中國(guó)特色的奢侈國(guó)際品牌 世界在等你

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】海南的離島免稅政策被寄予了厚望，期待能夠成為建設(shè)國(guó)內(nèi)消費(fèi)新高地的“試金石”。然而，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于現(xiàn)行離島免稅政策存在額度有限、價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯、免稅品銷(xiāo)售以及相關(guān)服務(wù)業(yè)質(zhì)量和水平不高等限制條件，國(guó)人熱衷于境外消費(fèi)的熱情一直不減，消費(fèi)資金外流趨勢(shì)嚴(yán)重。這一舉措要想實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)“全球購(gòu)”的目標(biāo)，仍有很長(zhǎng)的路要走。

　　離島免稅政策，意在留住日益增加的奢侈品消費(fèi)資金。從實(shí)施效果看，的確起到一定作用，吸引了一些人進(jìn)島購(gòu)買(mǎi)奢侈品。但是也要承認(rèn)，由于離島免稅在設(shè)計(jì)執(zhí)行上的內(nèi)在缺陷以及國(guó)外免稅店的競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)政策的最終效果如何還有待觀察。從目前看效果有限。對(duì)于奢侈品消費(fèi)資金外流這一問(wèn)題而言，離島免稅政策只是治標(biāo)之計(jì)，而非治本之策。

　　中國(guó)是世界上奢侈品代工大國(guó)。中國(guó)的廉價(jià)勞動(dòng)力對(duì)任何類(lèi)型的制造企業(yè)都有吸引力，奢侈品制造商也無(wú)法拒絕這種誘惑。早在2009年就有報(bào)告顯示，60%的國(guó)際奢侈品品牌在中國(guó)擁有自己的生產(chǎn)線(xiàn)。中國(guó)也是世界上奢侈品消費(fèi)大國(guó)。中國(guó)新富起來(lái)的群體，對(duì)奢侈品的渴求讓中國(guó)的奢侈品消費(fèi)能力大大提升。有數(shù)據(jù)顯示，截至2011年12月，中國(guó)奢侈品年消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到126億元(不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車(chē))，成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)家。

　　遺憾的是這樣一個(gè)既有奢侈品生產(chǎn)能力，也有奢侈品消費(fèi)能力國(guó)家卻幾乎沒(méi)有有世界影響力的奢侈品品牌�？纯幢粐�(guó)人背的滾瓜爛熟的奢侈品品牌，有哪個(gè)是中國(guó)的品牌?國(guó)內(nèi)叫得響的茅臺(tái)、五糧液，雖然以?xún)r(jià)格高而被仰望，但又誰(shuí)承認(rèn)它們是奢侈品呢?一個(gè)需要奢侈品來(lái)自我提升，自我證明的國(guó)度，卻沒(méi)有一個(gè)真正的奢侈品品牌，這是一種尷尬，更是一種可憐。

　　沒(méi)有奢侈品品牌，即使這些奢侈品被國(guó)內(nèi)制造企業(yè)代工，即使都在國(guó)內(nèi)被國(guó)人購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)，我們又能掙幾個(gè)加工費(fèi)?我們又能從銷(xiāo)售收入中分得“幾勺湯”呢?大頭還是被那些奢侈品品牌大國(guó)拿走了。解決奢侈品消費(fèi)資金外流的治本之策是培育有國(guó)際影響力的奢侈品品牌，設(shè)計(jì)、制造、銷(xiāo)售盡量都在國(guó)內(nèi)完成。

　　培育國(guó)際影響力的奢侈品品牌最大的難度是國(guó)人缺乏對(duì)國(guó)產(chǎn)奢侈品的自信心�！爸袊�(guó)制造”似乎就是低質(zhì)廉價(jià)的代稱(chēng)。一些購(gòu)買(mǎi)的奢侈品的新貴，連在中國(guó)代工的國(guó)際品牌都不認(rèn)可，更遑論對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)可了。但這不代表中國(guó)沒(méi)有能力培育自己的奢侈品品牌。

　　奢侈品是生活質(zhì)量提高和生活品味提升的象征，其背后由沉厚的文化積淀和文化自信做支撐。華夏文明5000年，不乏深厚的文化積淀，對(duì)國(guó)產(chǎn)奢侈品的不自信折射的是對(duì)中華文化的不自信。如果我們從民族自卑感中走出，我們從物質(zhì)崇拜中走出，大膽張揚(yáng)中華文化的個(gè)性，尊重精神的豐富，深挖民族文化的內(nèi)涵，我們未必培育不出具有中國(guó)特色的奢侈品國(guó)際品牌。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）