世界杯賽場的體育用品大戰(zhàn) “擦邊球”折射尷尬

　　【中國鞋網-要聞分析】作為與奧運會、F1方程式賽車齊名的世界三大體育賽事之一，世界杯從來都是各路商家必爭之地，作為直接相關的體育用品，更是競爭的重中之重。巴西世界杯，無論是國外品牌阿迪達斯、耐克、彪馬，還是國內品牌李寧、安踏、匹克等，都鉚足了勁投入這個“賽場”。

　　縱觀中外品牌的今年世界杯體育用品大戰(zhàn)，可謂是各有自己的“喜”與“憂”。國外品牌“喜”的是，成功占領各支參賽球隊贊助商的位置，品牌影響力進一步提升，“憂”的是世界杯產品深陷“含氟”質量安全風波;中國品牌“喜”的是成功搭上世界杯營銷大巴，“憂”的是只能打“擦邊球”，無法真正上“賽場”。

　　質量安全惹風波

　　巴西世界杯開戰(zhàn)前夕，某環(huán)保組織公布了一份其在全球16個國家(地區(qū))采購世界杯運動商品的最新檢測結果，耐克、阿迪達斯、彪馬國際等一線運動品牌為巴西世界杯推出的產品中，81%的球鞋和35%的球衣被檢出毒物殘留，其中阿迪達斯的一款明星產品球鞋全氟辛酸最高超標近15倍。

　　一石激起千層浪。面對世界杯大賽這樣的敏感時刻，大多數廠商保持了沉默，但有關世界杯體育用品的質量安全疑云，還是影響了不少消費者的購買意向。就在世界杯賽事激戰(zhàn)正酣之際，作為今年世界杯官方贊助商的阿迪達斯發(fā)表承諾：最遲到2015年1月1日，淘汰長鏈全氟化碳(PFC)的使用。在今年6月15日前保證其90%產品不含PFC，并在2017年12月31日前實現99%產品不含PFC。

　　據了解，該環(huán)保組織質疑的運動服所含有毒成分主要有三，即壬基酚聚氧乙烯醚(NPE)、鄰苯二甲酸酯(俗稱塑化劑)以及全氟化合物(PFCs)，后者包括全氟辛酸(PFOA)、長鏈全氟化碳(PFC)等多種有毒物質。事實上，自2011年以來，該組織已經多次對大牌運動服裝進行檢測，并就其“含氟”問題發(fā)表呼吁。

　　體育用品為何會“含氟”?“以PFC為例，大多數防水防油防污產品都會使用該物質，不光是運動服才會使用。對于運動服來說，使用該物質最大的作用是防水，確實存在一定的安全危害。盡管目前PFC的使用從技術上還無可避免，但國際上也有一些替代品的研究，包括有機碳、活性酸等，盡管危害性方面有所降低，但性能上卻有差距�！北本┓�裝學院輕化工程教研室主任王建明教授接受記者采訪時表示，PFC的危害主要要看產品是否超過標準的限量指標。目前國際標準通行的限量是1PPM(百萬分之一)，只要在該限量指標之內，安全性是有保障的。

　　除PFC作為防水技術廣泛使用之外，NPE作為表面活性劑，也在紡織行業(yè)被普遍使用。研究表明，有些全氟化合物比如全氟辛酸，具有生物蓄積性，可以通過食物鏈在人體內不斷蓄積，干擾內分泌系統(tǒng)，傷害生殖器官。

　　“目前國際上對這些化學物質的危害還沒有一個統(tǒng)一的認識，而且該環(huán)保組織也并未提及檢測所依據的技術標準是什么?技術指標在行業(yè)中處在怎樣一個水平?使用的技術標準是否科學、合理?是否已被行業(yè)所認可?檢測結果的科學性及合理性存疑�！比珖�服裝標準化技術委員會秘書長許鑒告訴記者：“對于相關有毒有害化學物質的控制是非常必要的，這需要基于這些物質的充分研究，并將研究結果廣泛公之于眾，使社會認知并接受。同時要制定一個符合客觀實際、行業(yè)認可的技術評價標準，以此為依據對產品的評價才能真正被社會所接受。我國服裝標準近來對鄰苯二甲酸酯指標開始有了規(guī)定，其他化學物質還沒有要求，有些正在研究中，如果證實這些物質對人體確實有危害的話，也會在標準中加以規(guī)定�！�

　　“擦邊球”折射尷尬

　　相較于國際品牌在世界杯上的風生水起，國內體育品牌今年的世界杯營銷戰(zhàn)略，無一例外地選擇了打“擦邊球”：李寧推出了足球系列快速反應產品，包括國家隊文化衫、足球鞋等;匹克推出了包含足球元素的T恤產品;安踏推出了T恤和休閑鞋的組合……

　　此外，也有品牌選擇將世界杯融入相關賽事、贊助央視的世界杯報道團隊等�？傮w來看，選擇以T恤、文化衫等產品來體現世界杯元素既迎合消費者，也不涉及版權問題，成為世界杯期間大多數體育品牌的選擇，甚至美特斯邦威等休閑時尚品牌也已經將此類T恤、POLO衫大力推廣。這種世界杯的“擦邊球”策略，也在一定程度上反映了中國品牌在世界足球用品市場爭奪戰(zhàn)中的尷尬。

　　“作為促銷、廣告之上的一種高層次營銷手法，體育營銷在中國剛剛開始。在借鑒國外經驗的基礎上，如何結合實情、趨利避害，充分挖掘體育營銷的潛力，值得每一個投身體育營銷事業(yè)的中國企業(yè)深思。”知名品牌專家曾朝暉告訴記者，體育營銷需要大手筆。企業(yè)往往要花費巨額資金才能爭取到贊助運動隊或賽事的協(xié)議，而開發(fā)贊助權的費用則要更多。如果贊助款外的營銷預算不足，企業(yè)就無法有效利用所購買的贊助權，進而失去了真正的營銷機會。因此，企業(yè)應該量力而行，不要把體育營銷當成一種“燒錢”的游戲。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：