快時(shí)尚品牌“零庫(kù)存”或?qū)⒚媾R嚴(yán)峻考驗(yàn)

　　分析人士認(rèn)為，隨著快時(shí)尚品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展和擴(kuò)張，市場(chǎng)對(duì)其產(chǎn)品的消化能力卻日漸平緩，在國(guó)內(nèi)，快時(shí)尚品牌宣揚(yáng)的零庫(kù)存面臨考驗(yàn)。

　　瘋狂打折

　　提起ZARA、H&M、UNIQLO(優(yōu)衣庫(kù))、GAP等品牌，熱衷潮流的人群幾乎都知道。以這四大品牌為代表的“快時(shí)尚”概念，近年來(lái)席卷全球。國(guó)內(nèi)服裝品牌紛紛效仿，平價(jià)又時(shí)尚的快時(shí)尚品牌風(fēng)靡一時(shí)。

　　快時(shí)尚品牌一直推行以推新周期短、款式多而數(shù)量少，零庫(kù)存的營(yíng)銷(xiāo)模式。在服裝行業(yè)一片蕭條的環(huán)境下，快時(shí)尚品牌發(fā)展得順風(fēng)順?biāo)�，引得本土服裝企業(yè)紛紛效仿。

　　然而，隨著快時(shí)尚品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展和擴(kuò)張，市場(chǎng)對(duì)其產(chǎn)品的消化能力卻日漸平緩，這使得快時(shí)尚一致宣揚(yáng)的零庫(kù)存和低庫(kù)存時(shí)代已經(jīng)終結(jié)。

　　快時(shí)尚領(lǐng)軍品牌ZARA2014夏季打折促銷(xiāo)活動(dòng)如火如荼地開(kāi)始了。今年比往年打折的服裝款式更多，折扣力度也更大。據(jù)了解，往年ZARA折扣季基本會(huì)打出5折優(yōu)惠的力度，而今年ZARA的折扣力度直接提升到70%，也就是三折起，39元、69元、79元等低價(jià)令人大跌眼鏡。

　　業(yè)內(nèi)零售專(zhuān)家指出，從現(xiàn)在國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的庫(kù)存壓力上看，未來(lái)的兩三年這種大規(guī)模的折扣促銷(xiāo)將會(huì)持續(xù)，快時(shí)尚品牌為了搶占市場(chǎng)份額和消化庫(kù)存，難免會(huì)加入瘋狂打折的混戰(zhàn)。

　　線上消庫(kù)存

　　在天貓的“‘6·26’天貓年中大促”活動(dòng)中，記者發(fā)現(xiàn)GAP當(dāng)日所展示的2000余件產(chǎn)品中有不少是非當(dāng)季服裝，其中一些過(guò)季產(chǎn)品的下單率很低。然而，有些消費(fèi)者還是會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，收到貨品后發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品為同款過(guò)季產(chǎn)品，也就是同一款式但并不是今年新生產(chǎn)的產(chǎn)品。很顯然這是品牌的一種消庫(kù)存行為，而且稍不留神就會(huì)被商家的大促銷(xiāo)徹底誘導(dǎo)。記者也曾經(jīng)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)某品牌的裙子，雖然不是新款式，并未因此而退回貨品，原因是產(chǎn)品質(zhì)量是沒(méi)有問(wèn)題的。

　　線上作為品牌的消庫(kù)存渠道由來(lái)已久，一些品牌為了平衡渠道關(guān)系，不得不將線上作為線下渠道的“下水道”，然而打折是把“雙刃劍”，過(guò)度打折會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)折扣產(chǎn)生長(zhǎng)期依賴(lài)，進(jìn)而影響企業(yè)形象。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出：“快時(shí)尚品牌在大肆擴(kuò)張的同時(shí)應(yīng)放慢腳步，冷靜思考市場(chǎng)需求，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)把關(guān)，只要產(chǎn)品過(guò)硬，相信消費(fèi)者不會(huì)苦等折扣�！�

　　隨著UR、MUJI分別于今年6月先后上線天貓，ZARA也不甘落后，宣布今年秋冬季在天貓開(kāi)設(shè)除中國(guó)官網(wǎng)之外的另一官方虛擬店鋪。H&M則將于年內(nèi)在中國(guó)推出電子商務(wù)業(yè)務(wù)。對(duì)于國(guó)際快時(shí)尚品牌紛紛開(kāi)通網(wǎng)店并進(jìn)駐二、三線城市的線上線下齊頭并進(jìn)的做法，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂(yōu)其會(huì)進(jìn)一步搶食市場(chǎng)，擠壓中國(guó)本土服裝品牌乃至淘品牌的生存空間，也有人認(rèn)為會(huì)給中國(guó)服裝企業(yè)的電商化運(yùn)營(yíng)帶來(lái)新啟發(fā)。

　　快時(shí)尚品牌線上線下發(fā)展已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)，對(duì)于不少傳統(tǒng)品牌來(lái)說(shuō)，要利用好線上線下渠道的優(yōu)勢(shì)又要避免線上渠道搶占線下資源，并不是一件容易的事情。

　　質(zhì)量堪憂(yōu)

　　雖然各大快時(shí)尚品牌的擴(kuò)張速度之快令人咋舌，但在繁榮之下，品牌發(fā)展也是危機(jī)重重。因?yàn)橐�走低價(jià)時(shí)尚路線，首先犧牲掉的就是產(chǎn)品質(zhì)量。面料差、做工粗糙成為這些品牌產(chǎn)品無(wú)法避免的尷尬。有消費(fèi)者稱(chēng)，這些衣服遠(yuǎn)看設(shè)計(jì)感十足，但面料手感極差，而且線跡粗糙、線頭多的情況時(shí)有發(fā)生。

　　記者采訪了幾位在泉州浦西萬(wàn)達(dá)ZARA打折區(qū)挑選服裝的消費(fèi)者。26歲的施漫琦小姐表示，“39元、69元這樣的低價(jià)的確很吸引人，但是經(jīng)常都只是隨便看看，買(mǎi)的幾率不高。ZARA一般打折的商品喜歡的款式都沒(méi)有自己的號(hào)碼，要不就是純色的款式，如果要買(mǎi)純色的款式還不如在優(yōu)衣庫(kù)買(mǎi)，質(zhì)量感覺(jué)更好。”24歲的顏森森小姐表示，之前在ZARA買(mǎi)過(guò)打折的商品，回家洗過(guò)之后就有點(diǎn)起毛，不過(guò)因?yàn)榭钍奖容^時(shí)尚、價(jià)格也不高所以還是很喜歡這個(gè)品牌。

　　有一些消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上淘東西的時(shí)候，明知道是已經(jīng)過(guò)季的產(chǎn)品仍會(huì)購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)橘I(mǎi)的是東西的款式和這個(gè)品牌的質(zhì)量，所以過(guò)不過(guò)季對(duì)一些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不重要。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）