中國(guó)鞋網(wǎng):達(dá)芙妮料四季度同店銷售跌7.5%

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】1月23日消息，據(jù)明報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道，中國(guó)電商持續(xù)沖擊實(shí)體店生意，鞋商(0210)昨發(fā)盈警，稱受第四季以天貓“雙十一”為主的大型網(wǎng)購(gòu)促銷拖累，實(shí)體店銷情不佳，加之市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及其他季節(jié)性因素，第四季度同店銷售按年跌7.5%，同時(shí)發(fā)盈警料全年純利將低于去年水平。有歐資行分析員指，零售商在大陸側(cè)重電商銷售已成趨勢(shì)，料未來(lái)實(shí)體店同店銷售會(huì)持續(xù)受影響，甚至需關(guān)店“止血”。

　　分析：需減少實(shí)體店“止血”

　　隨覑中國(guó)電商崛起，達(dá)芙妮近年在電商領(lǐng)域下足功夫。今年天貓“雙十一”單日促銷，達(dá)芙妮在類別中銷售排名第一，去年全年網(wǎng)上銷售額增長(zhǎng)更超過(guò)兩倍。達(dá)芙妮物流總監(jiān)穰穎堅(jiān)介紹，集團(tuán)近年提供電商倉(cāng)儲(chǔ)的比重增長(zhǎng)迅速，雖然目前電商銷售占比仍不足1成，但料2年之內(nèi)就可遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這個(gè)比重。不過(guò)，電商迅速成長(zhǎng)亦對(duì)實(shí)體店銷售造成沖擊，集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官胡煥新就曾表示，由于消費(fèi)者趕在“雙十一”當(dāng)天集中購(gòu)買，令活動(dòng)前后的銷量會(huì)受到一定影響。

　　積極清貨 大幅拖低毛利率

　　除電商的沖擊外，公司對(duì)業(yè)績(jī)下滑亦歸因于中國(guó)大陸消費(fèi)意欲持續(xù)疲弱，及地區(qū)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，指12月數(shù)字尤其差。今年新年在2月，相對(duì)去年1月較遲，因此缺少去年同期春節(jié)前節(jié)慶消費(fèi)活動(dòng)支持。再加之高基數(shù)影響，上半年一直為負(fù)值的核心品牌同店銷售剛在第三季度重拾6.3%的正增長(zhǎng)，第4季度便大跌7.5%，全年未能收回失地，惟下半年1.3%的跌幅較上半年5.5%的下跌有所改善。

　　公告亦披露，由于第四季度集團(tuán)采取進(jìn)取清貨活動(dòng)，期內(nèi)平均售價(jià)同比錄得中單位數(shù)跌幅，大幅拖累毛利率，惟存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)、存貨總值及現(xiàn)金流水平得到改善。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）