體育品牌甩庫存見效 安踏居首匹克向好

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】近幾日，國(guó)內(nèi)知名體育品牌安踏、李寧、匹克等陸續(xù)公布了2014年上半年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可以看到，體育用品行業(yè)持續(xù)了前幾年的下行趨勢(shì)已開始出現(xiàn)抬頭跡象，安踏后來居上、匹克業(yè)績(jī)向好、李寧虧損持續(xù)擴(kuò)大頹勢(shì)明顯。2014年上半年安踏已創(chuàng)營(yíng)收41.2億元，成為上半年行業(yè)銷售之首。然而，曾是行業(yè)老大的李寧現(xiàn)狀堪憂，在多家公司已開始復(fù)蘇回暖的情況下，仍難逃虧損持續(xù)擴(kuò)大之尷尬。

　　安踏居首匹克向好 李寧虧損持續(xù)擴(kuò)大

　　安踏體育公布上半年顯示，業(yè)績(jī)較去年同期回暖，基本回升至2012年同期。上半年?duì)I業(yè)額為41.2億元，同比增加22.4%;上半年凈利潤(rùn)達(dá)8.03億元，同比增長(zhǎng)28.3%。毛利率至45.1%，較去年同期上升4個(gè)百分點(diǎn)。

　　匹克昨日中午公布的各項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)顯示，其中期業(yè)績(jī)向好。上半年公司營(yíng)業(yè)額增加10.1%至12.91億元;凈利潤(rùn)較上年同期增加34.6%至1.21億元。期內(nèi)毛利增加24.4%至人民幣4.96億元，毛利率增加4.4個(gè)百分點(diǎn)至38.4%。所得稅費(fèi)用增加25.6%至0.68億元。

　　然而，李寧的2014年公布的中期業(yè)績(jī)?nèi)圆焕硐�，昨日上午公布的上半年業(yè)績(jī)顯示，實(shí)現(xiàn)收入31.37億元人民幣，同比上升8.0%，但是上半年虧損由去年同期的1.84億元擴(kuò)大至5.86億元，關(guān)停門店244家，而存貨數(shù)據(jù)也繼續(xù)在增加。

　　縱觀近幾年財(cái)報(bào)，李寧自2011年開始持續(xù)走下坡路，2011年底與安踏的營(yíng)業(yè)額僅相差0.25億元，此后二者的差距漸顯。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，李寧已經(jīng)出現(xiàn)連續(xù)三年的凈利潤(rùn)虧損，特別是2012年李寧收入驟降為66.76億元，凈利潤(rùn)出現(xiàn)近20億元的巨虧，而安踏自2012年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收67.23億元，開始連續(xù)幾年在營(yíng)收上超越李寧。

　　截至2014年6月底，整個(gè)行業(yè)格局已經(jīng)出現(xiàn)了比較明顯的變化，安踏營(yíng)業(yè)額比李寧高出近10億元，比匹克多出近28億元，成為保持業(yè)內(nèi)居首位的高營(yíng)收和高凈利潤(rùn)的公司，已坐實(shí)了體育用品行業(yè)的第一把交椅。

　　去年12月31日，李寧與中國(guó)體操隊(duì)的合同到期，雙方?jīng)]能續(xù)約，雙方合作23年的“緣分”走到了盡頭。與此同時(shí)，安踏表示取代李寧成為中國(guó)體操隊(duì)的贊助商。李寧官方解釋這次退出行為是“戰(zhàn)略性放棄”，但據(jù)傳更有可能因?yàn)樵从诎蔡っ磕?000萬元贊助的壓力不得已而退出。

　　體育品牌折扣甩庫存已見效 關(guān)店熱潮仍不息

　　雖然總體而言，體育用品行業(yè)出現(xiàn)向好局面，但是各大體育品牌的高庫存問題一直得不到改善。截至今年6月底的數(shù)據(jù)顯示，李寧存貨較去年末的9.42億元增加至目前的10.89億元。早在2011年李寧庫存就達(dá)到了11.33億元，但三年過去，李寧公司的庫存依然沒有大幅下降。而同樣，安踏存貨較去年末的6.9億元增加至目前的7.91億元，該數(shù)值也是安踏近幾年來庫存最高值。

　　無一例外的是，近幾年各大體育用品公司為了消化高壓庫存，都掀起了打折潮。從2011年起，在多家賣場(chǎng)和折扣店就可以看到這些品牌的身影，有些折扣甚至低至2折。這種鋪天蓋地的特價(jià)和折扣，讓一直以來定位于中高端的李寧遭到了消費(fèi)者的反感，卻讓定位于中低端的安踏、匹克等收到較好的效果，折扣不僅解決了困擾公司多時(shí)的庫存問題，還增加了品牌的銷售量，激活了現(xiàn)金流。匹克在本報(bào)告期內(nèi)表示，由于行業(yè)回暖，本年度已停止向分銷商提供服裝特別折扣。

