阿迪達斯自我檢討 重組以期望恢復(fù)增長

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】全球第二大體育用品公司，德國的阿迪達斯在上周不得不調(diào)整盈利目標。公司在8月7日周四表示投資成本上升以及重組計劃，這些都會對公司的營運利潤率造成壓力。

　　集團已經(jīng)調(diào)低利潤率目標：預(yù)期為6.5%至7%，低于此前計劃的8.5%至9%。在2013年，公司的利潤率則高達8.7%。

　　集團總裁Herbert Hainer在一個電話會議上進行了自我反省。他表示除外部壓力之外，阿迪達斯的業(yè)績不佳也與“策略性錯誤”有關(guān)。特別是，“我們在某些市場讓自已的品牌遭受進攻，這使得我們喪失了一些市場份額，西歐就是一個活生生的例子”。

　　為此，他表示，“現(xiàn)在是時候增加我們的投資”，從而確保在消費市場占有一席之地。

　　Herbert Hainer宣布集團將在2015年推出“最雄心勃勃的促銷廣告”，不過他就沒有透露具體數(shù)據(jù)。阿迪達斯總共計劃從現(xiàn)在到2015年增長營銷開支至銷售總額的13%至14%，高于目前的12%至13%。

　　另外，集團還宣布將從本月8月份開始對旗下品牌，銷售結(jié)構(gòu)以及管理層進行全新重組。但它就不愿透露這會對企業(yè)員工造成哪些影響。

　　至于外部挑戰(zhàn)，Herbert Hainer首先提到外匯因素，特別是盧布的貶值，這在今年上半年對集團的營運盈利造成了1億歐元的損失。

　　高爾夫業(yè)務(wù)下滑同樣令旗下TaylorMade品牌大受損失。俄羅斯的地理政治危機也導(dǎo)致集團在這個國家的銷量出現(xiàn)放緩。阿迪達斯也計劃降低在當?shù)氐拈_店速度，2014年新店數(shù)量改為80間，低于此前計劃的150間，2015年也同樣計劃增加80間新店。

　　德國貝倫貝格銀行(Berenberg)經(jīng)濟分析師認為這些預(yù)期計劃并“不能令人信服”，而重組和投資成本則將繼續(xù)對2015年的賬務(wù)業(yè)績造成影響。

　　盡管如此，道瓊斯通訊社引用德國巴德銀行分析師認為，阿迪達斯擁有穩(wěn)健的資本基礎(chǔ)。他們指出阿迪達斯和銳步兩大品牌在第二季扣除外匯因素的銷量均錄得增長，同時在除北美之外的所有市場均有所增加。

　　7月31日，阿迪達斯大幅調(diào)低2014年的業(yè)績預(yù)測，預(yù)期凈利只有6.5億歐元，遠低于此前預(yù)期的8.3億至9.3億歐元。

　　它同時還取消了到2015年營業(yè)額達到170億歐元的目標以及11%的營運利潤率的目標。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）