閩企加碼里約奧運(yùn)營(yíng)銷有何“野心”？

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】盡管距離里約奧運(yùn)開幕還有一年多的時(shí)間，但多家閩企已開始提前“備戰(zhàn)”。

　　提前布局奧運(yùn)營(yíng)銷資源

　　日前，匹克與烏克蘭國(guó)家奧委會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，正式啟動(dòng)2016奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷戰(zhàn)略。匹克CEO許志華表示：“匹克將在里約奧運(yùn)會(huì)之前爭(zhēng)取簽下10個(gè)國(guó)家奧運(yùn)代表團(tuán)�！�

　　此前，361°宣布成為2016年里約奧運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商。361°將為里約奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的志愿者和技術(shù)人員提供超過10萬(wàn)件制服。此外，奧運(yùn)火炬接力人員也將穿著361°服裝。而安踏，早在2013年初與國(guó)家體育總局和中國(guó)奧委會(huì)簽署第二個(gè)4年合約時(shí)，就已將包括俄羅斯索契冬奧會(huì)、巴西里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的10項(xiàng)國(guó)際大賽中國(guó)代表團(tuán)合作伙伴身份包攬。

　　實(shí)際上，奧運(yùn)會(huì)向來是閩籍體育品牌營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地。有業(yè)內(nèi)人士稱，相比倫敦奧運(yùn)會(huì)，本次閩籍體育品牌布局陣容或更大。據(jù)了解，匹克贊助的奧運(yùn)代表團(tuán)陣容將從7個(gè)擴(kuò)張到10個(gè)，安踏除為中國(guó)代表團(tuán)提供全套領(lǐng)獎(jiǎng)裝備外，還同時(shí)贊助了冬季、水上、拳跆、體操、舉摔柔五大國(guó)家體育資源24支國(guó)家隊(duì)。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重塑契機(jī)

　　在深陷“高庫(kù)存”、“關(guān)店潮”之際，閩籍體育品牌卻不惜重金加碼奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷，引發(fā)關(guān)注。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，當(dāng)前體育用品行業(yè)仍處于發(fā)展的十字路口，而重大賽事正是契機(jī)，閩籍體育品牌既能“甩貨”，也可重塑品牌。

　　安踏財(cái)報(bào)顯示，2010年溫哥華冬奧會(huì)當(dāng)年，安踏體育年銷售額為74.08億元，比增26.1%;2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)當(dāng)年，安踏年銷售額在國(guó)內(nèi)體育品牌中遙遙領(lǐng)先，達(dá)76.23億元。

　　據(jù)介紹，在倫敦奧運(yùn)會(huì)開賽前，其產(chǎn)品在贊助國(guó)家的銷量就已翻了三五番。361°曾在奧運(yùn)會(huì)賽前成功押寶孫楊，為品牌帶來了巨大宣傳效果，股價(jià)更一度大漲。

　　爭(zhēng)搶體育產(chǎn)業(yè)“大蛋糕”

　　當(dāng)然，除了借助賽事拉升業(yè)績(jī)外，體育用品此舉也意在爭(zhēng)搶國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)“大蛋糕”。筆者了解到，今年三季度以來，國(guó)家力挺體育產(chǎn)業(yè)，并提出2015年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元的目標(biāo)。一時(shí)間，體育產(chǎn)業(yè)成為各方角逐的“金礦”。國(guó)家體育總局體育器材裝備中心副主任彭曉認(rèn)為，中國(guó)三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民，受品牌的廣告營(yíng)銷影響更深，若借助重大賽事進(jìn)行大規(guī)模宣傳，這些市場(chǎng)的消費(fèi)力將更容易被挖掘出來。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）