運動行業(yè)與潮流聯(lián)姻 該如何推廣？

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】當慢跑、徒步、越野等運動已然成為都市人的熱門生活方式，當運動DNA的熱門單品也開始越來越受到潮流人士的關(guān)注和愛戴，“運動生活方式”已悄然成為人們生活中不可或缺的精神態(tài)度。

　　與此同時，中國零售市場正在經(jīng)歷重大變革，當85、90后成為主流消費群，消費群受多元文化、后IPHONE時代的影響，他們的需求在某種程度上變得不可捉摸，傳統(tǒng)運動品牌、零售商不得不在消費者的需求變化中謀求升級。

　　基于此變化，ISPO SHANGHAI在新型體能健身訓(xùn)練館Running Cat組織了一場匯聚了20余位潮流運動品牌商、零售商、商業(yè)地產(chǎn)、傳媒的業(yè)內(nèi)沙龍，共同探討新消費群體的新需求，品牌商和零售商該如何應(yīng)對?如何更好地選擇推廣渠道?

　　觀點一：

　　CHUMS及THE THING品牌負責人：潮流DNA品牌或運動DNA品牌正在發(fā)生跨界和交融，但殊途同歸都在主張都市年輕群體走出戶外，不再縮身在城市里幻想風景, 將旅行作為一種態(tài)度注入品牌精髓，成就一種生活方式。

　　觀點二：

　　滔搏、銳力、勝道紛紛開設(shè)多品牌潮流運動集合店

　　國際的運動業(yè)務(wù)線滔搏運動不久前在昆明開出700平米的滔搏運動公園1903店，店內(nèi)匯聚了國內(nèi)外眾多運動和休閑品牌，店鋪形象超脫傳統(tǒng)運動店的視覺，加入更時尚潮流的設(shè)計元素。銳力早在2009年就敏銳發(fā)掘潮流運動買手店的市場前景，開設(shè)孚馬FOOTMARK多品牌集合店。勝道旗下的YYports也以非常具有潮流視覺的多品牌集合店亮相于各大SHOPPING MALL，并且在不斷尋求特色鮮明的零售品牌組合，致力于向年輕消費者提供個性化的全系列運動產(chǎn)品。

　　觀點三：

　　Joy city大悅城潮流樓層經(jīng)理：前瞻性的潮流買手店為中國零售市場帶來差異化的潮流品牌，它們集合了眾多具有時尚潮流混合運動元素的產(chǎn)品，聚攏了85、90后的新生代客群，成為目前零售市場最具潛力的商業(yè)模式之一。

　　觀點四：

　　韓國衣戀集團旗下潮流品牌集合店FOLDER的買手經(jīng)理：現(xiàn)代人的生活方式，出現(xiàn)了這種訴求：運動且時尚，時尚且運動。功能性和時尚生活開始模糊化發(fā)展，品牌一方面在跨界融合，一方面在精致細化。兩者看似矛盾，實則相互影響著消費者的細分。

　　觀點五：

　　歐藍國際總經(jīng)理：高端零售商非常看好潮流運動品類的市場前景，紛紛爭先布局潮流運動買手店市場，正在尋求未來零售市場更具潛力的品牌。

　　觀點六：

　　FOSS多品牌集合店負責人：從零售商角度，在組合店鋪貨品方面，就是找差異性產(chǎn)品，當然也要與店鋪主營相符，一些可能不足以支持自身開單品牌專賣店但又有一定的固定受眾的產(chǎn)品可以列入備選。

　　觀點七：

　　WTF及SKULLCANDY負責人 ：以粉絲社團為發(fā)散點，通過傳遞文化元素和運動精神，將品牌靈魂有機植入在潮流運動產(chǎn)品當中，讓玩家感受到FUN。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)