跨境電商：物流困局之下海外建倉(cāng)成趨勢(shì)

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】跨境電商發(fā)展勢(shì)頭正愈加迅猛。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)外貿(mào)年均增長(zhǎng)不足10%，而跨境電子商務(wù)卻正以30%以上的增長(zhǎng)速度快速發(fā)展。據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，跨境電商，已成為中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。另?yè)?jù)，據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)跨境電商的交易額約3.1萬(wàn)億元，從2008年至2013年復(fù)合年均增長(zhǎng)率高達(dá)31.1%。

　　發(fā)展加速

　　日前，國(guó)內(nèi)最大的垂直專業(yè)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)商——生意寶正式對(duì)外宣稱：將在與谷歌原有合作的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深化合作。未來(lái)雙方將在谷歌關(guān)鍵詞廣告、外貿(mào)出口等方面發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)資源，共同幫助中國(guó)外貿(mào)企業(yè)發(fā)展跨境電子商務(wù)，架起國(guó)內(nèi)外向型企業(yè)與全球市場(chǎng)的橋梁。

　　生意寶董事長(zhǎng)孫德良表示，生意寶與谷歌之間的戰(zhàn)略合作，將充分利用雙方優(yōu)勢(shì)，指導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易電子商務(wù)，為全國(guó)中小型企業(yè)發(fā)展海外業(yè)務(wù)提供整體解決方案。通過(guò)企業(yè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)的最佳結(jié)合，幫助企業(yè)以最小的成本擴(kuò)展海外客商，擴(kuò)大通過(guò)電子商務(wù)出口額，推動(dòng)更多的企業(yè)利用電子商務(wù)開(kāi)拓全球貿(mào)易市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，谷歌關(guān)鍵字廣告是谷歌推出的基于每次有效點(diǎn)擊付費(fèi)的網(wǎng)上廣告計(jì)劃，可以讓主動(dòng)尋找產(chǎn)品和服務(wù)的客戶找到企業(yè)，適用于希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推廣和拓展業(yè)務(wù)的大小企業(yè)。它既沒(méi)有最低花費(fèi)限制，也沒(méi)有投放時(shí)間要求，具有精確地覆蓋目標(biāo)、更全面的控制權(quán)、可衡量的價(jià)值回報(bào)等優(yōu)勢(shì)。

　　在幫助外貿(mào)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)、發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)方面，2013年7月，生意寶就對(duì)外宣布正式推出了4國(guó)外貿(mào)B2B國(guó)家站，其“小門戶+聯(lián)盟”的國(guó)際B2B電商平臺(tái)業(yè)務(wù)也宣告正式起航。

　　目前，生意寶已建成包含13種語(yǔ)言版本的14個(gè)國(guó)家站，分別為日本、俄羅斯、越南、韓國(guó)、法國(guó)、西班牙、印度、德國(guó)、意大利、阿根廷、巴西等。

　　“目前，除俄羅斯、巴西、美國(guó)等主要貿(mào)易國(guó)外，新興市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，出口及進(jìn)口的需求都較大。此時(shí)，生意寶與谷歌的合作，將能更好地滿足外貿(mào)企業(yè)的需求，也為公司在國(guó)際化業(yè)務(wù)發(fā)展中探索出更多的盈利模式。”孫德良表示。

　　生意寶國(guó)際市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，各國(guó)外貿(mào)企業(yè)通過(guò)加入基于“國(guó)家站+聯(lián)盟”的生意寶國(guó)際B2B平臺(tái)，既可以享受包括多國(guó)語(yǔ)言版國(guó)際旺鋪、產(chǎn)品搜索、行業(yè)導(dǎo)航等基礎(chǔ)服務(wù)，還可以享受多國(guó)貿(mào)易數(shù)據(jù)服務(wù)以及基于15個(gè)海外營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)的本地化海外參展服務(wù)等諸多增值服務(wù)。

