LVMH集團(tuán)加速電商布局 投資線上時(shí)裝交易平臺(tái)

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】全球奢侈品界第一帝國(guó)LVMH掌門(mén)人Bernard Arnault正在互聯(lián)網(wǎng)復(fù)制其在奢侈品牌投資的雄風(fēng)，最新消息巨頭Arnault又以一個(gè)投資者的身份參與了線上時(shí)裝交易平臺(tái)Lyst最新一輪融資，目前已投入4000萬(wàn)美元。

　　Arnault是公司C輪融資的新伙伴，他的加入推動(dòng)公司總資金上漲達(dá)6000萬(wàn)美元。投資方Accel Partners, Balderton Capital, 14W和DFJ也將參與新一輪融資。

　　Lyst是一個(gè)面向時(shí)尚領(lǐng)域的社會(huì)化購(gòu)物及商品書(shū)簽網(wǎng)站。讓用戶可依個(gè)人喜好，追蹤(Follow)他們喜愛(ài)的設(shè)計(jì)師、精品店、博客和設(shè)計(jì)師的更新信息。首先用戶可以在上面選定自己所在的國(guó)家(系統(tǒng)默認(rèn)為你的IP所在地)，然后網(wǎng)站會(huì)自動(dòng)篩選列出支持發(fā)售到該地區(qū)的商品，在商品列表頁(yè)面用戶可以根據(jù)個(gè)人喜好選擇感興趣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，加入到自己的Lyst(書(shū)簽/列表)中。

　　2013年7月，Lyst成為了第一個(gè)實(shí)現(xiàn)捆綁訂單支付的線上交易平臺(tái)，它讓消費(fèi)者通過(guò)單一渠道在不同商家購(gòu)買到多種商品。而在其150萬(wàn)件商品中，35%至40%可進(jìn)行捆綁付款。截至今年底，CEO Chris Morton希望在他們提供的產(chǎn)品中，80%能開(kāi)放捆綁付款。全球Lyst平臺(tái)上列出商品總計(jì)250萬(wàn)件，來(lái)自11000位設(shè)計(jì)師、品牌和零售商。

　　Morton稱不用太久，便能看到統(tǒng)一付款將如何影響Lyst的業(yè)務(wù)。除去早前的技術(shù)難題，如存貨量的實(shí)時(shí)同步等，實(shí)現(xiàn)捆綁結(jié)賬功能的訂單轉(zhuǎn)化率可增加五倍。這也是能吸引大投資商加入Lyst最新一輪融資的原因之一。

　　“已經(jīng)有50萬(wàn)件商品實(shí)現(xiàn)了捆綁付款。這對(duì)存貨量的更新有重要作用。“Morton說(shuō)道�！北据喨谫Y能吸引像LVMH的股東一集頂級(jí)科技投資商如Accel的加入，前提就是希望能帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)捆綁付款功能。”

　　Morton表示，最近一次運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，Lyst平臺(tái)有望實(shí)現(xiàn)1.5億美元的年銷售額。這對(duì)于去年4000萬(wàn)美元的銷量而言，將是一次大幅增長(zhǎng)，并且公司還將持續(xù)急劇增長(zhǎng)。Lyst將對(duì)每項(xiàng)交易抽取兩位數(shù)提成(Morton拒絕透露具體百分比)，而這將成為公司重要的收益來(lái)源。

　　Lyst的另一個(gè)重要焦點(diǎn)在于其國(guó)際擴(kuò)張。本月早些時(shí)候，Lyst推出一個(gè)專為英國(guó)而設(shè)的網(wǎng)站，該網(wǎng)站將在本季度于加拿大和澳大利亞上線。未來(lái)，Lyst還計(jì)劃拓展到更多國(guó)家，將使用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言和貨幣設(shè)計(jì)專屬頁(yè)面。而亞洲也而被視為最有潛力的市場(chǎng)。

　　中國(guó)Lyst app手機(jī)應(yīng)用的下載量增長(zhǎng)飛速，而香港和中東貢獻(xiàn)的最高平均訂單價(jià)值超過(guò)1000美元。

　　“這讓我們開(kāi)始了解在不同地域流行著的品牌是什么。這在澳大利亞尤其重要，我們認(rèn)識(shí)到要在不同的時(shí)間進(jìn)行比基尼交易�！盡orton認(rèn)為澳大利亞有一個(gè)本土化的時(shí)尚生態(tài)系統(tǒng)。

　　“但是請(qǐng)不要將Lyst成為一個(gè)交易市場(chǎng)，或者一個(gè)零售商�！拔覀兏�像一個(gè)購(gòu)物商場(chǎng)或購(gòu)物街區(qū)，”Morton告訴WWD。“我們希望給予消費(fèi)者一個(gè)絕佳的購(gòu)物體驗(yàn)，以及每一個(gè)付款環(huán)節(jié)都更方便、更快捷的付款方式，他們會(huì)知道它們買的商品是從Saks買的還是從連卡佛買的�！�

　　當(dāng)付款完成后，消費(fèi)者將會(huì)收到每一個(gè)零售商的確認(rèn)郵件，同時(shí)確認(rèn)商品原產(chǎn)地。這對(duì)零售商的好處在于，他們可以直接獲取目標(biāo)消費(fèi)者的信息。

　　本月內(nèi)，Lyst是第三個(gè)完成融資環(huán)節(jié)時(shí)尚交易平臺(tái)。手機(jī)交易平臺(tái)Spring和大型二手市場(chǎng)交易平臺(tái)Poshmark分別獲得2500萬(wàn)美元資金，并計(jì)劃將該資金投放到業(yè)務(wù)增長(zhǎng)中。

　　Lyst與另外兩個(gè)平臺(tái)的不同之處在于，Spring和Poshmark更注重手機(jī)體驗(yàn)，而Lyst的大部分業(yè)務(wù)還是通過(guò)傳統(tǒng)電商渠道進(jìn)行。

　　Lyst 55%的流量來(lái)自于手機(jī)端，三分之二的銷量源于PC端，剩下三分之一來(lái)自于手機(jī)網(wǎng)頁(yè)端和Lyst去年開(kāi)發(fā)的app應(yīng)用程序。Morton稱，公司的首要任務(wù)是完成捆綁付款功能，因?yàn)樗�認(rèn)為，除非這項(xiàng)功能落實(shí)，否則手機(jī)app幾乎不能起到作用。不過(guò)他最后說(shuō)：“手機(jī)移動(dòng)端很是重要，但我們不認(rèn)為通過(guò)電腦購(gòu)物的消費(fèi)者不存在�！�

　　奢侈品進(jìn)軍電商和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為未來(lái)五年的大趨勢(shì)。一向?qū)�互�?lián)網(wǎng)冷漠的香奈兒也表示在2016年開(kāi)展電商業(yè)務(wù)。事實(shí)上，這不是LVMH第一次投資電商和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)站。2014年8月Bernard Arnault領(lǐng)投購(gòu)物版Instagram應(yīng)用Spring，當(dāng)時(shí)投資者還包括曹其峰， Andrew Rosen等業(yè)界大腕。從各種跡象來(lái)看，LVMH在移動(dòng)電商領(lǐng)域正在復(fù)制其在奢侈品牌投資的貪吃蛇模式。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)