美國兩大輕奢品牌謀自救 漲價降價難抉擇

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】近日，美國最炙手可熱的兩大輕奢品牌蔻馳(Coach)和邁克·科爾斯(Michael Kors)接連傳出關(guān)店裁員、股票下跌等消息。為了贏回市場，這兩大輕奢品牌到底會采取什么樣措施呢?讓我們拭目以待。

　　漲價還是降價是個問題

　　美國輕奢品牌蔻馳(Coach)近日辭退了超過150名員工，希望借此最大化地調(diào)整資源并對開支比率進行有效管理，目前還準備向大眾時尚定位轉(zhuǎn)型。在蔻馳(Coach)向大眾時尚定位轉(zhuǎn)型的同時，降價自然就成為順道成章的事情。但當曾經(jīng)高高在上的奢侈品牌真的成為大眾消費品，其原本擁有品牌忠誠度的愛好者還會繼續(xù)買賬嗎?

　　同樣是美國輕奢侈品牌的邁克·科爾斯(Michael Kors)近日也難逃負面消息的纏繞。據(jù)報道顯示，今年其提高夏季打折促銷力度，折扣幅度達30%-50%。但這個現(xiàn)象并不被證券分析師看好。據(jù)媒體報道，近日至少有三家機構(gòu)的分析師將Michael Kors的股價預(yù)期調(diào)低，導(dǎo)致其股價下跌超過7%至79.44美元，單日跌幅為今年2月以來最大。

　　有中國資深商業(yè)人士表示：“蔻馳(Coach)加速擴張帶來了質(zhì)量和設(shè)計等方面跟不上，很多中國人對于其在美國的低價定位也了解越來越多。需求不會無限擴大，不少追求真正奢侈品的消費者開始放棄選擇這類品牌。因此才會出現(xiàn)一系列的問題。而邁克·科爾斯(Michael Kors)則是遇到了同樣的問題�！�

　　不過，最近有消息報道蔻馳(Coach)希望再次通過調(diào)高價格來贏得奢侈品市場的地位，而邁克·科爾斯(Michael Kors)的應(yīng)對之策則是大幅度促銷。上述人士表示：“到底應(yīng)該漲價還是降價對于這些輕奢侈品品牌來說的確是個問題，但是最關(guān)鍵還是選擇對的品牌定位，并保持相應(yīng)的質(zhì)量和附加值。否則遲早會遭到消費者的拋棄�！�（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）