　　相對(duì)傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)務(wù)，跨境電商業(yè)務(wù)可謂“藍(lán)�！�，在政策“紅利”之下，近兩年這一業(yè)務(wù)將進(jìn)入新一輪高增長(zhǎng)期，并將吸引大量傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)進(jìn)入。公開(kāi)信息顯示，今年以來(lái)，廣州、杭州、鄭州、深圳、哈爾濱、長(zhǎng)春等地也先后獲批“國(guó)家跨境電子商務(wù)試點(diǎn)城市”，北京、安徽、福建、重慶、寧波、金華、蘇州、青島、東莞等省、市也紛紛上馬跨境電商園區(qū)與平臺(tái)。

　　這其中，杭州跨境貿(mào)易電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展速度較為迅捷，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“家門口通關(guān)”。

　　物流之困

　　5月19日，隨著杭州海關(guān)隸屬蕭山機(jī)場(chǎng)海關(guān)關(guān)員賈莉按下“確認(rèn)”按鍵，一批手機(jī)配件從杭州跨境貿(mào)易電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園“出發(fā)”，在杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)搭乘航班，正式踏上了前往美國(guó)俄亥俄州的國(guó)際旅程。至此，杭州跨境電子商務(wù)出口商品實(shí)現(xiàn)了“家門口”通關(guān)。

　　“由于航線制等原因，以往我們出口的跨境電子商務(wù)郵包都要從上海機(jī)場(chǎng)出發(fā)，既費(fèi)時(shí)，又增加成本�！焙贾莘哼h(yuǎn)國(guó)際物流有限公司E物流市場(chǎng)部經(jīng)理陳莉介紹說(shuō)：“這下好了，我們出口又有了一條‘近道’，包裹從‘家門口’就能直接交到美國(guó)客戶手中。”

　　據(jù)杭州蕭山機(jī)場(chǎng)海關(guān)監(jiān)控查驗(yàn)科科長(zhǎng)吳宇璋介紹，杭州跨境貿(mào)易電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園自去年7月8日開(kāi)園運(yùn)作以來(lái)，跨境電商零售出口郵包數(shù)量激增，截至4月30日，已有25萬(wàn)余件郵包出口到175個(gè)國(guó)家和地區(qū)�！岸�如此多的郵包，以前只能走上海�！眳怯铊敖榻B，“為了構(gòu)建一條浙江人自己的跨境電子商務(wù)出口國(guó)際通道，杭州海關(guān)對(duì)跨境電商出口物流的數(shù)據(jù)特點(diǎn)進(jìn)行了深入分析，并主動(dòng)聯(lián)系口岸辦、機(jī)場(chǎng)公司和航空公司，促成這次的合作。”

　　據(jù)吳宇璋介紹，杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)今年計(jì)劃新開(kāi)通俄羅斯、新加坡和美國(guó)等多條新航線，這意味著跨境電商通過(guò)蕭山機(jī)場(chǎng)出口的目的國(guó)覆蓋面將更廣，對(duì)于促進(jìn)杭州市乃至整個(gè)浙江省的電商發(fā)展，都有積極的意義。

　　事實(shí)上，一直以來(lái)物流業(yè)都是阻礙電商發(fā)展速度的短板。“家門口通關(guān)”可謂為簡(jiǎn)化物流流程首開(kāi)先河。

　　從2012年開(kāi)始，外貿(mào)出口類跨境電商，就已經(jīng)顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，借用電商業(yè)內(nèi)人士的普遍看法，如果還想在當(dāng)前國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域?qū)ふ乙粔K價(jià)值洼地，非外貿(mào)電商莫屬。但與發(fā)展多年的外貿(mào)B2B相比，跨境B2C電商所占份額還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。除了增長(zhǎng)雖快但發(fā)展時(shí)間累計(jì)不夠等客觀因素外，信息流、金融流、物流服務(wù)鏈都是制約跨境B2C電商業(yè)務(wù)還不能更快的瓶頸。

　　不過(guò)，這其中，信息流受限于各國(guó)國(guó)情和買家習(xí)慣的不通，金融流政策準(zhǔn)入太高，反倒是完全向民資開(kāi)放的物流服務(wù)鏈，可能是最先能突破瓶頸，從而完善跨境B2C整體生態(tài)，有效解決賣家服務(wù)需求，提升買家體驗(yàn)的一塊。

