戶外市場(chǎng):慢增長(zhǎng)下進(jìn)入專業(yè)化階段
【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】受國(guó)內(nèi)零售環(huán)境制約、核心城市布局飽和及線上沖擊等因素影響,國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)增速明顯放緩,國(guó)際戶外品牌開(kāi)始加速進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。國(guó)內(nèi)戶外用品開(kāi)始進(jìn)入慢增長(zhǎng)階段,探路者董事長(zhǎng)盛發(fā)強(qiáng)在接受媒體采訪時(shí)曾表示,國(guó)內(nèi)戶外裝備將進(jìn)入專業(yè)化發(fā)展階段。
日前合資引進(jìn)Discovery Expedition品牌,盛發(fā)強(qiáng)表示,探路者未來(lái)主要將搭建一個(gè)基于戶外活動(dòng)服務(wù)平臺(tái)的電商,為消費(fèi)者提供最全的戶外品牌裝備,而不是單一的品牌,這樣的布局是整個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)比較立體的生態(tài)系統(tǒng)的布局。在盛發(fā)強(qiáng)看來(lái),隨著中國(guó)民眾生活質(zhì)量的普遍提高,消費(fèi)者對(duì)戶外產(chǎn)品的時(shí)尚特性、產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵、品牌國(guó)際屬性越來(lái)越注重,Discovery Expedition的品牌定位恰恰滿足了消費(fèi)者的追求。盛發(fā)強(qiáng)認(rèn)為,雖然出現(xiàn)增速減緩的趨勢(shì),但中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)未來(lái)5-10年,每年銷售額應(yīng)能保持20%以上的增長(zhǎng),戶外行業(yè)將進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期。中紡協(xié)戶外用品分會(huì)COCA的統(tǒng)計(jì)顯示,去年中國(guó)戶外零售額145.2億元。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),相比美國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)6400億美元的規(guī)模和量級(jí),中國(guó)的戶外產(chǎn)業(yè)剛剛起步。
在國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)相殺入分食戶外市場(chǎng)時(shí),戶外行業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)“泡沫”痕跡。COCA發(fā)布的報(bào)告顯示,去年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售總額為145.2億元,同比增長(zhǎng)34.94%,比2011年50.91%的增長(zhǎng)率有所回落。其中戶外店零售總額同比增長(zhǎng)12.42%,明顯放緩。在這一系列下跌的數(shù)字背后,是超過(guò)800家國(guó)內(nèi)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)。
增速減緩是經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的正常表現(xiàn),對(duì)于戶外行業(yè)來(lái)說(shuō),必然會(huì)經(jīng)歷這個(gè)過(guò)程,但遠(yuǎn)未到洗牌階段。業(yè)內(nèi)人士表示,國(guó)內(nèi)戶外市場(chǎng)日趨成熟,多數(shù)國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)傾向于選擇更了解本土市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)品牌代理。去年10月,北歐戶外品牌OneWaySport與國(guó)內(nèi)體育品牌361°簽訂合作協(xié)議,成立合營(yíng)企業(yè)以拓展其大中華區(qū)市場(chǎng)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: )
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