“走出去”的女性占據(jù)戶外市場(chǎng)重要之地

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】1953年在影片《愿嫁金龜婿》里，瑪麗蓮夢(mèng)露唱道：Diamonds are a girls best friend。

　　過(guò)了將近半個(gè)世紀(jì)，或許女性們依然會(huì)為鉆石而瘋狂，但另外一個(gè)別有洞天的世界也在逐漸吸引著她們的目光。生活或許平凡如舊，戶外運(yùn)動(dòng)卻能夠照亮她們前面的路，讓她們優(yōu)雅而自信地踏上那一段段未知的旅程。登山、露營(yíng)、徒步、滑雪，戶外不再是男性的天下，女性戶外如今也占據(jù)了戶外的一席重要之地。

　　“走出去”的女性

　　在2014年亞洲戶外展上，由北京德曼斯和COA聯(lián)合發(fā)布的2013中國(guó)戶外市場(chǎng)報(bào)告顯示，在中國(guó)約有27.79%的人進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)，有9.5%的人開展徒步旅行、休閑戶外等泛戶外活動(dòng)，進(jìn)行登山、攀巖、徒步等運(yùn)動(dòng)的人則占到了總?cè)丝跀?shù)的4.38%。隨著戶外運(yùn)動(dòng)的普及，消費(fèi)者對(duì)戶外裝備的投入也有了明顯增長(zhǎng)。約26.3%的消費(fèi)者年消費(fèi)在1000~2000元，33.1%的消費(fèi)者年消費(fèi)在2000~5000元，而年消費(fèi)在5000元以上的消費(fèi)者約為26.1%。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年女性消費(fèi)者的比重較之前增長(zhǎng)3.4%，達(dá)到38.9%，2014年女性消費(fèi)者比例也呈現(xiàn)向上的曲線。女性消費(fèi)者的比重不斷增加，尤其是收入層次較高的女性，而考慮到她們的消費(fèi)習(xí)慣，這部分市場(chǎng)未來(lái)將會(huì)有更多增長(zhǎng)空間。

　　在每年的亞洲戶外展上，有心的觀眾不難發(fā)現(xiàn)，諸如凱樂石(Kailas)、牧高笛(MobiGarden)、諾詩(shī)蘭(NORTHLAND)、思凱樂(SCALER)、探路者(TOREAD)等品牌的女性戶外細(xì)分裝備都已做得十分全面。而阿迪達(dá)斯(Adidas)、始祖鳥(ARCTERYX)、樂斯菲斯(TheNorthFace)等品牌甚至紛紛開起了女性戶外用品專賣店，專攻女性戶外市場(chǎng)，店鋪陳列和出售的產(chǎn)品都是為女性特別挑選。女性戶外正以其特有的魅力席卷而來(lái)!

　　女性戶外產(chǎn)品獎(jiǎng)歷來(lái)是亞洲展的一大亮點(diǎn)，從2011年亞洲戶外產(chǎn)業(yè)大獎(jiǎng)中就新增了這一獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在選出在配色和功能上都符合女性特點(diǎn)貼心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。在2014年亞洲戶外展上，第五屆女性戶外產(chǎn)品獎(jiǎng)花落ASICSNIMBUS16女款跑鞋以及KailasKG220070女款攀冰軟殼沖鋒衣。ASICSNIMBUS16跑鞋以其新潮的設(shè)計(jì)與高科技的良好結(jié)合獲得評(píng)委青睞，而Kailas攀冰軟殼沖鋒衣則兼具時(shí)尚感和功能性，背部及肩部獨(dú)創(chuàng)立體貼，增強(qiáng)保護(hù)性及透氣性，為觀眾盡情呈現(xiàn)出了女性戶外的創(chuàng)新與趨勢(shì)。

　　不同戶外元素的激情碰撞和交流讓我們看到了戶外行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)不可阻擋的發(fā)展勢(shì)頭。作為戶外市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，亞洲戶外展一直都提供著最權(quán)威的平臺(tái)，相信10周年的亞洲戶外展將會(huì)為大家展現(xiàn)更加豐富多彩的女性戶外產(chǎn)品和戶外文化!（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）