三大策略推動(dòng)意大利輕奢Furla邁入3.0時(shí)代

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀(guān)察】在全球奢侈品不景氣的大環(huán)境下，定位輕奢的意大利皮具品牌Furla有望再續(xù)過(guò)去四年的喜人業(yè)績(jī)：預(yù)計(jì)2014年銷(xiāo)售額可實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，到2017年，銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將達(dá)4億歐元。

　　Furla公司2013年全球銷(xiāo)售達(dá)2.28億歐元，2010～2013年間的年均增長(zhǎng)率達(dá)15%。

　　據(jù)美國(guó)報(bào)道，過(guò)去Furla一直保持比較低調(diào)的品牌形象，公司近期開(kāi)始提升公司宣傳力度，通過(guò)各種策略強(qiáng)化品牌形象。公司CEO Eraldo Poletto近期在接受采訪(fǎng)時(shí)表示“將在2015年開(kāi)啟Furla的3.0時(shí)代”，并將采取如下策略：

　　加快海外布局

　　意大利和日本是Furla 的最大市場(chǎng)，分別占全球銷(xiāo)售的23% 和22%。

　　目前日本外的亞太市場(chǎng)所占份額約 14%，擁有門(mén)店數(shù)量149家，公司計(jì)劃2015年在亞太地區(qū)新增21家店鋪。公司將注重在亞洲市場(chǎng)擴(kuò)大男士皮革類(lèi)產(chǎn)品的宣傳力度，并在2015年上半年在中國(guó)展開(kāi)線(xiàn)上銷(xiāo)售。

　　公司2014年剛剛進(jìn)入澳大利亞市場(chǎng)，現(xiàn)已在悉尼和墨爾本開(kāi)設(shè)了品牌旗艦店，未來(lái)兩年還會(huì)在這兩個(gè)城市新開(kāi)5家店鋪，2016年下半年計(jì)劃在布里斯班、珀斯、奧克蘭等城市繼續(xù)增設(shè)店鋪;

　　美國(guó)市場(chǎng)約占全球銷(xiāo)售的9%，公司目前已在美國(guó)各大精品百貨店，如Saks Fifth Avenue，Bloomingdale’s和Nordstrom開(kāi)設(shè)店鋪。公司計(jì)劃在2015年上半年于紐約第五大道新增一家品牌旗艦店，以提升其品牌形象。

　　加大宣傳力度

　　由于此前Furla公司在產(chǎn)品宣傳方面一直比較低調(diào)，近期采取一系列措施加力宣傳。

　　根據(jù)貝恩咨詢(xún)公司提供的方案，2015年Furla公司將市場(chǎng)費(fèi)用增加兩倍，并聘用時(shí)尚圈炙手可熱的攝影師Mario Testino操刀2015年春季產(chǎn)品的拍攝宣傳工作。

　　公司計(jì)劃于明年三月在米蘭的大型奢侈品購(gòu)物中心Galleria Vittorio Emanuele II旁開(kāi)設(shè)一個(gè)五層工作室，占地32400平方英尺(約合3000平方米)。另外，F(xiàn)urla藝術(shù)基金會(huì)將在明年于意大利皇家宮殿舉辦一場(chǎng)回顧展。相信上述舉措都將大幅提升品牌的知名度。

　　值得一提的是，公司在美國(guó)、歐洲和日本地區(qū)已經(jīng)開(kāi)設(shè)了線(xiàn)上商店，2015年起中國(guó)和俄羅斯的用戶(hù)也可以通過(guò)線(xiàn)上商店購(gòu)買(mǎi)。過(guò)去兩年，公司線(xiàn)上銷(xiāo)售利潤(rùn)增長(zhǎng)了230%。

　　擴(kuò)大公司產(chǎn)品線(xiàn)

　　Furla將在2015年秋季重新推出女士鞋履和男士皮革箱包類(lèi)產(chǎn)品。由于近期推出的眼鏡系列受市場(chǎng)熱捧，公司將加強(qiáng)新品推出，計(jì)劃在近佛羅倫地區(qū)設(shè)立一個(gè)箱包設(shè)計(jì)工作室，以支持新款箱包的研發(fā)。

　　公司還將對(duì)其產(chǎn)品生產(chǎn)工藝進(jìn)行改良，產(chǎn)品全部采用意大利皮革，不摻雜其他用料，以此提高產(chǎn)品的質(zhì)量，減少供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）