安踏、李寧等本土運動品牌如何突圍？

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】中國運動用品市場過去幾年整體略顯衰退，而耐克、阿迪卻勢頭不減。3月5日，阿迪達斯公布2014財年業(yè)績，大中華區(qū)銷售額18.11億歐元，是2010財年以來連續(xù)第五年增長。而近期耐克曾對外表示線上銷售已經(jīng)占所有直營銷售額的15%，并穩(wěn)步增長。

　　耐克、阿迪仍位于運動市場頂端

　　阿迪達斯最新財報顯示，2014財年第四季度，阿迪達斯大中華區(qū)實現(xiàn)銷售額4.88億歐元，同比增長18.9%，增幅位居阿迪達斯全球六大市場之首;撇除匯率因素，同比增長11%。阿迪達斯大中華區(qū)全年銷售額18.11億歐元，與上一財年的16.55億歐元相比，增長9.4%。

　　集團大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮表示：“兩位數(shù)增長表明了我們在這個市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。自從‘通往2015之路’戰(zhàn)略推出以來，我們?nèi)〉昧碎L足的進步，并使阿迪達斯成長為中國領(lǐng)先的體育品牌�！�

　　高嘉禮的“喜悅”和“信心”并非泛泛之談。在阿迪達斯集團內(nèi)部，大中華區(qū)自2010財年以來，銷售額自10億歐元持續(xù)五年增長，增幅達到80%左右;但是阿迪達斯集團整體業(yè)績只是從2010財年的119.90億歐元增至2014財年的145.34億歐元，增幅約21%;而且阿迪達斯集團在2013財年業(yè)績不增反降，大中華區(qū)的表現(xiàn)迥然不同。

　　同時，耐克中國市場份額依舊強大，2014年美國互聯(lián)網(wǎng)零售500強中耐克排名第64，并十分具有競爭力。截至2014年11月30日，耐克在2014財年的第二季度財報中公布，其線上銷售增長65%，但并未公布具體的銷售額。

　　運動用品市場需戰(zhàn)略布局

　　與同行相比較，本土運動用品創(chuàng)新不夠，呈現(xiàn)頹勢。本土運動品牌公司此前預(yù)計2014財年，虧損或達8.2億元人民幣，連續(xù)第三年虧損。據(jù)悉，李寧是五家上市體育品牌(安踏、李寧、特步、、361度)中唯一一家虧損企業(yè)。對于虧損原因，李寧公司認為主要是緣于2012年7月啟動變革計劃所需的前期投資，以及先前清理渠道庫存而減少發(fā)貨，此外，呆賬撥備及其他開支也增加了虧損的金額。

　　而另一家重要的運動用品本土公司安踏，從2011年收入89.05億元人民幣一路下滑到2013年的72.81億元人民幣。但在2014年財報發(fā)布公告中，數(shù)據(jù)顯示安踏營業(yè)額為89.23億元，同比增22.5%。

　　安踏表示，增長主要由于市場上具備差異化、高性價比的產(chǎn)品需求不斷增加，加上兒童、Fila及電子商貿(mào)等業(yè)務(wù)的增長顯著所致。鑒于網(wǎng)上購物的增長迅速，集團會不斷拓展電子商貿(mào)平臺，推出更多網(wǎng)上獨有產(chǎn)品，進一步與線下分銷商合作。

　　湖北省服裝商會副秘書長周進告訴記者，在新常態(tài)的環(huán)境下，國內(nèi)運動品牌受到?jīng)_擊很正常，但除了經(jīng)濟大環(huán)境影響，還與企業(yè)戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品創(chuàng)新有著緊密關(guān)系。目前整合了原有女性產(chǎn)品線，首次提出進入“生活方式”領(lǐng)域。阿迪達斯中國市場開出了其全國首家鞋類專營店，此外在武漢開設(shè)了籃球?qū)Ｙu店。

　　“這種創(chuàng)新形式值得運動用品企業(yè)去學(xué)習，但折射的更深層的原因卻是企業(yè)是否進行了合理的戰(zhàn)略布局，是否具有前瞻性�！敝苓M表示。

　　本土運動品牌李寧公司連續(xù)三年虧損。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）