　　除了折扣，運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)店潮持續(xù)在蔓延。以上三家公司近年來紛紛關(guān)閉許多了經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不理想的店面。截至今年上半年底，安踏店及運(yùn)動(dòng)生活系列店目前共有7701家，較去年末的7834家減少133 家。李寧品牌的門店總數(shù)為5671家，與去年年底相比凈減少244家。匹克授權(quán)經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目共為6000個(gè)，比上年底凈減少12個(gè);其中，在中國(guó)地區(qū)的經(jīng)營(yíng)店由去年同期的6194家下降至6000家，減少了194家。據(jù)此計(jì)算，三大品牌上半年在內(nèi)地關(guān)店達(dá)到了389家。

　　市場(chǎng)回暖刺激競(jìng)爭(zhēng)加劇 品牌轉(zhuǎn)型成趨勢(shì)

　　據(jù)了解，目前中國(guó)市場(chǎng)，有將近30個(gè)較為知名的運(yùn)動(dòng)品牌在競(jìng)爭(zhēng)，再加上不知名的品牌，共有上百個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌在爭(zhēng)奪市場(chǎng)。隨著部分體育品牌的回暖，新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)即將開始，體育品牌除了在實(shí)體門店方面進(jìn)行了調(diào)整，也開始探尋新的營(yíng)銷策略和思路。

　　李寧注重從傳統(tǒng)的批發(fā)模式逐步向以零售為導(dǎo)向的模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型。在品牌和產(chǎn)品種類方面，今年上半年核心品牌李寧牌的收入占集團(tuán)總收入85.2%，達(dá)26.74億元，較去年同期上升8.8%。其中，李寧牌鞋類收入為13.05億元，增5.4%;服裝收入為11.96億元，增14.2%。公司表示，李寧牌收入的上升是因?yàn)樽?013年起，集團(tuán)開始從傳統(tǒng)的批發(fā)模式逐步向以零售為導(dǎo)向的模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，同時(shí)將產(chǎn)品集中于核心品類，新策略已經(jīng)在新產(chǎn)品方面取得成效，同時(shí)集團(tuán)自營(yíng)零售店網(wǎng)絡(luò)也在持續(xù)擴(kuò)張。

　　李寧還在電商潮流方向進(jìn)行積極轉(zhuǎn)型。公司電子商務(wù)業(yè)務(wù)在2014年上半年取得顯著增長(zhǎng)，總收入上升40%，直營(yíng)店零售收入更上升63%。李寧公司預(yù)計(jì)2014年下半年將著力推進(jìn)商業(yè)模式創(chuàng)新和盈利能力的持續(xù)改善。公司表示，將進(jìn)一步擴(kuò)展在移動(dòng)渠道的發(fā)展、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)流程、建立O2O商務(wù)模式、打造個(gè)性化的服務(wù)，為李寧品牌的消費(fèi)者提供世界一流的全渠道購物體驗(yàn)。

　　而安踏方面開始把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向高端體育和兒童體育。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，安踏旗下的FILA品牌、安踏兒童體育用品系列在今年獲得了極大的發(fā)展。安踏致力加強(qiáng)FILA品牌的市場(chǎng)地位并強(qiáng)化盈利能力，截至6月底，位于中國(guó)、香港及澳門的FILA專賣店數(shù)目增至441家。安踏童裝業(yè)務(wù)也繼續(xù)顯示出發(fā)展?jié)摿�，截�?月底，在中國(guó)的兒童體育用品系列店鋪目前共有987家，較去年末的811家增加176家。

　　匹克體育在日前發(fā)布公告稱，公司于2014年6月舉辦了2015年一季度訂貨會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，與2014年同期相比，在平均批發(fā)價(jià)持平的基礎(chǔ)上，2015年一季度訂貨會(huì)訂單總額(按批發(fā)價(jià)格計(jì)算)錄得10%-20%的增長(zhǎng)。匹克方面則進(jìn)一步指出，公司注意到風(fēng)衣、戶外鞋等產(chǎn)品取得了較強(qiáng)勁的銷售增長(zhǎng)，相信上述產(chǎn)品的增長(zhǎng)證明市場(chǎng)對(duì)運(yùn)動(dòng)用品的需求在增加。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）