泉州體育品牌加速整合全球資源布局海外

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】在簽約國(guó)家體育總局體操運(yùn)動(dòng)管理中心及舉摔柔運(yùn)動(dòng)管理中心后，再次出手，成為NBA官方市場(chǎng)合作伙伴以及NBA授權(quán)商;而361°則在日前正式成為2016年里約奧運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商。盡管整個(gè)市場(chǎng)仍未全面回暖，泉州體育品牌已經(jīng)提早謀劃，再次拉開了體育資源的爭(zhēng)奪賽。

　　泉州品牌加速整合全球資源

　　只有借助更高層次的資源，才能帶動(dòng)的持續(xù)成長(zhǎng)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)奠定老大的地位后，安踏等泉州體育品牌的視野更多地瞄上了世界級(jí)的體育賽事資源。

　　早在2009年，安踏就擊敗阿迪達(dá)斯，成為中國(guó)奧委會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴，奠定了自己在體育用品行業(yè)領(lǐng)軍者的地位。而這次與NBA的合作，一方面意味著中國(guó)體育品牌在世界體育資源爭(zhēng)奪中有了更多的話語(yǔ)權(quán)，另一方面，也意味著安踏接下來(lái)在籃球領(lǐng)域?qū)⒂腥�新的突破�?

　　NBA是全球公認(rèn)的最具影響力與市場(chǎng)價(jià)值的頂級(jí)聯(lián)賽，在中國(guó)也備受歡迎，牽手NBA對(duì)于安踏品牌資源的升級(jí)、國(guó)際影響力的提升以及專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌形象的打造都有十分積極的作用。

　　而361°則在10月底正式發(fā)布消息稱成為2016年里約奧運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商。361°將為里約奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的志愿者和技術(shù)人員提供超過(guò)106500件制服。此外，奧運(yùn)火炬接力人員也將穿著服裝。

　　實(shí)際上，目前的全球優(yōu)勢(shì)體育資源正處于一個(gè)洗牌的階段�！鞍⒌�、等國(guó)際品牌很早就壟斷了全球優(yōu)勢(shì)資源，中國(guó)的品牌起步較晚，在賽事資源的整合上，目前處于一邊發(fā)展、一邊調(diào)整、一邊升級(jí)的過(guò)程。”此前，在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，361°相關(guān)負(fù)責(zé)人就曾對(duì)這一趨勢(shì)進(jìn)行了分析。

　　借力體育資源拓展全球市場(chǎng)

　　體育品牌爭(zhēng)奪賽事資源的背后，是對(duì)這一資源所輻射市場(chǎng)的拓展。在安踏之前，匹克是第一個(gè)進(jìn)入NBA賽場(chǎng)的中國(guó)體育品牌，匹克簽下NBA，為其帶來(lái)占總業(yè)績(jī)22.6%的海外收入。在過(guò)去7年間，匹克創(chuàng)新的“NBA賽場(chǎng)+明星+電視轉(zhuǎn)播”的立體營(yíng)銷模式取得了一定的成效。據(jù)統(tǒng)計(jì)，匹克連續(xù)6年居于中國(guó)籃球鞋細(xì)分市場(chǎng)第一名，并成為NBA三大球員贊助商，其今年上半年財(cái)報(bào)顯示，匹克國(guó)際市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)68%，達(dá)到2.9億元。

　　結(jié)束與NBA的合作后，匹克的國(guó)際化戰(zhàn)略沒有變。繼成為FIBA籃球世界杯官方合作伙伴之后，匹克再次攜手一項(xiàng)世界頂級(jí)賽事，與國(guó)際女子網(wǎng)球協(xié)會(huì)(WTA)簽署續(xù)約合同。未來(lái)數(shù)年，匹克將升級(jí)成為WTA亞太區(qū)官方獨(dú)家運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋合作伙伴。

　　同樣，361°之所以爭(zhēng)取成為2016年里約奧運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商，也與接下來(lái)加快拓展南美市場(chǎng)有關(guān)。此前，據(jù)媒體報(bào)道，361°將正式進(jìn)軍巴西市場(chǎng)，計(jì)劃在巴西設(shè)立10家代表處，從今年7月起開始運(yùn)轉(zhuǎn)，首批向巴西市場(chǎng)投放150種各類體育服裝產(chǎn)品。未來(lái)361°有意在巴西投資設(shè)廠，并以巴西作為橋頭堡，輻射整個(gè)拉丁美洲。

　　對(duì)于安踏來(lái)說(shuō)，與NBA的合作成為安踏嘗試全球化資源整合的一個(gè)良好開端。借助NBA強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，安踏將更輕松地重新布局籃球市場(chǎng)。安踏體育董事局主席兼CEO丁世忠的目標(biāo)很明確：三年內(nèi)做到中國(guó)籃球市場(chǎng)第一�！癗BA的巨大品牌價(jià)值和文化價(jià)值，30支球隊(duì)的無(wú)限聯(lián)想空間，定位國(guó)民球鞋的超高性價(jià)比，想到這個(gè)我就充滿信心�！倍∈乐冶硎�。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）