二三線城市成戶外品牌福地 紛紛加碼潛力市場(chǎng)

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】經(jīng)過(guò)連續(xù)幾年的高速發(fā)展,戶外用品行業(yè)增長(zhǎng)逐步進(jìn)入穩(wěn)定較快的發(fā)展階段。而經(jīng)歷體育用品行業(yè)滑鐵盧后,戶外品牌對(duì)軟實(shí)力的提升就愈發(fā)重視,部分市場(chǎng)規(guī)模較為領(lǐng)先的品牌已開(kāi)始不斷提升自己的內(nèi)功。

　　基于市場(chǎng)定位的差異性及產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的局限性,國(guó)內(nèi)戶外品牌多以產(chǎn)品的高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)作為市場(chǎng)的開(kāi)拓點(diǎn)。因此部分品牌開(kāi)始選擇國(guó)內(nèi)二、三線城市的一、二級(jí)商圈，進(jìn)行穩(wěn)健而有效的擴(kuò)張，特別是東北地區(qū)。

　　開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)二三線城市市場(chǎng)已經(jīng)成為很多戶外品牌的共識(shí)，包括探路者、牧高笛、天倫天等品牌在今年都有這方面的計(jì)劃。同樣，等國(guó)際品牌也正在關(guān)注這塊市場(chǎng)。

　　據(jù)此前阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮(ColinCurrie)表示：“對(duì)阿迪達(dá)斯而言，西部地區(qū)是中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)重要增長(zhǎng)區(qū)域。我們?cè)谶@個(gè)地區(qū)的發(fā)展是‘通往2015之路’戰(zhàn)略不可分割的一部分�！�2013年阿迪達(dá)斯在中國(guó)區(qū)的銷售增長(zhǎng)7%，在“通往2015之路”大中華區(qū)戰(zhàn)略的指引下，阿迪達(dá)斯注重在三四線市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，這一戰(zhàn)略也應(yīng)用到了西部地區(qū)的擴(kuò)張中。2013年，阿迪達(dá)斯在西部地區(qū)超過(guò)60%的新店鋪都位于4-7線城市。

　　編后語(yǔ)：

　　事實(shí)上，國(guó)外戶外品牌們?cè)缫押俺鲞M(jìn)軍中國(guó)二三線城市的口號(hào)。2010年，一家證券公司分析報(bào)告稱，國(guó)內(nèi)一線城市市場(chǎng)已趨于飽和，未來(lái)的市場(chǎng)主要集中在二三線城市，在此背景下，保持較高增長(zhǎng)率以及較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際一線品牌開(kāi)始加碼潛力市場(chǎng)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）