運動品牌借智能“東風”爭奪朋友圈市場

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】“喲，不錯哦!今日打卡10公里，本月累計跑了150公里，目前排名第三，繼續(xù)努力!”女白領(lǐng)小娜已經(jīng)習慣每天早上上班前晨跑一段時間，并將運動APP記錄的里程、心率、能量消耗等信息轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，接受大家的點贊。李寧本周宣布，近日與小米手環(huán)制造廠商華米科技達成戰(zhàn)略協(xié)定，共同打造新一代智能跑鞋，首批產(chǎn)品將于第三季度推出，與小米運動移動端APP相連。國產(chǎn)一線運動品牌、361o、匹克的年報相繼公布，凈利潤均大幅增長，其中361o同比增幅高達88.2%。東興證券最新研報稱，作為體育產(chǎn)業(yè)鏈一環(huán)，國內(nèi)一線品牌享有估值提升預期。業(yè)內(nèi)人士則認為，隨著耐克宣布旗下跑步應用將支持更多其他品牌智能終端，國內(nèi)外品牌將決戰(zhàn)“朋友圈”、靠社交和健康管理圈用戶。

　　決戰(zhàn)朋友圈運動品牌靠社交、健康管理用戶

　　在長期清庫存、經(jīng)歷一波波關(guān)店潮后，連續(xù)虧損的李寧也效仿耐克，選擇了“運動+科技”之路。但與耐克的品牌效應和海量用戶不同，缺乏“基礎(chǔ)”的李寧必須先找到接觸更多消費者的智能硬件入口，小米便成了極好的合作伙伴。這是內(nèi)地體育和智慧硬件跨界合作的先例。

　　在國內(nèi)一線品牌中，算是喝到了“頭啖湯”，但面對國外品牌的強勢發(fā)力，這場用戶爭奪戰(zhàn)的序幕才剛剛拉開。超過阿迪達斯躍居美國第二大體育運動品牌的安德瑪(Under Armour)今年2月初以5.6億美元收購了美國 MyFitnessPal和丹麥Endomondo這兩款應用后，與全球1.2億健身人士建立了數(shù)字聯(lián)系。此外，它還宣布與HTC合作，進軍可穿戴智能設(shè)備領(lǐng)域。龍頭老大耐克也于近日宣布了與Garmin、TomTom、Wahoo Fitness以及Netpulse的全面合作。耐克的APP將支持更多品牌的智能終端設(shè)備，把運動表現(xiàn)分享到各社交平臺上。

　　蘋果智能手表發(fā)布后，微博也同步上線“微博運動”，幫助用戶實時記錄與分享運動數(shù)據(jù)，微博也成為首批支持Apple Watch的應用。有消息稱，“微博運動”也支持其他第三方的可穿戴硬件設(shè)備，并在與國內(nèi)主流綜藝節(jié)目以及大型馬拉松賽事進行溝通，屆時將有多位明星用戶利用“微博運動”分享數(shù)據(jù)，主打社會化營銷，號召粉絲共同向相關(guān)任務發(fā)起沖刺，這將讓用戶獲得更多的參與感。而根據(jù)咕咚運動此前發(fā)布的《2014中國跑步白皮書》的云數(shù)據(jù)庫調(diào)查統(tǒng)計顯示，廣州跑者最“愛炫”，61.4%的人跑完后要把記錄發(fā)到社交平臺，跟群內(nèi)朋友比個高低。

　　行情預測：國內(nèi)一線品牌享有估值提升預期

　　除了虧損的李寧外，國產(chǎn)一線運動品牌安踏、361o、匹克的年報相繼公布，凈利潤均大幅增長，其中361o同比增幅高達88.2%。東興證券最新研報稱，作為體育產(chǎn)業(yè)鏈一環(huán)，國內(nèi)一線品牌享有估值提升預期。報告分析稱，運動品牌關(guān)店潮去年總體告一段落，收入和凈利潤同比增速明顯回升，直營店和經(jīng)銷商的線上折扣率均顯著下降。其中，李寧經(jīng)營表現(xiàn)已有亮點呈現(xiàn)，2014年7~11月，收入同比增長創(chuàng)2010年以來新高，今年二季度訂貨會數(shù)據(jù)已為連續(xù)5個季度同比增長，去年下半年起，同店銷售轉(zhuǎn)為正增長。在資產(chǎn)及現(xiàn)金流改善后，預計2015年有望實現(xiàn)盈余，2016年凈利潤恢復正常水平3.27億元，對應PE12.34倍。

　　安踏年報顯示，2014年度安踏營業(yè)收入約89.2億元，按年同比上升22.5%;全年實現(xiàn)凈利潤約17億元，同比上升29.3%，成為率先走出行業(yè)低谷的體育用品品牌。東興證券的譚可認為，安踏相對其他上市運動品牌來說，享受估值溢價，繼續(xù)保持行業(yè)龍頭地位。匹克則專注于籃球領(lǐng)域，以高性價比的籃球品類不斷開拓海外市場。

　　贊助中國大學生五人制足球聯(lián)賽、安踏前日推出特別版跑鞋，贊助草根明星連續(xù)100天跑100個馬拉松，向冬奧會申辦獻禮、隨著國內(nèi)幾大運動品牌去年業(yè)績總體向好，有業(yè)內(nèi)專家認為第二波增長即將到來，而最大的威脅仍是國際巨頭的競爭。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）