Prada最新營(yíng)銷策略：欲走親民路線

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】意大利奢侈品集團(tuán) Prada 周一發(fā)布聲明：受大中華地區(qū)市場(chǎng)疲軟影響，年度凈利潤(rùn)降至 4.51億歐元，同比下降了28%。Prada 主席Carlo Mazzi 稱：“香港、澳門市場(chǎng)交易狀況依然不穩(wěn)定。”

　　據(jù)報(bào)道，Prada 集團(tuán)營(yíng)銷總監(jiān) Stefano Cantino 透露，已經(jīng)初步規(guī)劃了一系列新的營(yíng)銷策略：

　　店內(nèi)促銷活動(dòng)、送貨上門及量身定制服務(wù)，重點(diǎn)是做好每家門店的商品組合。他說：“我們?cè)O(shè)法讓以上營(yíng)銷策略在每個(gè)國(guó)家的每家門店都能明確到位。”

　　Prada 還將充分發(fā)揮暢銷款的作用，提高新品、新款的發(fā)布頻率，并保證其定價(jià)區(qū)間更符合戰(zhàn)略思維。

　　Cantino提到：相比 Prada 經(jīng)典熱賣款 Galleria 起價(jià) 1400歐元，Double Bag 起價(jià) 1800歐元，新款包包定價(jià)將便宜很多，在 700至 800歐元之間(約合人民幣4700-5400元)。

　　為了更好應(yīng)對(duì)客戶瞬息萬變的口味，Prada 同時(shí)還在完善供應(yīng)鏈，目前正在其皮制品的主要產(chǎn)地——意大利托斯卡納招募 300名員工。

　　Prada 將在復(fù)活節(jié)之后審核其定價(jià)策略，預(yù)計(jì)亞洲地區(qū)降價(jià)的可能性比較大，歐洲地區(qū)也沒有太大漲價(jià)空間。

　　Prada 力求減少成本、保證利潤(rùn)，2015年最多新開 28家門店，其中包括對(duì) 6家現(xiàn)有門店的改造。

　　從 2016年起，Prada 每年新開門店數(shù)不會(huì)超過 6家。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )