李寧公司變革調(diào)整完成 但李寧本人的擔(dān)子并未減輕

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】李寧公司宣布建立起核心品類事業(yè)部，架構(gòu)調(diào)整的完成意味著2012年開始的變革調(diào)整基本結(jié)束。不過，這并不意味著李寧本人的擔(dān)子減輕了。

　　創(chuàng)始人再次從幕后到臺(tái)前之后，又帶給資本市場(chǎng)一個(gè)算得上利好的消息。

　　1月28日，李寧公司宣布建立起核心品類事業(yè)部，在每個(gè)核心品類事業(yè)部，組成一個(gè)包括市場(chǎng)分析、商品規(guī)劃、規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、上市規(guī)劃、銷售渠道策略、消費(fèi)者溝通方案等七大體系為一體的團(tuán)隊(duì)。

　　消息宣布之后，李寧當(dāng)日股價(jià)收盤價(jià)為3.3元，略微上升0.92%。

　　“之前李寧公司實(shí)施扁平化管理，比如商品規(guī)劃部，同時(shí)要為籃球、羽毛球等不同品類服務(wù)，存在不同部門溝通欠缺的問題，現(xiàn)在籃球作為一個(gè)事業(yè)部，囊括了從市場(chǎng)分析到消費(fèi)者溝通方案等職能，可以最大化簡(jiǎn)化內(nèi)部流程，降低業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)過程的溝通和管理成本�！币幻�李寧公司內(nèi)部人士稱。

　　這是2014年11月，李寧公司宣布李寧本人親自代行總裁職務(wù)之后的一項(xiàng)重大舉措。李寧先生正式走向一線管理，1月21日，李寧開通個(gè)人微博，親自與消費(fèi)者互動(dòng)。“李寧現(xiàn)在忙著到處去巡店�！崩顚幑�司內(nèi)部人士稱。

　　李寧本人上一次從幕后到臺(tái)前是2012年。在那一年，、特步、匹克及361度幾大國(guó)內(nèi)上市品牌也都有不同程度下滑，當(dāng)年李寧集團(tuán)首次虧損，從2011年盈利3.86億元跌至虧損19.79億元。

　　李寧把公司的失誤總結(jié)為“沒有聚焦”。2012年下半年，備受質(zhì)疑的李寧走上了改革之路，提出“聚焦李寧品牌、專注中國(guó)市場(chǎng)，以及聚焦核心運(yùn)動(dòng)品類，如籃球、跑步、綜訓(xùn)、羽毛球及運(yùn)動(dòng)生活”的策略。

　　而此次成立的核心事業(yè)部正是籃球、跑步、綜訓(xùn)、羽毛球及運(yùn)動(dòng)生活五大事業(yè)部。這也是中國(guó)體育用品市場(chǎng)上最受消費(fèi)者青睞的幾大品類。

　　李寧公司表示此次架構(gòu)調(diào)整意味著李寧的戰(zhàn)略變革調(diào)整已基本結(jié)束。從組織架構(gòu)上講，品類事業(yè)部的設(shè)立會(huì)激發(fā)各事業(yè)部的積極性和創(chuàng)造性。

　　根據(jù)近日公告顯示，經(jīng)歷一系列變革后，李寧公司核心指標(biāo)已顯示出利好跡象：收入增長(zhǎng)率按同比基準(zhǔn)約為20%(遠(yuǎn)高于2014年中期報(bào)告所披露的2014年上半年錄得的8%)、截至2015年第二季度訂貨會(huì)的訂單已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度同比增長(zhǎng)、2014年下半年季度的同店銷售轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)。

　　當(dāng)然這不意味著李寧本人的重?fù)?dān)有所減輕。

　　李寧公司聚焦的幾大品類里，其他品牌已經(jīng)捷足先登。安踏稱自己已經(jīng)是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)綜合占有率排名第一，而匹克稱自己是中國(guó)籃球市場(chǎng)第一名。

　　李寧公司連續(xù)三年虧損已經(jīng)不可避免。1月9日，李寧公告稱預(yù)計(jì)2014年將繼續(xù)維持虧損經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，全年虧損數(shù)額不超過8.2億元。

　　對(duì)于全年虧損原因，李寧公司表示，源于公司于2012年7月啟動(dòng)變革計(jì)劃所需的前期投資，以及先前清理渠道庫(kù)存而減少發(fā)貨，呆賬撥備及其他開支也增加了虧損的金額。李寧的渠道復(fù)興計(jì)劃預(yù)計(jì)耗資14億元至18億元，重點(diǎn)支持經(jīng)銷商清理庫(kù)存、回購(gòu)、整合銷售渠道。

　　李寧的這場(chǎng)變革還需要資金來支持。2014年12月17日，李寧公司宣布以公開發(fā)售普通股和可換股證券的方式，籌集最多約13.5億人民幣的資金，用于公司下一階段發(fā)展的運(yùn)營(yíng)資金，并優(yōu)化公司資本結(jié)構(gòu)。

　　李寧公司也承認(rèn)，變革計(jì)劃預(yù)期讓李寧公司逐漸釋放盈利潛力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，然而，效益顯現(xiàn)尚需時(shí)日。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）