數(shù)據(jù)：香奈兒的網(wǎng)絡營銷真的很強大（圖文）

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】在互聯(lián)網(wǎng)領域，Chanel似乎一直是個后進者。直到近日，Chanel才正式宣布明年進軍電商。但是紐約數(shù)字營銷研究機構(gòu)L2的報告“Digital IQ Index®: Fashion” 給出的結(jié)果卻出人意料：Chanel其實非常具有數(shù)字頭腦，以110分位列綜合排名前三，獲得最高評級(Gifted)，作為一家還未正式進軍電商的品牌，這個成績十分優(yōu)秀。

　　該報告針對90家時尚領導品牌的數(shù)字營銷表現(xiàn)進行了定量評估。

　　Chanel的數(shù)字營銷方式可簡要概括為：

　　巧妙運用電子郵件營銷策略，如：為訂閱用戶提供新品發(fā)布系列視頻的觀看途徑;

　　積極發(fā)揮品牌影響力，在社交媒體Facebook、Youtube上建立并維持了活躍的大型社區(qū)。

　　下面以兩大社交媒體Facebook、YouTube為例具體分析：

　　Facebook上奢侈品牌的社區(qū)總規(guī)模VS總互動量

　　(橫軸：社區(qū)總規(guī)模，縱軸：總互動量，單位：百萬)

　　從社區(qū)總規(guī)模來看：Louis Vuitton、Burberry、Michael Kors、Gucci、Chanel、Lacoste等位居前列;

　　從總互動量來看：Louis Vuitton第一，Michael Kors次之，Chanel位列第三。

　　奢侈品牌每一Facebook帖子的平均互動量前十。

　　由上圖可知：每一Facebook帖子的平均互動量，Chanel僅次于Louis Vuitton位居第二。

　　從YouTube頻道的活躍用戶量來看，Chanel在各大奢侈品牌中遙遙領先，遠超第二名Dior(上圖)。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：