達(dá)斯去年業(yè)績(jī)低迷不無(wú)關(guān)系。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，受TaylorMade-adidas Golf 品牌全年收入下跌27.7%影響，2014財(cái)年Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)全年銷售按年上漲幅度僅為2.3%至145.34億歐元。全年凈利潤(rùn)大減37.2%至4.96億歐元;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為8.83億歐元，較前一年11.81億歐元下滑23.2%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率從前一年的8.3%下降至6.1%。
盡管Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)仍表示將致力恢復(fù)利潤(rùn)產(chǎn)生能力極強(qiáng)的TaylorMade-adidas Golf 業(yè)務(wù)，不過(guò)其他選型亦是該集團(tuán)樂(lè)于看到的，5年前誕生的年輕品牌NEO便是其中一個(gè)。該集團(tuán)寄希望NEO 在2015年銷售能夠達(dá)到10億美元，Glenn Bennett 暗示NEO 品牌造金能力同樣極強(qiáng)。據(jù)Glenn Bennett 稱由于NEO 的快速反應(yīng)能力，一些根據(jù)趨勢(shì)快速推出的流行產(chǎn)品銷售速度是常規(guī)產(chǎn)品的3倍，而且銷售過(guò)程中不會(huì)進(jìn)行折扣促銷。
NEO 品牌的快速反應(yīng)能力有賴于該品牌的供應(yīng)商更接近歐洲和北美市場(chǎng)，相反Adidas 阿迪達(dá)斯品牌的供應(yīng)商主要集中在以中國(guó)制造為主的亞洲市場(chǎng);與Adidas 阿迪達(dá)斯品牌更多選擇體育明星代言不同，NEO 選擇代言人為Justin Bieber 賈斯汀·比伯、Selena Gomez 賽琳娜·戈麥斯這些最當(dāng)紅的年輕流行偶像，在中國(guó)市場(chǎng)的代言人彭于晏以及Angelababy 楊穎同樣是最當(dāng)紅的年輕一代明星，這讓NEO 更能受到年輕人的歡迎。
遭到快時(shí)尚品牌的入侵同樣是Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)等運(yùn)動(dòng)品牌擴(kuò)張品類的主要原因，包括全球最大體育用品制造商N(yùn)ike Inc.耐克集團(tuán)在內(nèi)的專業(yè)體育用品制造商在過(guò)去兩年都大力推廣Women 類別產(chǎn)品，試圖在運(yùn)動(dòng)、可穿戴熱潮的東風(fēng)下將以往快時(shí)尚用品的主要客戶——女性用戶拉攏過(guò)來(lái)。從目前來(lái)開(kāi)，效果相當(dāng)不錯(cuò)，特別是跑步類別發(fā)展迅速，其中女性產(chǎn)品銷售增速尤快。
Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)在3月份發(fā)布的5年計(jì)劃中曾將提貨日期縮減作為該計(jì)劃的重要部門，并希望截止2020年有一半的產(chǎn)品可以達(dá)到快速提貨，這將有賴于集團(tuán)在土耳其以及東歐的制造商跟接近目標(biāo)市場(chǎng)。更重要的是快時(shí)尚模式可以提高集團(tuán)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率，該集團(tuán)上年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率僅為6.1%，預(yù)期今年為6.5%-7.0%，而2020年的中期目標(biāo)為超過(guò)10%，不過(guò)仍低于幾大快時(shí)尚集團(tuán)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
