觀察：阿迪達斯產(chǎn)品重裝上陣欲改寫格局

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】北京時間5月8日消息，2015年中國國際體育用品博覽會在福州海峽國際展覽中心隆重開幕，體博會被譽為中國體育用品業(yè)的“晴雨表”和“風(fēng)向標”。這項一年一度的行業(yè)盛會吸引了來自全國甚至全球的展商、貿(mào)易觀眾、體育業(yè)內(nèi)人士以及關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人士參加。位于海峽國際展覽中心網(wǎng)羽館各類網(wǎng)羽產(chǎn)品扎堆展出，部分行業(yè)領(lǐng)先者的缺席并沒有讓盛會變得遜色，阿迪達斯羽毛球運動系列重裝上陣發(fā)布四大類別新的產(chǎn)品線，正式授權(quán)中航國際旗下的深圳航悅體育用品有限公司成為中國地區(qū)獨家代理。

　　體博會的網(wǎng)羽展區(qū)，大街小巷都能見到的“國民第一運動”、運動人口基數(shù)最為龐大的中國羽毛球市場，其實從體育用品裝備成熟度、商業(yè)繁榮度的角度看，因為國務(wù)院發(fā)展全民健身的國策和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費市場的指導(dǎo)意見等社會環(huán)境的改變，甚至是中央領(lǐng)導(dǎo)人的喜好等因素的推動，使羽毛球運動有可能成為足球之外，未來十年很可能成為在中國社會極度火熱的運動項目。

　　2015年對羽毛球行業(yè)有特殊的意味：3月份，YONEX已經(jīng)完全收回廣州威健的大陸代理權(quán)--日本人未來將自己來做中國市場的生意，定址上海;阿迪達斯則選擇與穩(wěn)健型的國內(nèi)大型企業(yè)合作--這多少與德國企業(yè)歷來的持重穩(wěn)健的風(fēng)格相匹配，選址深圳。這兩大運動品牌巨頭不同的路數(shù)，將為波瀾壯闊的羽毛球江湖帶來什么樣的新劇情?

　　YONEX和VICTOR的缺席本次體博會，讓更多人在展會上將關(guān)注目光投向李寧和阿迪達斯，李寧在網(wǎng)羽館展示的是包括羽毛球、籃球、田徑、武術(shù)競技等全線產(chǎn)品，占據(jù)四隅一角羽毛球的部分靠中國羽毛球隊除了林丹外的奧運冠軍海報撐場。阿迪達斯則是在2015體博會上推出阿迪達斯羽毛球運動系列，包含了力量、速度、精準、女性4大類別產(chǎn)品，以及球、拍包、拍線、握把膠等配件，致力于為專業(yè)羽毛球運動員和追求時尚健康生活方式的運動達人提供最專業(yè)羽球裝備。同時新簽約的中國地區(qū)獨家代理--深圳航悅將著重于渠道建設(shè)和終端管理。對于專屬女性產(chǎn)品線的開發(fā)，阿迪達斯羽毛球運動系列產(chǎn)品總監(jiān)馬修-蘇克爾有自己的看法，他說：“從產(chǎn)品線上看，值得一提的創(chuàng)新點是，現(xiàn)在羽毛球運動中女性的數(shù)量越來越多了，她們對羽球產(chǎn)品無論是外觀還是性能都有著獨特的需求，因此阿迪達斯特別開發(fā)了針對女性的Natural系列�！边@與阿迪達斯運動訓(xùn)練系列的“adigirls”異曲同工。

　　從政策、消費者、渠道、市場和產(chǎn)品來看，中國的羽毛球市場在相當(dāng)長一段時間內(nèi)還將保持強勁的增長勢頭。雖然不可能再現(xiàn)2003-2008年爆發(fā)式的增長，縱觀近幾年的市場發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略，“全民健身”成為發(fā)展重點將成為市場發(fā)展的強心針。體育相關(guān)部門正在研討將全民健身釋放到六大消費領(lǐng)域去，其中包括羽毛球場館的開放和政府實行補貼政策等;新一屆國家領(lǐng)導(dǎo)班子對足球、羽毛球等體育項目的重視，社會資本大力投入足球領(lǐng)域，CCTV5也開始大力推廣《誰是球王》的羽毛球欄目。高水平羽毛球運動在亞太，亞太地區(qū)看中國，中國市場占據(jù)全球市場60%以上。中國羽毛球運動人群逐年增多，各大城市羽毛球館難求的局面仍然存在。運動人群基數(shù)大(據(jù)國家體育總局群體司數(shù)據(jù)估計，2025年有望達到2億人)，尤其80、90后日益增加，這一人群對運動品類的世界大牌具有很高的品牌認知度和忠誠度。近幾年整體經(jīng)濟指標下降，其它行業(yè)經(jīng)銷商需要新的投資方向，為保證盈利，更偏向與國際大牌合作。原有體育用品行業(yè)經(jīng)銷商需要新的利潤增長點，網(wǎng)上平臺需要國際大牌更有影響力，信任度更高。

　　從羽毛球行業(yè)內(nèi)的對手來看，YONEX在大陸地區(qū)從代理改為直接成立公司進行管理，無論最終結(jié)果如何，在短期內(nèi)必現(xiàn)波動。川崎等二線品牌的實力差距幾乎沒有區(qū)隔，三線品牌則多雜散、實力弱。阿迪達斯在鞋、服裝和包等產(chǎn)品的深厚底蘊和豐富的科技儲備，攜帶固有的品牌優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢重裝上陣，在某些層面令YONEX、VICTOR、李寧這樣的傳統(tǒng)“三巨頭”都很難企及，更加尊重羽毛球傳統(tǒng)的YONEX、VICTOR在風(fēng)格上對年輕人群體的吸引力不足。

　　中短期闖入羽毛球領(lǐng)域，必將會對行業(yè)的格局有較大的沖擊;而從長遠來看，很多業(yè)內(nèi)人士認為終究對行業(yè)是還是很有好處的。目前現(xiàn)實是：羽球行業(yè)的“三座大山”三足鼎立之勢已成，川崎、波力等二三線品牌也頻頻攪局，市場留下的份額還剩多少?羽毛球行業(yè)的大戲又將粉墨登場，將呈獻給市場何種景象還難預(yù)料?消費者代表的市場將最具發(fā)言權(quán)，當(dāng)然這需要時間來揭曉答案。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）