戶外發(fā)展跨界營(yíng)銷：多點(diǎn)傳播 整合造勢(shì)

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】創(chuàng)新是長(zhǎng)盛不衰的發(fā)展動(dòng)力，而跨界是創(chuàng)新的源泉。蘋果為什么一枝獨(dú)秀?因?yàn)樘O果持續(xù)引領(lǐng)創(chuàng)新，通過(guò)創(chuàng)新改變了IT、音樂(lè)、出版、移動(dòng)通訊、連鎖店、手機(jī)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，而喬幫主還改變了動(dòng)畫電影業(yè)，蘋果和喬幫主無(wú)愧是創(chuàng)新之王。

　　戶外休閑和旅游產(chǎn)業(yè)也不乏非常成功的營(yíng)銷案例：TheNorthFace去野吧與體育跨界、columbia與時(shí)尚跨界、戈?duì)柼厮箲敉鈮?mèng)想實(shí)現(xiàn)與戶外線路跨界……通過(guò)跨界合作，使原本單一的活動(dòng)增添了許多新亮點(diǎn)和話題，也由少數(shù)人群關(guān)注變成多數(shù)人關(guān)注，充分實(shí)現(xiàn)廣泛熱議和多點(diǎn)傳播的立體效果。

　　毋庸置疑，“廣告+公關(guān)+活動(dòng)”三位一體，已經(jīng)成為企業(yè)最為重要的營(yíng)銷組合策略�；顒�(dòng)在其中起著非常大的作用：廣告和公關(guān)只是傳播方式，而活動(dòng)帶來(lái)豐富的內(nèi)容和素材。所以汽車品牌在推出新車時(shí)，總是要策劃各類活動(dòng)進(jìn)行傳播造勢(shì);IT企業(yè)推出新的科技產(chǎn)品時(shí)，也要通過(guò)獨(dú)具創(chuàng)新的活動(dòng)來(lái)吸引關(guān)注;肯德基全面推廣早餐活動(dòng)，而必勝客利用換菜單活動(dòng)來(lái)為傳遞品牌發(fā)展新理念進(jìn)行造勢(shì)……

　　一項(xiàng)好活動(dòng)可以快速提升品牌知名度和美譽(yù)度、可以強(qiáng)化其在產(chǎn)業(yè)鏈的影響力。好活動(dòng)需要制造話題、持續(xù)炒作，這樣才能吸引媒體和用戶的關(guān)注、并形成廣泛熱議和口碑傳播。通過(guò)創(chuàng)新思維可以產(chǎn)生非常多的好話題，而跨界是最有效的方式。

　　要成為跨界營(yíng)銷專家就要時(shí)刻把握發(fā)展趨勢(shì)、關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、善于比附區(qū)隔、長(zhǎng)于想像關(guān)聯(lián)。而戶外產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)廣泛，可以充分與旅游、休閑、體育、汽車、時(shí)尚進(jìn)行跨界整合，擴(kuò)大受眾群體。

　　在新的形勢(shì)下，戶外品牌再去策劃舉辦形式陳舊、內(nèi)容單一、互動(dòng)性差、熱議少的活動(dòng)，只會(huì)空耗錢財(cái)而毫無(wú)用處。只有通過(guò)跨界整合、持續(xù)創(chuàng)新，才能使主題活動(dòng)成為品牌騰飛的重要助推劑。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）