【扒一扒】LVMH和愛馬仕的“恩怨情仇”

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】近日，按照與愛馬仕集團(Hermès)的約定，全球第一大奢侈品巨頭酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(LVMH)終于決定把持有的23%的愛馬仕股票重新分配給自己的股東。消息一出，當?shù)貢r間17日，愛馬仕早間開盤時上漲6.5%，而它的競爭對手LVMH集團的股價卻下降7.4%。

　　中國作為奢侈品消費大國，相信廣大購物者，尤其是大媽們對法國這兩大奢侈品巨頭肯定不陌生。但是你造嗎?愛馬仕與LV的愛恨情仇由來已久，堪比電影《無間道》�？熳層浾呓o你理理順，扒一扒它們的舊日恩怨。

　　1、2001年：LVMH首次購入了愛馬仕股份

　　LVMH的主席伯納德·阿諾特(Bernard Arnault)一直企圖把家族企業(yè)愛馬仕收入LVMH集團囊中，有人如此形容阿諾特的整合風格，"他有的是錢，他的夢想就是把法國第一、意大利第一都弄到自己懷里，實際上他并不在乎錢，愛馬仕就好比是一個美女，他一定要娶回家。

　　早在2001年，LVMH便第一次購入了愛馬仕集團4.9%的股份，此后又不斷增持。

　　2、2008年：LVMH暗渡成倉取得愛馬仕股權(quán)

　　到了2008年，LVMH開始與三家法國銀行進行了一系列股權(quán)交易操作，借名購買了愛馬仕集團發(fā)售的可換股衍生工具從而換得普通股。由于交易通過現(xiàn)金支付，所以在法國金融交易規(guī)則的保護下，LVMH非公開地得到了愛馬仕集團的股權(quán)。

　　3、2010年：LVMH成為愛馬仕公司除家族之外的第二大股東

　　法國時間2010年10月24日，LVMH公開宣布：通過現(xiàn)金結(jié)算的股權(quán)互換，已購得愛馬仕14.2%的股份，加上已持的可換股衍生工具，總持股量達17.1%，一舉成為愛馬仕除家族之外的第二大股東。

　　這條新聞無疑投下了一枚重磅炸彈，LVMH規(guī)避了要求公司宣布股票回購的規(guī)定，令市場感到意外。被炸得云里霧里的除了看熱鬧的普通民眾，還有愛馬仕家族本身，他們在LVMH集團發(fā)表公告前一小時才得知這個消息。此后，兩家奢侈品供應商之間的關系陷入持續(xù)緊張。

　　4、2011年：愛馬仕打響股權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)

　　到2011年時，LVMH已經(jīng)持有愛馬仕23%的股份，其中多數(shù)是秘密購得。LVMH的系列做法激怒了愛馬仕家族的繼承人們，后者公開表示今后將不會以任何形式出售所持股份，以確保愛馬仕家族對品牌的絕對控制權(quán)，并于2011年集合并凍結(jié)了自己手中約51%的股份還成立了一家控股公司，以對抗來自LVMH的收購挑戰(zhàn)。

　　同時，愛馬仕集團也開啟了一系列法律維權(quán)行動，譬如在2012年7月向巴黎檢察院遞交一直訴狀，控告路易威登通過"內(nèi)幕交易"、"合謀"和"操縱股價"等非常規(guī)手段增持愛馬仕股份。自此，兩家公司陷入了四年的法律紛爭。

　　5、2013年：LV被罰800萬歐元

　　2013年5月，金融市場管理局認定，路易威登增持愛馬仕股份的交易不透明，代表著可被認作"欺詐"的嚴重不當行為。7月7日，法國市場監(jiān)管機構(gòu)AMF宣布，LVMH將因增持競爭對手愛馬仕的大筆股權(quán)而未能進行適當披露被處罰800萬歐元(1040萬美元)。在當時，這是AMF有史以來處以的最高額罰款。

　　6、2014年：通過股權(quán)再分配簽署"�；�"協(xié)議

　　今年，兩大奢侈品集團間的股權(quán)官司總算告一段落。在巴黎商業(yè)法院的建議下，阿諾特同意交出集團持有的23%的愛馬仕股權(quán)，價值大約64億歐元(約79.4億美元)，并承諾至少未來五年內(nèi)不會再收購愛馬仕的股份。

　　LVMH此次讓出的愛馬仕股份，會在其股東與機構(gòu)投資者間做重新分配。分配后，阿諾特控股的Arnault集團將持有愛馬仕8.5%的股權(quán)。而LVMH的最大控股集團DIOR集團也將把手中的愛馬仕股票對股東進行再分配。

　　對此，某媒體解讀稱LVMH這次讓出股權(quán)大有緩兵之計的味道，"五年之約"也為后續(xù)的合并留下了可能性。"看來，兩家集團的愛恨情仇還未終結(jié)，好戲不知道何時又會接著上演。"

　　拓展閱讀：

　　1987年，全球著名的皮件公司路易·威登與酒業(yè)家族酩悅·軒尼詩合并成為LVMH，旗下?lián)碛?0多個。

　　LVMH的主席伯納德·阿諾特(Bernard Arnault)為法國首富、LVMH集團締造者，同時也被譽為"世界奢侈品教父"、"精品界的拿破侖。"他曾以超過290億美元的身價在2010年《福布斯》全球億萬富豪排行榜名列第7名。

　　愛馬仕并不是阿諾特第一次使用悄悄吃進股票的方法企圖得到一個品牌。1999年，LVMH也用同樣的方法幾乎掌握了Gucci的控股權(quán)。而此前從法國的Givenchy、Celine，到西班牙的Loewe、瑞士的TAGHeuer，到美國的DKNY、Benefit，再到意大利的Fendi，這些不同行業(yè)、不同定位形態(tài)的公司，統(tǒng)統(tǒng)被LVMH收入麾下。根據(jù)數(shù)據(jù)表示，從1987年至今，LVMH進行了62筆收購，此外還持股74家公司，成為世界上最大的奢侈品集團。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體:  ）