動漫品牌輸出跨界授權 行業(yè)資源整合新路徑

   【中國鞋網-品牌觀察】整合與重組，淘洗與迭代無疑成為今年經濟形勢的主題之一。過剩的產能需要更多釋放的出口，而優(yōu)質的品牌仍然是稀缺資源，品牌與生產之間還在尋求更高效的配置方式。

　　當創(chuàng)牌浪潮過去，造牌的試錯成本更高時，更多企業(yè)愿意花錢去“傍”一個知名品牌，借助對方的影響力獲得更多效益，而沉淀多年的品牌商也在尋找轉型的新路徑，從低附加值的生產銷售轉向擁有更多想象空間的品牌管理。

　　在泉州，嗅出商機的授權平臺正在撮合品牌商聯手制造商，探索產業(yè)轉型、資源整合的通途。

　　動漫品牌輸出跨界授權

　　“卡通動漫公司攜手品牌商，并將動漫品牌授權給各類生產廠商，與品牌方共同把衍生品推向市場”

　　引言

　　上個月，泉州功夫動漫剛剛參加了深圳國際品牌授權展覽會，在其展位上，不僅可以看到一系列動畫片中的可愛的卡通人物，還看到公司設計的一系列DIS動漫元素手冊。功夫動漫總經理李竹兵介紹，所謂DIS就是以動漫作品中的形象作為素材，設計成不同的圖案，提供給品牌商，讓他們運用在實際的新款服飾上，方便他們實現動漫與產品的無縫對接。

　　正文

　　產業(yè)基礎

　　李竹兵介紹，在制作動畫片的時候，甚至會把動漫片中的主角當成模特，讓他們穿上企業(yè)推出的新款產品�！皩τ谌狈υO計能力的企業(yè)，我們還有專門的設計團隊與設計平臺給予支持，輔助完成企業(yè)各類產品的研發(fā)�！崩钪癖�說。據了解，特步兒童和小玩皮都在應用這種DIS項目設計開發(fā)。

　　近日，在北京舉行的中國孕嬰童產業(yè)發(fā)展研討會上首次發(fā)布了《2014中國孕嬰童產業(yè)調查報告》，報告顯示，目前中國已成為全球第二大孕嬰童產品消費國，僅次于美國，到2015年市場規(guī)模有望達到2萬億元人民幣，而孕嬰童品牌商今年需求較2013年顯著上升，提升了14%。

　　上海家麒品牌管理有限公司總經理吳衛(wèi)文上周參加了在廣東“中國孕嬰童行業(yè)發(fā)展困惑與對策研討會”，他表示受益于生育潮的涌現，我國孕嬰童行業(yè)在近十年內取得了迅猛發(fā)展，許多企業(yè)都希望分得一杯羹，而在同質化競爭下，企業(yè)品牌打造和營銷需要借勢和借力，其中品牌授權就是一種成本低、速度快、風險少，并容易被市場接受的借力方式，未來將有更多缺乏品牌資源的企業(yè)希望通過授權的方式搭上品牌升值的快車。而國內近年來動漫行業(yè)發(fā)展迅速，提供了豐富的動漫形象資源，推動了品牌授權的發(fā)展。

　　品牌授權

　　李竹兵說，現在企業(yè)投資動畫片不僅為了宣傳品牌，還提出更多需求，他們希望把動漫圖案不僅運用到自己的產品上，還希望跨界授權到更多品類，包括玩具、食品、紙尿褲等嬰幼兒產品。基于這樣的需求，公司在今年推出了這項基礎服務。

　　“動漫片的創(chuàng)作播出只是一個開始�！崩钪癖�說，為特步兒童制作動畫片僅僅是動漫產業(yè)鏈的第一環(huán)。接下來，功夫動漫公司將借勢動畫片的影響力，將動漫營銷擴大到漫畫、手游、網游、舞臺劇等配套宣傳項目，進行立體式營銷，推動品牌轉型升級，實現經濟效益的最大化。功夫動漫還會配合企業(yè)開發(fā)相關衍生品，“我們將攜手品牌商，并將動漫品牌授權給各類生產廠商，與品牌方共同把衍生品推向市場�！�

　　據悉，一些童裝企業(yè)正借由品牌授權從制造商蛻變成品牌資產管理商。晉江萬泰盛鞋服有限公司是陳埭鎮(zhèn)一家知名鞋企，2007年萬泰盛公司全力推出兒童系列服裝，包括巴布狗及奧特曼品牌，其惹人喜愛的卡通形象，在市場上大受歡迎。不過隨著近年來，市場需求漸趨疲軟，童鞋企業(yè)競爭激烈，再加上人工成本居高不下，原有的利潤漸漸被攤薄。萬泰盛一共有六條生產線，高峰期有300個工人，近年來終端庫存負擔增大，經銷商回款時間長，迫于管理、資金等方面的壓力，萬泰盛鞋服有限公司總經理林維勝決定將所擁有的品牌授權剝離出去，關閉生產線，專心做品牌資產管理。

　　創(chuàng)意衍生品

　　2012年，在萬泰盛擁有的豐富品牌和知識產權資源基礎上，林維勝成立巴布文化創(chuàng)意產業(yè)公司。林維勝在浙江、河北等地找到了十多家生產商，將萬泰盛旗下的眾多卡通品牌被逐一授權出去，每雙鞋按1元到2元收取授權費，2012年當年便實現扭虧為盈，2013全年共獲得1200萬授權費，利潤達到80%以上。

　　后來，林維勝在幫助一家授權方策劃訂貨會時偶然發(fā)現可以在輸出品牌的同時，為授權方提供一系列品牌資產管理服務。于是他又聯合了包括日本派樂奇童株式會社(卡通動漫主形象設計)、上海申動文化傳播有限公司(卡通動漫制作與發(fā)行)、泉州六合兒童創(chuàng)意產業(yè)有限公司(品牌策劃與推廣)、泉州田南知識產權管理有限公司(商標、專利、著作權、知識產權管理)等眾多權威機構形成戰(zhàn)略聯盟。

　　泉州六合兒童創(chuàng)意產業(yè)有限公司總經理陳樹青說：“林維勝的這一做法就將品牌輸出上升到文化導入，囊括了商品企劃、訂貨策略、市場推廣等各個操作環(huán)節(jié)，甚至到市場銷售數據反饋評估，都能夠在這一平臺上實現。”

　　據了解，在未來，除了將卡通動漫的衍生品落實到生產力之外，巴布文化還將聯合政府打造“兒童創(chuàng)意產業(yè)工業(yè)園區(qū)”，進行項目招商引資，并為此類專業(yè)團隊提供創(chuàng)作平臺，對這些商品進行后臺管理以及卡通動漫品牌授權。未來“巴布文化”還將以文化創(chuàng)意產業(yè)為核心，以兒童產業(yè)為紐帶，打造文化創(chuàng)意、產業(yè)創(chuàng)新、設計研發(fā)等以知識產權核心功能為一體的“兒童文化產業(yè)創(chuàng)意園區(qū)”。在這個園區(qū)中，企業(yè)可以租到標準化廠房、獲得資產管理服務，還可以享受金融擔保。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）