2015定制化成風(fēng) 皮革業(yè)再不玩就out了

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】曾幾何時(shí)，“定制”是尊貴和獨(dú)有的象征，僅屬于高端小眾化市場(chǎng)。近年來(lái)，隨著物質(zhì)生活水平的提高以及80、90后年輕消費(fèi)群體個(gè)性化需求的興起，追求個(gè)性化的定制，講究個(gè)性化的品質(zhì)，成為了消費(fèi)風(fēng)向的指南針。并且，這股“私人定制”新風(fēng)已經(jīng)從舊時(shí)王謝堂前燕，悄然潛入了尋常百姓家。在此背景下，消費(fèi)者對(duì)類鞋服產(chǎn)品的需求不再停留在御寒保暖上，而是希望擁有量身訂做的個(gè)性化產(chǎn)品。

　　近期，香港就掀起了服裝定制風(fēng)。作為東西方文化的交匯點(diǎn)，各式派對(duì)、酒會(huì)等豐富多彩的活動(dòng)在香港屢見(jiàn)不鮮，要想在熱鬧的人群中出類拔萃，個(gè)性化的服裝搭配自然是吸睛的重頭戲。然而，縱觀目前服裝市場(chǎng)，無(wú)論大小品牌都在跟風(fēng)潮流，款式難免雷同。想選擇一件配搭特殊場(chǎng)合，凸顯個(gè)性的服裝并非易事。著眼于這一需求，一些服裝廠商開(kāi)始做起了定制生意。值得注意的是，這種服裝定制并非停留在傳統(tǒng)的“手工定制”這一層意思，而是融入了消費(fèi)者的想法，依照其喜好來(lái)設(shè)計(jì)定制。因受到年輕消費(fèi)群體個(gè)性化需求的追捧，定制化在香港悄然走俏。據(jù)相關(guān)服裝設(shè)計(jì)師透露，選擇定制服務(wù)的客戶群大多是有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、追求生活質(zhì)量、同時(shí)又有很多活動(dòng)要參加的女性，其中不乏白領(lǐng)，年齡介乎25歲至50歲。在她們的服飾開(kāi)銷里，約有30%花在定制上，預(yù)計(jì)該比例還會(huì)進(jìn)一步提升�？梢�(jiàn)，在崇尚個(gè)性化消費(fèi)的今天，定制化大有可為，尤其是在女性消費(fèi)群體中發(fā)展前景可觀。而與鞋服制品相關(guān)的皮革業(yè)可以趁熱打鐵，投消費(fèi)者所好，這樣才能獲得更大的回報(bào)。那么，皮革業(yè)該如何玩轉(zhuǎn)“定制風(fēng)”呢?華南城網(wǎng)皮革頻道()小編拋磚引玉，提供如下建議作為參考：

　　換位思考玩“定制”

　　沒(méi)有夕陽(yáng)的行業(yè)，只有落伍的思維。玩“定制”，首先要打破傳統(tǒng)固有模式，學(xué)會(huì)換位思考。傳統(tǒng)行業(yè)是按照高度計(jì)劃型大批量、深庫(kù)存的方式來(lái)組織商品生產(chǎn)，這種結(jié)構(gòu)會(huì)造成商品供給和消費(fèi)者需求的斷裂。而當(dāng)前，個(gè)性化消費(fèi)已經(jīng)是趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者的聲音越來(lái)越強(qiáng)，未來(lái)的價(jià)值鏈第一推動(dòng)力來(lái)自消費(fèi)者而不是廠家。作為消費(fèi)者，他們對(duì)“定制”的理解簡(jiǎn)單直白，即根據(jù)自己的需求量身定做產(chǎn)品。所以，皮革企業(yè)要將“私人定制”的含義豐富化，既不僅是“手工定制”這一層意思，更是要以消費(fèi)者的個(gè)性需求為中心，依托高科技的測(cè)量、塑模、信息轉(zhuǎn)化等技術(shù)，以高性價(jià)比和差異化的定制服務(wù)，適應(yīng)多變的市場(chǎng)。

　　聯(lián)姻大數(shù)據(jù)解構(gòu)市場(chǎng)

　　毋庸置疑，當(dāng)今的消費(fèi)市場(chǎng)已邁入了以客戶為中心的時(shí)代，客戶體驗(yàn)成為決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。那么，如何迅速獲悉客戶體驗(yàn)度，捕捉消費(fèi)者的個(gè)性化需求呢?互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè)很好的工具。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)開(kāi)放、分享、共建的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，可以不受時(shí)空限制全方位觸達(dá)用戶，獲得用戶的需求和數(shù)據(jù)方式也會(huì)更高效，而且實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)交互將直接產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。所以，皮革業(yè)可以根據(jù)從互聯(lián)網(wǎng)上收集到的消費(fèi)者意見(jiàn)和市場(chǎng)信息，研發(fā)完善產(chǎn)品特性，給消費(fèi)者提供更多的選擇。當(dāng)前，各行各業(yè)都流行通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)來(lái)提升客戶互動(dòng)，以獲知客戶對(duì)產(chǎn)品的喜好程度。皮革業(yè)也不妨活用這一工具，收集和挖掘來(lái)自電子郵件、聊天、社交網(wǎng)絡(luò)以及客戶反饋等所有客戶互動(dòng)渠道的客戶心聲，分析解構(gòu)隱藏在這些大數(shù)據(jù)背后的客戶需求，并建立客戶需求數(shù)據(jù)庫(kù)，從而為客戶提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)專屬化的定制服務(wù)。

　　綜上所述，個(gè)性化的消費(fèi)需求決定了“定制”并非量體裁衣那么簡(jiǎn)單，皮革業(yè)要想玩好“定制”，就必須“定”在獨(dú)特，善用互聯(lián)網(wǎng)思維，巧用大數(shù)據(jù)解構(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)，走差異化路線，這樣才能出奇制勝。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）