波司登轉(zhuǎn)型：不賴(lài)電商而是沒(méi)有專(zhuān)注產(chǎn)品

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】今日，凡客誠(chéng)品助理總裁、戶(hù)外產(chǎn)品負(fù)責(zé)人——吳非先生在談到某媒體對(duì)于波司登轉(zhuǎn)型遇困因電商的文章時(shí)認(rèn)為，這位傳統(tǒng)羽絨服飾老大“根本不是所謂的受線(xiàn)上電商沖擊，而是沒(méi)有專(zhuān)注做好”。戲謔的說(shuō)道：“把他們羽絨服拆開(kāi)做做檢測(cè)就知道好壞了�！睙o(wú)論這觀點(diǎn)客觀與否，波司登的處境確實(shí)不妙。

　　日前發(fā)布的中報(bào)顯示，該公司凈利潤(rùn)大幅下跌22.5%至2.53億元。更令人吃驚的是，報(bào)告期內(nèi)，公司羽絨業(yè)務(wù)的門(mén)店關(guān)掉了3436家，非羽絨業(yè)務(wù)的門(mén)店也關(guān)掉了114家，日均關(guān)店19家。

　　波司登以羽絨服制造起家，早在1994年便以“波司登”品牌進(jìn)入羽絨服生產(chǎn)領(lǐng)域，此后相繼推出“雪中飛”、“康博”、“冰潔”三個(gè)子品牌，形成品牌矩陣。根據(jù)2013年相關(guān)數(shù)據(jù)，以上四個(gè)占據(jù)中國(guó)羽絨服市場(chǎng)37.8%的份額，是當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)領(lǐng)頭羊。

　　但是近幾年瘦市場(chǎng)大環(huán)境的影響這家中國(guó)本土最大的羽絨服生產(chǎn)商忙著收縮傳統(tǒng)渠道，從2014年3月31日至9月30日的6個(gè)月中，馬不停蹄地關(guān)閉了多家羽絨服零售網(wǎng)點(diǎn)，而在之前的2013年，其已經(jīng)關(guān)閉1357家羽絨服銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。

　　波司登究竟遇到了什么問(wèn)題，又是出于什么考慮，用大規(guī)模關(guān)店的方式迎接冬天?

　　以羽絨服作為主營(yíng)業(yè)務(wù)，最大的問(wèn)題是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)隨季節(jié)而來(lái)的周期性。為了平衡業(yè)績(jī)，對(duì)沖單一的羽絨服業(yè)務(wù)的波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，波司登集團(tuán)展開(kāi)多元化擴(kuò)張，推出時(shí)尚品牌“摩高”、女裝品牌“瑞奇”和“杰西”，2009年以“波司登男裝”為品牌進(jìn)入商務(wù)男裝領(lǐng)域，并在2011年斥資2005萬(wàn)英鎊購(gòu)入倫敦西區(qū)的一棟六層建筑，作為旗艦店和辦公室，邁出國(guó)際化的第一步。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）