Prada亞太區(qū)少開店,新品更“親民”
【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】3 月 30 日,Prada 發(fā)布 2014 財(cái)年(截至 2015 年 1 月 31 日)財(cái)務(wù)報(bào)告。自 2011 年在香港上市以來,Prada 集團(tuán)凈利潤首次出現(xiàn)下滑。受大中華區(qū)疲軟市場的影響, Prada 年度凈利潤降至 4.51 億歐元,同比下降 28%。
隨后,Prada 的市場總監(jiān) Stefano Cantino 宣布,Prada 將調(diào)整營銷策略:降低新品價(jià)格,少開門店。
Cantino 特別提到了店內(nèi)促銷活動,送貨上門及量身定制服務(wù),重點(diǎn)要做好每店的商品組合。他說:“我們設(shè)法讓這些營銷策略在每個(gè)國家的門店都能充分發(fā)揮作用!
Prada 將充發(fā)揮暢銷款的作用,提高新品、新款的發(fā)布頻率。Cantino 提到,相比Prada 經(jīng)典熱賣款,Galleria 起價(jià) 1400 歐元,Double Bag 起價(jià) 1800 歐元,新款包的定價(jià)會便宜很多,在 700 到 800 歐元之間。
為了更好應(yīng)對客戶的口味,Prada 還在完善供應(yīng)鏈,目前正在其皮質(zhì)品的主要產(chǎn)地——意大利托斯卡納招募 300 名員工。
Prada 在復(fù)活節(jié)后審核其定價(jià)策略,預(yù)計(jì)亞洲地區(qū)降價(jià)的可能性比較大,歐洲地區(qū)也沒有太大漲價(jià)空間。
另外,由于業(yè)績的下滑,Prada 的門店開設(shè)也會減少。2015 年最多新開設(shè) 28 家門店,其中包括對 6 家現(xiàn)已有門店的改造。而從 2016 年起,Prada 每年新開門店不會超過 6 家。截至 2015 年 1 月 31 日,Prada 擁有 594 家直營店。
Prada 集團(tuán) CEO Patrizio Bertelli 在財(cái)報(bào)中評論:“2014 年對于 Prada 來說是轉(zhuǎn)折性的一年。由于集團(tuán)在集中力量處理中長期的投資項(xiàng)目,所以我們的收益有暫時(shí)的降低。但是我們還是會持續(xù)關(guān)注產(chǎn)品的制作和研發(fā),以此來促進(jìn)我們的零售業(yè)務(wù)!(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: )
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