ZARA、阿迪達(dá)斯等品牌涉足童裝 售價(jià)或偏高

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】眼下，商場(chǎng)內(nèi)秋裝紛紛上市，童裝也為此忙得不亦樂(lè)乎。記者在走訪市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，ZARA 、HM、阿迪達(dá)斯、耐克、LV、GAP、DG、Armani……不管是奢侈品牌還是快消品牌或者是常見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)品牌，童裝都成了這些店鋪內(nèi)不可或缺的專區(qū)。ZARA、HM主打價(jià)格便宜的基礎(chǔ)款;阿迪達(dá)斯、耐克已獲得消費(fèi)者信賴，銷售穩(wěn)定;LV等奢侈品牌童裝號(hào)準(zhǔn)了高薪階層消費(fèi)的脈。為何大批品牌紛紛將觸角伸入童裝市場(chǎng)?

　　現(xiàn)象：眾多品牌共分童裝的“蛋糕”

　　“現(xiàn)在是孩子的時(shí)代!”近期著名時(shí)裝品牌DSQUARED2宣布推出了首個(gè)童裝系列，以有趣詼諧的設(shè)計(jì)引來(lái)眾多“粉絲”和“圍觀者”。卓展商場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，童裝專區(qū)的品牌每年都在增長(zhǎng)，特別是童裝區(qū)的搬遷和擴(kuò)大，更是為不少品牌駐進(jìn)長(zhǎng)春提供了機(jī)會(huì)。而其中就不乏在商場(chǎng)現(xiàn)有的成人服飾品牌拓展的童裝專柜。業(yè)內(nèi)人士透露，長(zhǎng)春商場(chǎng)內(nèi)每年童裝品牌增長(zhǎng)大約10個(gè)左右甚至更多，漲幅超30%。除了傳統(tǒng)的童裝品牌，運(yùn)動(dòng)品牌和成人服飾品牌以及各類奢侈品牌的拓展和入住長(zhǎng)春更是明顯，甚至連波司登、361°等國(guó)內(nèi)品牌也開(kāi)始拓展自己的童裝渠道，分取童裝市場(chǎng)的大蛋糕。

　　原因：新晉家長(zhǎng)愛(ài)“品牌”

　　經(jīng)營(yíng)童裝品牌多年的楊麗告訴記者：“童裝的利潤(rùn)要比成裝的高，產(chǎn)品線也比較長(zhǎng)，囊括從0歲到10歲，甚至是10歲以上的青少年服飾，均屬于童裝的范疇�！倍鴺I(yè)內(nèi)人士佟明山還道出另外一個(gè)原因，基本上近年來(lái)開(kāi)辟童裝的品牌都是如今的年輕人摯愛(ài)的品牌，HM、ZARA、優(yōu)衣庫(kù)以及耐克、阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)品牌和奢侈品品牌。隨著80后一代開(kāi)始逐漸成為新晉家長(zhǎng)，他們喜歡追求品牌�！耙粋�(gè)聰明的品牌為何不在一個(gè)專柜一個(gè)賣場(chǎng)內(nèi)把自己忠誠(chéng)客戶群一直延伸到童裝的購(gòu)買?如此循環(huán)就能收攬一家人來(lái)這個(gè)品牌購(gòu)衣�！边@個(gè)說(shuō)法在歐亞商都的ZARA得到了印證，銷售告訴記者，一般在這里購(gòu)買童裝的家長(zhǎng)都是年輕爸媽，而且“一般情況下都不會(huì)只賣童裝，童裝、男裝、女裝都能相互拉動(dòng)。”由此可見(jiàn)，本就有時(shí)尚設(shè)計(jì)名聲在外的各類成人時(shí)裝品牌就成為了年輕家長(zhǎng)們選購(gòu)?fù)�裝的捷徑。

　　價(jià)格：售價(jià)不低于成人服飾

　　現(xiàn)在的家長(zhǎng)不禁感嘆，品牌童裝的單品售價(jià)不便宜，定價(jià)也趕追成人服裝，一件小T恤賣到四五百元不是稀罕事，更有上千元的童裝也銷路紅火。Tartine et chocolate (派與巧克力)童裝品牌是不久前進(jìn)入春城的高端童裝品牌，單品的售價(jià)均在500元以上，采訪后得知，該品牌的銷售很好，新生兒服飾銷量最佳。相關(guān)人士分析，因?yàn)楝F(xiàn)代人對(duì)孩子的呵護(hù)更加精細(xì)，對(duì)一件童裝的要求是面料放心、質(zhì)量好并且同時(shí)要求款式新穎時(shí)尚，這就無(wú)形中提高了童裝的成本，并且童裝的制作工藝絕不輸于成人服飾。縱覽各類時(shí)裝品牌旗下的童裝，耐克、阿迪達(dá)斯以及紀(jì)梵希、LV、DG等品牌童裝的售價(jià)幾乎與該品牌的成人服飾持平，絕不是以“大小論售價(jià)”。有大品牌作為支撐，童裝銷售也能“近水樓臺(tái)先得月”。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）