頂級(jí)奢侈品牌娛樂(lè)營(yíng)銷破局“反奢侈情結(jié)”

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-營(yíng)銷管理】“反奢侈情結(jié)”在新興市場(chǎng)和成熟的奢侈品市場(chǎng)都正流行，這也仿佛是奢侈品牌在自我嘲諷，自我?jiàn)蕵?lè)精神中升華的發(fā)展趨勢(shì)。

　　Woody Allen 最新力作The Blue Jasmine(藍(lán)色茉莉)毫不客氣地嘲諷了近乎矯情的奢侈品牌推崇的生活方式。Armani奢侈品牌代言人Cate Blanchett 扮演Jasmine,一個(gè)膚淺卻整日幻想能擁有貴族生活方式的女人。她所擁有的奢侈品中，焦點(diǎn)是一款愛(ài)馬仕Birkin包，不管是生活富足還是無(wú)家可歸時(shí)，愛(ài)馬仕的Birkin都與她形影不離。

　　這一變化已經(jīng)是一種潮流，奢侈品牌這樣富有娛樂(lè)精神和亮點(diǎn)的推廣營(yíng)銷方式正是適應(yīng)了占據(jù)重要話語(yǔ)權(quán)的社交媒體的發(fā)展，古板而缺乏新意的奢侈品牌宣傳已經(jīng)一去不復(fù)返了。消費(fèi)者們也能進(jìn)一步去了解品牌的差異定位，提高了品牌的知名度。他們對(duì)其諷喻的智慧大加贊賞，而這種自嘲的精神也能帶來(lái)大眾對(duì)某個(gè)品牌集中爆發(fā)式熱捧，銷售額也會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)短暫的井噴。人們甚至于暫時(shí)忽略了產(chǎn)品原先想要表達(dá)的精巧工藝，細(xì)節(jié)用心，上乘的材質(zhì)和高度完整性，不惜血本買下某款奢侈品牌時(shí)尚服裝僅僅是因?yàn)橄矚g它那能給人帶來(lái)輕松的氛圍趣味性的表達(dá)和識(shí)別度高的設(shè)計(jì)，表明自己在時(shí)尚中的堅(jiān)定立場(chǎng)。

　　普拉達(dá)Prada2014“視覺(jué)盛宴”(candy for the eyes)系列，向傳統(tǒng)發(fā)出挑戰(zhàn)，運(yùn)用奢侈品中的嘲諷效應(yīng)，鞋履和包帶上奢華的材質(zhì)與時(shí)尚的珠寶碎片形成反差對(duì)比。

　　Bottega Veneta的Blythe系列用娃娃做人體模特道具，對(duì)傳統(tǒng)而常規(guī)的審美做出挑戰(zhàn)。Bottega Veneta不論是產(chǎn)品還是終端店鋪低調(diào)而奢華的概念設(shè)計(jì)，都與重塑后的田園風(fēng)卡通人物Blythe娃娃主題櫥窗陳列形成鮮明地對(duì)比。而這一形象也在每個(gè)終端店鋪得以復(fù)制呈現(xiàn)。Blythe娃娃的典型形象是金黃色時(shí)尚發(fā)型，藍(lán)綠色眼睛和完美而夸張的細(xì)腰。

　　Moschino在2014-2015秋冬新款中也用到了充滿諷刺意味的意象，將特有的大眾產(chǎn)品披上奢侈品的外衣，比如帶有醒目McDonalds標(biāo)志的Moschino手袋。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）