跨境電商進口平臺陸續(xù)上線 為何叫好卻難叫座

   【中國鞋網-要聞分析】當人們在享受從國外購買產品帶來的多選擇、高品質、價格優(yōu)等實惠的時候，也飽受運輸周期長、風險大、維權難等問題的困擾。跨境電商進口平臺悄然登場，給“海淘族”提供一個通暢安全的購物渠道。

　　短短近一年時間內，上海的“跨境通”、寧波的“跨境購”、鄭州的“萬國優(yōu)品”、杭州的“跨境一步達”、重慶的“跨境寶”、廣州的“貿通天下”等一批跨境電商進口平臺陸續(xù)上線，然而，這些被政府、消費者寄予厚望的平臺發(fā)展如何呢?

　　日本花王紙尿褲一直深受中國媽媽的喜愛，L號每包(54片)在淘寶上的價格大約在160元左右。同款紙尿褲在寧波“跨境購”上的價格是142元，14.2元的關稅免征;在上�！翱缇惩ā鄙现恍�125元(兩包起售)，12.5元的關稅也是可以免征。

　　在跨境電商進口業(yè)務試點日漸火熱的同時，傳統(tǒng)電商大佬也開始頻頻有動作，京東在其商城中開辟了“京東海外購”頻道，阿里和多個試點城市合作推出了“天貓國際”。不過，相對傳統(tǒng)的網購，消費者在平臺注冊需要填寫真實身份信息，而且每個訂單累計金額不能超過1000元(單件不可分割的商品除外)，每人每年訂單累計金額不超過2萬元。

　　理想豐滿：便宜有保障

　　“時間短和價格優(yōu)惠，是跨境電商平臺最大的優(yōu)勢，尤其在母嬰類商品方面表現(xiàn)突出�！币晃缓Ｌ宰鍎⑾壬�告訴記者，他起初只是想買放心的奶粉，在國內普通超市買不到的時候就只能海淘。

　　巨大的市場需求，讓“海淘”代購得到了快速發(fā)展，海淘產品范圍也擴大到化妝品、保健品、母嬰用品、酒類食品、服裝箱包、電子產品等。

　　目前國內較為成熟的海淘公司承諾消費者可以在10天左右收貨，不過這很大程度還要取決于清關速度，長達一個月的物流時間是經常性事件。由于海淘轉運是消費者自己下單，通過國外物流公司轉運發(fā)往國內，通過清關再繼續(xù)由國內物流送至消費者手中，手續(xù)繁雜也必然造成時間成本較高。

　　跨境電商進口試點目前主要模式為“網購保稅”，即跨境電商企業(yè)通過集中海外采購，統(tǒng)一由海外發(fā)至國內保稅倉庫，當消費者網上下單時，由物流公司直接從保稅倉庫配送至客戶手中。通過這樣的業(yè)務模式,網購時間短，網購成功后配送周期僅1～3天。由于是集中從海外進貨存放在保稅倉內，物流和人力成本會下降，預計總體實際成本可下降10%～20%。

　　上�？缇惩▏�際貿易有限公司執(zhí)行副總裁顏靜日前表示，按照初期測算，同樣的國際品牌商品，在“跨境通”網站上的價格要比國內實體零售店優(yōu)惠約三成。

　　同時，跨境電商平臺商品的進口、檢驗檢疫、網上銷售，經過全程的陽光監(jiān)管通道，商品的品質得到了保障，消費者的權益得到保護，同時也解決了售后服務問題。

　　現(xiàn)實骨感：缺貨缺流量

　　截至7月11日，上線23天的重慶跨境電商平臺已完成交易6359筆，交易金額205.25萬元;杭州海關共計驗放跨境電商商品的總額為3157.7萬元。上�！翱缇惩ā闭�式運營4個月，累計商品金額72萬元。

　　有媒體推算，6個試點城市12個月的成交額應該不會超過5億元。而中國電子商務研究中心公布的數(shù)據則顯示，中國“海淘”市場2013年的交易規(guī)模已超過700億元。和我國龐大的海淘規(guī)模相比，跨境電商進口仍在探索中前行,叫好難叫座。

　　例如，發(fā)展最為迅速的寧波“跨境購”，其上線銷售商品不足2000種�！安⒉皇俏覀儾辉敢赓I，而是這些平臺上能購買到的商品比較單一，現(xiàn)在以母嬰商品居多�！绷硪晃缓Ｌ宰鍎⑵G艷一語道出真諦。

　　記者了解到，啟動時間較晚的重慶“跨境寶”、廣州的“貿通天下”等平臺，因為沒有較大力度的市場推廣，并不為多少消費者所知。流量是電商的生命線，沒有“客流”和商品種類少的跨境電商平臺舉步維艱似乎是難以避免的命運。

　　記者還發(fā)現(xiàn)，廣州的“貿通天下”網站無法正常登錄。而在重慶“跨境寶”網站上，上述花王紙尿褲的價格高達189元/包，高出普通網購價近30元。

　　康宏中國首席經濟學家楊晨表示，這些由一些政府部門主導的平臺往往缺乏市場經驗，缺乏一種清晰的盈利模式，缺乏一種強烈的賺錢意識，其服務和效率及競爭力恐怕還不如一些“淘寶店小二”。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）