鴻星爾克：由生活運(yùn)動引發(fā)的“蝴蝶效應(yīng)”

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】近期，據(jù)國內(nèi)主要鞋服品牌2014年報顯示，隨著去庫存壓力逐步緩解和利潤增加，呈現(xiàn)整體回暖走勢。知名品牌鴻星爾克通過布局細(xì)分，以“微創(chuàng)新”核心理念對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新和延伸，2015款微跑鞋一經(jīng)推出便備受80、90后年輕群體喜愛，一場“生活運(yùn)動”的熱潮正引發(fā)新一輪“蝴蝶效應(yīng)”。

　　“80、90后的年輕人正逐漸成為消費(fèi)主力軍，我們的，尤其是明星品類，必須聚焦在消費(fèi)者對于穿著、服飾的“功能”需求上，同時要在情感價值上獲得他們的認(rèn)同。” 總裁吳榮照說。

　　在吳榮照的帶領(lǐng)下，鴻星爾克進(jìn)行了品牌戰(zhàn)略定位升級，由“專業(yè)運(yùn)動”向“生活運(yùn)動”轉(zhuǎn)型。繼推出“你好，陽光!”品牌新主張之后，2015新款微跑鞋以“微跑鞋，跑出趣!” 的產(chǎn)品主題鼓勵年輕人走出去、動起來、跑出趣，更多地?fù)肀ш柟�，去感受生活的美好和樂趣�?

　　在吳榮照總裁“微創(chuàng)新”的核心理念下，基于“年輕人喜歡個性化、多場景搭配和多彩趣味的打扮，經(jīng)常在上下班、休閑場所和戶外運(yùn)動之間‘任性’切換”的消費(fèi)者洞察，2015款微跑鞋在設(shè)計上也進(jìn)行了相應(yīng)的“微改變”。經(jīng)典阿甘鞋頭、三明治網(wǎng)布面料、運(yùn)動高耐磨MD材料鞋底、3M反光銀材料、以及專屬織嘜設(shè)計等處的升級改良，都旨在將微跑鞋打造成為一款讓消費(fèi)者在生活和運(yùn)動中都愛穿的舒適跑鞋。一位90后消費(fèi)者說：“一雙鞋就能輕松搞定我每天都有可能出現(xiàn)的場合，實(shí)在太貼心太贊了!舒適百搭，很輕很透氣，我?guī)缀趺刻於荚诖�……�?

　　除了品牌和產(chǎn)品方面的走心創(chuàng)新，鴻星爾克在營銷和渠道方面也高舉低打，下足了功夫。為了更好傳達(dá)出生活運(yùn)動的理念，鴻星爾克在國內(nèi)主流媒體投放廣告、發(fā)力新媒體社交營銷，同時發(fā)揮京東、天貓等線上電商渠道和線下店面的聯(lián)動效應(yīng)。據(jù)悉，“強(qiáng)化‘你好，陽光’的品牌形象，提升消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)”也正是吳榮照總裁2015年提出的戰(zhàn)略要求。

　　經(jīng)過鞋服行業(yè)這一輪漫長調(diào)整后，細(xì)分品類市場將是下一個兵家必爭之地，鴻星爾克在品牌、產(chǎn)品和營銷進(jìn)行全方位的微創(chuàng)新和差異化，使其在新一輪恢復(fù)性增長中引發(fā)業(yè)內(nèi)效仿，一場由生活運(yùn)動引發(fā)的“蝴蝶效應(yīng)”正向全行業(yè)范圍內(nèi)擴(kuò)散。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)