森馬開啟線上銷售新模式 比拼性價比和供應鏈能力

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】昨日，(002563)在其天貓旗艦店推出“男神”襯衫產品。該款襯衫在原料、紗線、做工、版型等方面都力求高品質，其面料、質感、舒適度都遠遠領先于大部分同類產品;價格方面，此款線上銷售價格為149元，遠遠低于市場上其他品牌同類產品。此外，森馬在聘請金秀賢擔任品牌形象代言人后，此次充分利用其在主流消費群體“80后”、“90后”中的影響力，為產品銷售宣傳造勢。

　　分析人士認為，追求極致的產品性價比，充分挖掘明星效應，聚焦核心群體，森馬通過打造“最極致”襯衫為消費者提供極致的產品體驗，對于消費者無疑具有極大吸引力。而高品質、低倍率的背后，是強大的資源整合和互聯(lián)網(wǎng)思路的突破，森馬此舉可看作其電商策略重大突破。傳統(tǒng)的線下庫存線上消化的模式已被逐步替代，未來服裝線上銷售將更多體現(xiàn)在產品性價比與供應鏈能力方面的競爭，借助優(yōu)質供應鏈和規(guī)模化優(yōu)勢，為消費者提供優(yōu)質、低倍率產品，其在互聯(lián)網(wǎng)思路的突破與轉變上，森馬已走在全行業(yè)前列。

　　自2012年啟動企業(yè)變革以來，森馬通過提升產品、優(yōu)化渠道及供應鏈整合等，在行業(yè)增速放緩的背景下率先實現(xiàn)恢復性增長，在多品牌事業(yè)和電商發(fā)展等方面邁出實質性步伐。公司兒童服飾產銷蒸蒸日上，穩(wěn)居國內童裝市場絕對龍頭地位，兒童產業(yè)一站式服務平臺態(tài)勢初步顯現(xiàn);以森馬(Semir)品牌為代表的休閑服業(yè)務已然企穩(wěn)，并通過供應鏈優(yōu)化等，積累未來增長新動能。森馬(Semir)品牌2014年春夏與秋冬訂貨會均實現(xiàn)10%左右增速，顯示出終端信心逐步恢復的積極信號。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）