消費(fèi)者多品牌選擇將成戶外行業(yè)趨勢(shì)

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】2014 ISPO BEIJING展會(huì)期間COCA發(fā)布中國戶外用品市場(chǎng)2013年度調(diào)查報(bào)告，2013年從總體看依然保持一定速度的增長(zhǎng)，戶外行業(yè)零售額180.5億。

　　2013年年度品牌數(shù)量891個(gè)，同比增長(zhǎng)8.26%，國內(nèi)品牌458個(gè)，同比增長(zhǎng)13.09%，國外品牌433個(gè)，同比增長(zhǎng)3.59%。增長(zhǎng)速度相對(duì)2012年有所減緩，說明經(jīng)歷2012年的震蕩之后，盲目進(jìn)入戶外行業(yè)的品牌有所減少，國內(nèi)增長(zhǎng)的品牌主要是OEM轉(zhuǎn)型的品牌，網(wǎng)絡(luò)品牌為主，這進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，另外在一些品牌進(jìn)入市場(chǎng)的同時(shí)也有一些表現(xiàn)不佳的品牌退出市場(chǎng)。

　　按產(chǎn)品類別分，服裝類品牌數(shù)量81個(gè)，同比增長(zhǎng)11.73%，鞋類品牌數(shù)量113個(gè)，同比增長(zhǎng)17.39%，背包類品牌數(shù)量53個(gè)，同比增長(zhǎng)9.71%，裝備類品牌數(shù)量86個(gè)，同比增長(zhǎng)10.42%，配件及器材類品牌數(shù)量248個(gè)，同比增長(zhǎng)13.16%。

　　一方面是ARCTERYX、Haglof、Osprey等頂級(jí)戶外品牌陸續(xù)登陸中國，另一方面是國內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由專業(yè)化市場(chǎng)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娦枨笫袌?chǎng)(這說明戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)普及到了大眾，是個(gè)好的開端)。在國內(nèi)獨(dú)有的“泛戶外”主導(dǎo)下，國內(nèi)品牌價(jià)格混戰(zhàn)局面持續(xù)展開，一些國內(nèi)戶外品牌已經(jīng)才呈現(xiàn)出依據(jù)市場(chǎng)需求且生產(chǎn)且銷售的模式，戶外用品的專業(yè)度和技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)低迷。在未來，戶外運(yùn)動(dòng)的普及促使大眾需求轉(zhuǎn)變?yōu)閷�業(yè)需求時(shí)國內(nèi)品牌如何生存?

　　就這一現(xiàn)象筆者走訪了國內(nèi)諸多戶外用品廠家，在不同企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)中心見到許多用于借鑒和模仿的國外知名戶外品牌產(chǎn)品，同時(shí)每一個(gè)戶外用品品類研發(fā)設(shè)計(jì)人員不足5人。也就是說一款背包的設(shè)計(jì)往往是1-2人完成，這其中產(chǎn)品專業(yè)性論證、產(chǎn)品測(cè)評(píng)幾乎為零。作為任何一位資深戶外人士都明白戶外運(yùn)動(dòng)中裝備類技術(shù)含量大于鞋服技術(shù)含量，而諸多國內(nèi)品牌設(shè)計(jì)師除了借鑒國外知名品牌技術(shù)優(yōu)勢(shì)外自身還有很長(zhǎng)的專業(yè)性培訓(xùn)和實(shí)踐要走。

　　在未來更多是期望國內(nèi)品牌做到“別人沒有，我有的”技術(shù)優(yōu)勢(shì)，一味的迎合市場(chǎng)和借鑒國外知名品牌只會(huì)埋沒在技術(shù)創(chuàng)新不停步的企業(yè)腳步下。

　　消費(fèi)者多品牌選擇成為趨勢(shì) 一站式購物將是幻想

　　戶外用品發(fā)展至今已不下1千個(gè)品類，就筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者多品牌著裝的現(xiàn)象大于單一品牌著裝現(xiàn)象。這也不難看出專業(yè)性、價(jià)位決定了未來很多品牌的市場(chǎng)份額，筆者建議一些國內(nèi)小品牌以“做得多，不如做的精”為主。好的產(chǎn)品使消費(fèi)者記住就是成功的第一步，各有所長(zhǎng)的大環(huán)境下守好一個(gè)品類的市場(chǎng)份額已不容易。

　　戶外用品未來的持續(xù)增量市場(chǎng)，水平擴(kuò)張、細(xì)分市場(chǎng)和品牌逐漸明朗。中低端產(chǎn)品雖然會(huì)迅速搶占市場(chǎng)份額，但在垂直增長(zhǎng)期將不可避免有被高端技術(shù)型品牌滲透的趨勢(shì)，技術(shù)創(chuàng)新將是國內(nèi)品牌任重而道遠(yuǎn)的課題。而目前專業(yè)與功能性的市場(chǎng)需求還是以國外知名品牌為主。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）