Moynat、Valextra小眾奢侈品牌進(jìn)軍大中華區(qū)

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】在全球奢侈品市場(chǎng)不景氣，以logo著稱(chēng)的知名奢侈品牌，如Louis Vuitton,Gucci等遭遇挫折，連經(jīng)久不衰的愛(ài)馬仕也放緩增速的情景下，那些一直保持低調(diào)奢華作風(fēng)的小眾奢侈品牌終于意識(shí)到自己的機(jī)會(huì)來(lái)了，紛紛浮出水面，并把進(jìn)軍奢侈品最垂涎的大中華區(qū)市場(chǎng)作為當(dāng)務(wù)之急。

　　法國(guó)頂級(jí)皮具品牌Moynat

　　1849年，Pauline Moynat女士創(chuàng)立了Moynat皮具品牌。這位獨(dú)具慧眼的女性，先人一步發(fā)現(xiàn)了旅行風(fēng)尚的重要性。到了1907年的時(shí)候，Moynat的產(chǎn)品圖冊(cè)上已有多達(dá)170種產(chǎn)品。

　　這家歷史悠久的品牌在成立165周年之際才開(kāi)始了快速發(fā)展。2011年，它的新東家、LVMH集團(tuán)的老大Bernard Arnault使Moynat重現(xiàn)生機(jī)，2014年，Moynat開(kāi)設(shè)了旗艦店和一系列游擊店，市場(chǎng)猜測(cè)其2014年的銷(xiāo)售已經(jīng)翻番。

　　現(xiàn)在這家法國(guó)皮具M(jìn)oynat計(jì)劃在未來(lái)幾年內(nèi)在大中華區(qū)開(kāi)設(shè)三家精品店。大中華區(qū)的首家店鋪將于1月8日在香港置地廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，2月第二家會(huì)在香港九龍海港城開(kāi)店，4月計(jì)劃第三家在澳門(mén)開(kāi)店。

　　據(jù)介紹店鋪面積都不到400平方英尺(約37平方米)，會(huì)展出一些精選的，其中有迷你鱷魚(yú)紋Réjane包，包扣上鑲有鉆石，價(jià)格在10萬(wàn)歐元左右。Moynat的CEO Guillaume Davin在采訪(fǎng)中說(shuō)到“當(dāng)我們進(jìn)入一個(gè)新的地區(qū)，不僅僅是開(kāi)幾個(gè)月的游擊店。雖然店都很小，但我們希望講述我們的故事、歷史及我們工藝�！�

　　光顧Moynat巴黎、倫敦店的60%都是亞洲人，而其中，中國(guó)人占了四分之一。

　　中國(guó)的小型店展出的僅是倫敦、巴黎精品店的一小部分商品，同時(shí)，Moynat還繼續(xù)在首爾Boon the Shop、紐約Dover Street Market以及東京Isetan的游擊店的展示計(jì)劃。

　　Moynat致力于打造最奢侈的皮具箱包,還和LVMH旗下的珠寶品牌Chaumet展開(kāi)了合作。正如藝術(shù)總監(jiān)Ramesh Nair說(shuō)：“人們?nèi)匀辉趯ふ易吭浇艹龅淖髌贰！薄捌じ锸潜贿z忘的珠寶。你的包長(zhǎng)什么樣與所選的皮關(guān)系很大�！�

　　意大利頂級(jí)皮具品牌Valextra

　　有“意大利的愛(ài)馬仕”之稱(chēng)的皮具品牌Valextra一直保持著低調(diào)內(nèi)斂的品牌形象，據(jù)報(bào)道，Valextra在全球范圍內(nèi)也開(kāi)始實(shí)施店面擴(kuò)張計(jì)劃。去年，公司在新加坡開(kāi)設(shè)店面;今年8月和11月，陸續(xù)在香港和紐約開(kāi)設(shè)了品牌旗艦店，由意大利家具設(shè)計(jì)師Marco Costanzi設(shè)計(jì)。

　　公司的女CEO Alessandra Bettari稱(chēng)，Valextra將于2015年在倫敦開(kāi)設(shè)新店，北京、上海、迪拜等城市也在考慮范圍內(nèi)。

　　除了線(xiàn)下店面擴(kuò)張，公司也很重視線(xiàn)上銷(xiāo)售。公司計(jì)劃于明年1月在歐洲和美國(guó)開(kāi)通線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，于明年年底在中國(guó)開(kāi)展電子商務(wù)。

　　Bettari認(rèn)為，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)正步入去標(biāo)簽化時(shí)代，很多消費(fèi)者不再需要通過(guò)品牌標(biāo)志來(lái)展現(xiàn)自己的地位和品味。

　　意識(shí)到中國(guó)消費(fèi)者洞察力的變化和潛在的購(gòu)買(mǎi)力之后，公司決定加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)(尤其是香港市場(chǎng))的投入力度。

　　事實(shí)上，2006年Valextra曾在香港置地廣場(chǎng)(Landmark)開(kāi)過(guò)一家店，而后撤柜，今年8月份又重新在香港國(guó)際金融中心開(kāi)設(shè)門(mén)店，面積不大，約80平方米，但設(shè)計(jì)考究，總體采用淺灰色的意大利天然花崗石進(jìn)行建造，細(xì)節(jié)處配以黃銅和真皮進(jìn)行修飾。

　　Bettari稱(chēng)公司考慮在香港奢侈品百貨商場(chǎng)開(kāi)設(shè)更多柜臺(tái)，比如連卡佛百貨商場(chǎng)，并預(yù)計(jì)這些店面將有迅速盈利的能力。

　　Valextra品牌1937年創(chuàng)始于米蘭，在高端商務(wù)人士和國(guó)際大牌影星中有不少粉絲。企業(yè)家Carminati Molina 2000年從Samsonite(新秀麗)手中買(mǎi)下了Valextra，2013年3月，Valextra宣布以增發(fā)新股的方式，引入倫敦私募基金NEO Capital為第一大股東(持股比例60%)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）