鞋服品牌“植入”影視 拓展營銷渠道

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】近日，時尚奇幻愛情電影《愛的頻率》在北京開機，本土男裝品牌諾奇將為該電影的男主角藍正龍?zhí)峁┭莩龇�。七匹狼、狼道、鴻星爾克等的本土服裝品牌近年來，紛紛通過贊助電影、電視劇、電影節(jié)等方式，提升品牌。

　　服飾紛紛“觸電”

　　產(chǎn)品同質(zhì)化程度越高，企業(yè)營銷公關(guān)就更顯力道。近年來，以電影、電視植入品牌的方式漸漸地為泉州品牌的營銷人員所熱衷。植入式廣告與電影相互融合，共同建構(gòu)出受眾的現(xiàn)實生活，將商品或服務信息以非廣告的表現(xiàn)手法，在受眾無意識的情態(tài)下，悄無聲息地灌輸給受眾。需要指出的是，當下電影植入式廣告與企業(yè)廣告公關(guān)的協(xié)同傳播策略正逐步被電影業(yè)和企業(yè)提高到關(guān)乎各自發(fā)展的戰(zhàn)略高度。

　　一部被稱為“大陸版《那些年》”的電影《同桌的你》上映三天票房就破億。對于大多數(shù)觀眾而言，《同桌的你》無非是一部普通的“青春懷舊戲”，但隨著來自石獅本土的狼道以及七匹狼、瑪卡西尼、喬丹體育等閩派服飾的代表企業(yè)共同成為該電影的服裝贊助商，讓近年來風生水起的演員林更新、周冬雨穿上這些品牌服裝上鏡以及在廈門多個景點取景，吸引福建更多觀眾不由自主地走進影院欣賞這部帶有“閩風”的電影。

　　狼道服飾有限公司總經(jīng)理、藝術(shù)總監(jiān)劉奕群說，近年來，“80后”已經(jīng)成為消費群體的主力，“群體廣泛、共鳴性強”是《致青春》票房高漲的最重要原因，這也是狼道贊助《同桌的你》的重要原因。

　　七匹狼傾力贊助《青瓷》，為劇中男演員打造不同的時尚造型，展現(xiàn)了都市男人的生活百態(tài)，而劇中的好幾個精彩場景，也是直接在七匹狼的店中拍攝完成的。而早在2012年初大熱的都市劇《北京愛情故事》里，幾位男主角的西服就均由七匹狼提供。

　　品牌“走紅地毯”

　　事實上，除了后起的狼道服飾、瑪卡西尼，泉州傳統(tǒng)的服飾領(lǐng)軍品牌如柒牌男裝，也長期與電影不離不棄。2013年年底，由柒牌全力贊助的“第四屆紐約中國電影節(jié)”開幕，《葉問》、《北京遇上西雅圖》、《春嬌與志明》等眾多優(yōu)秀華語電影紛紛亮相紐約。從第三屆紐約中國電影節(jié)開始，柒牌就與電影節(jié)主辦方結(jié)成長期戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，共同推動中國電影在海外的發(fā)展，柒牌董事長洪肇設也受邀擔任紐約中國電影節(jié)組委會主席及電影節(jié)終身名譽主席。柒牌集團常務副總經(jīng)理洪炳文表示：“攜手紐約中國電影節(jié)，是為了向世界傳遞中華之美這一文化概念，這也是柒牌秉承的品牌使命�！�

　　上海國際電影節(jié)被譽為“東方奧斯卡”，其開幕式的紅地毯被稱贊為“亞洲第一紅地毯”。一向低調(diào)的“影帝”張涵予身著七匹狼高級定制西服出現(xiàn)在上海國際電影節(jié)的紅毯上，在男星中盡顯著低調(diào)而奢華的品格名士魅力。除了張涵予，七匹狼也為馮紹峰提供了高級定制時裝，利落的西服版型把馮紹峰帥氣優(yōu)雅的型男魅力發(fā)揮得淋漓盡致。

　　傳播要“溫柔些”

　　分析人士認為，電影植入式廣告與企業(yè)公關(guān)的協(xié)同可以實現(xiàn)二者利益的同步擴增。傳統(tǒng)的企業(yè)公關(guān)是獨立的，而電影植入式廣告多為贊助性質(zhì)的廣告，其特點為成本低廉，不需要支付較大的制作和傳播費用。

　　在熱播的韓劇里面，男女主角的穿著往往都會受到追捧，像《來自星星的你》中女主角的某品牌口紅就賣到連韓國當?shù)囟紨嘭�，可見影視作品對消費者的影響是很大。尤其是一些追星的年輕觀眾，他們會因為喜歡某位電影明星，而選購其在電影中的同款衣服，哪怕價格高一些。因此很多人也會直接打著某某電影或者電視劇的名字賣商品，而不再是用服飾種類分類賣，這樣的電商很多。

　　中國廣告教育研究會會長陳培愛表示，植入式廣告一定要做得“溫柔些”，不要過分渲染、超過劇情的需要;要潛移默化，不要過分要求特寫鏡頭，還要注意的是，不要太頻繁、大量出現(xiàn)在同一部影片中，否則容易引起反感。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）