奢侈品的新一輪商機 或許就在“高科技”改造

   【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】高科技正改變著各個行業(yè)，一直標榜傳統(tǒng)、復(fù)古、手工，打文化牌的奢侈品，也到了被高科技武裝的時候了。提起奢侈品的數(shù)字化變革，行業(yè)內(nèi)人人都會為博柏利豎起大拇指，透過一系列的數(shù)字化改變，讓這個老牌的英倫品牌重新煥發(fā)了新生機。但是這僅僅是開始，在奢侈品入華的商業(yè)價值鏈條上，最初是做品牌代理讓一些人掙了錢，之后又有商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)、電子商務(wù)供應(yīng)鏈管理……新一輪的商機，或許就在高科技改造上面。

　　博柏利在倫敦的旗艦店里，當顧客拿著一件商品走近店內(nèi)公共區(qū)域或試衣間里裝置的屏幕時，馬上就能看到這件商品的工藝說明、模特展示照等信息。而當顧客試穿該件服裝，穿衣鏡會立馬變身為“T臺秀大屏幕”，展示著模特在時裝周上走秀的鏡頭。

　　不過，這一高科技的試衣間僅在博柏利個別的旗艦店中才有，它的出現(xiàn)立即贏得了消費者們的好感。

　　事實上，幾乎所有的顧客在試衣的時候，都希望能全方位地看到自己穿上該件衣服是否得體、漂亮，而一兩面普通的穿衣鏡并不能滿足顧客的需求，特別是買奢侈品大牌服裝，消費者會更加慎重，更注重不同角度的穿著效果。

　　技術(shù)早已不是問題，比如人機界面解決方案開發(fā)商Synaptics公司最近推出了一系列人機對話解決方案，當手指放在觸控面板上，通過力度不同的按壓、滑動、不同手指間的組合等簡單的肢體動作，就能有不同的功能。據(jù)公司CEO Rick Bergman介紹，目前這些新技術(shù)正廣泛地在諸多智能手機、筆記本電腦上廣泛應(yīng)用，同時在汽車儀表盤、可穿戴設(shè)備領(lǐng)域?qū)で蟾�大的�?yīng)用。

　　盡管CEO Rick Bergman強調(diào)，他們將專注于在筆記本電腦、智能手機等領(lǐng)域的開發(fā)，但是這些新技術(shù)為周邊產(chǎn)業(yè)帶來的新商業(yè)價值似乎早已被嗅到。

　　以試衣間的多媒體穿衣鏡為例，技術(shù)實現(xiàn)似乎并不難，并且不斷有新技術(shù)帶來新靚點，比如試衣的顧客對著鏡子邊的觸控板旋轉(zhuǎn)一下手腕，鏡中就可以清晰地顯示穿衣的背面效果，而不需要轉(zhuǎn)身回頭，還可以模擬不同的場合，搭配不同的包、配飾顯示效果。

　　奢侈品與時尚的邊界越來越模糊，而這種實用、新奇又好玩的技術(shù)，正被年輕人大肆追棒，也帶來了具大的商機。財富品質(zhì)研究院《2013年中國奢侈品報告》顯示，2013年度時尚類奢侈品在中國大陸的前30位開店王累計已開店達1390家。隨著中國城鎮(zhèn)化進程不斷加劇，三四線城市的商業(yè)地產(chǎn)商們正在想方設(shè)法將奢侈品牌引入，而不少奢侈品牌也一直有向低線城市下沉的計劃，品牌開店的步伐還在繼續(xù)。

　　中國的奢侈品消費者一直抱怨國內(nèi)奢侈品業(yè)的服務(wù)水平、貨品樣式不如國外，價格更是比國外高很多，再加上消費者的原產(chǎn)地崇拜情結(jié)，讓奢侈品在華銷售處于低迷狀態(tài)。而透過高科技手段，將傳統(tǒng)零售業(yè)披上了新技術(shù)的外衣，會吸引多少新消費者的青睞呢?目前，單一品牌在華門店數(shù)過百的品牌已有數(shù)十家，上海、北京、沈陽是三大時尚類奢侈品店的“集中地”，如果這些門店率先完成了數(shù)字化的改造，帶來的商業(yè)價值便不可低估。

　　而目前的行業(yè)現(xiàn)狀卻是技術(shù)完全可以實現(xiàn)，而市場需求巨大，但是缺少的卻是將需求與技術(shù)整合起來的服務(wù)商，這恰是奢侈品行業(yè)的新一輪商機。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）