　　得益于PayPal擁有全球最佳的跨境結(jié)匯支持，eBay能在支付方式上遙遙領(lǐng)先。但不作自營(yíng)電商的eBay，卻不像亞馬遜那樣，擁有遍布全球的物流倉(cāng)儲(chǔ)配送體系。在支付和物流的兩端嚴(yán)重失衡的情況下，eBay太需要擁有一個(gè)接近PayPal品質(zhì)的物流服務(wù)體系。

　　eBay以往的經(jīng)驗(yàn)，是跟全球頂級(jí)物流快遞公司合作。在國(guó)內(nèi)外貿(mào)電商以小包業(yè)務(wù)占據(jù)主流的時(shí)代，eBay與中國(guó)郵政、DHL等國(guó)內(nèi)外物流快遞巨頭合作，推出的“國(guó)際E郵寶”等物流方案，一定程度上能滿足絕大多數(shù)賣家的物流服務(wù)供應(yīng)。

　　不過(guò)，走“國(guó)際E郵寶”或類似國(guó)際小包快遞，缺點(diǎn)非常明顯：費(fèi)用貴、物流周期長(zhǎng)、退換貨麻煩、還有各種海關(guān)查扣，快遞拒收等不確定因素�？蛻趔w驗(yàn)無(wú)法形容的糟糕，長(zhǎng)期下去還會(huì)限制賣家擴(kuò)張品類。

　　海外建倉(cāng)

　　2013年，隨著阿里巴巴搭建菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)，“大物流時(shí)代”概念在國(guó)內(nèi)電商行業(yè)掀起高潮，所謂“大物流時(shí)代”，簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是打破時(shí)間、空間和成本的約束，讓商品配送實(shí)現(xiàn)真正的無(wú)縫對(duì)接。

　　而外貿(mào)電商領(lǐng)域的“大物流時(shí)代”，或者說(shuō)解決以往小包時(shí)代成本高昂，配送周期漫長(zhǎng)問(wèn)題的唯一解決方案，就是在海外設(shè)立倉(cāng)庫(kù)。

　　據(jù)eBay《2014年跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，全球五大電商市場(chǎng)對(duì)中國(guó)的跨境電商需求達(dá)到110億美元，而中國(guó)跨境電商企業(yè)也漸漸滲入俄羅斯等新興市場(chǎng)，有的企業(yè)已開(kāi)始在海外市場(chǎng)布局倉(cāng)儲(chǔ)物流中心，打破跨境電商物流瓶頸。

　　據(jù)eBay調(diào)查，2013年，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞和巴西組成的全球五大電子商務(wù)市場(chǎng)共計(jì)7600萬(wàn)消費(fèi)者會(huì)參與跨境網(wǎng)購(gòu)，市場(chǎng)需求達(dá)700億美元。五大市場(chǎng)對(duì)中國(guó)商品的跨境網(wǎng)購(gòu)需求在2013年超過(guò)110億美元，未來(lái)五年內(nèi)呈翻倍增長(zhǎng)。

　　根據(jù)eBay平臺(tái)內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，全球B2C電子商務(wù)銷售額2014年的增長(zhǎng)率將達(dá)到20.1%，增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力來(lái)自首次網(wǎng)購(gòu)人數(shù)的急劇增長(zhǎng)，中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)在中東歐、拉丁美洲、中東和非洲等地區(qū)，有望在未來(lái)獲得較大突破。

　　eBay內(nèi)部人士向媒體透露，“跨境電商平臺(tái)為中小企業(yè)提供了把握全球商機(jī)、融入全球化市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展、消費(fèi)需求多樣化給企業(yè)創(chuàng)造了商機(jī)，越來(lái)越多在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的個(gè)人創(chuàng)業(yè)者將跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)視為創(chuàng)業(yè)良機(jī)，并快速完成從無(wú)到有的積累�！�

　　eBay的調(diào)查顯示，電子、時(shí)尚、家居園藝、汽配及收藏品成為中國(guó)跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)銷售額最高的前五大品類，而家居園藝、汽配和時(shí)尚則成為增速最快的三大品類�！耙呀�(jīng)具有一定規(guī)模的賣家也進(jìn)一步加大投資，通過(guò)擴(kuò)充品類、開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)、建立海外倉(cāng)、提升服務(wù)水平等舉措來(lái)累積實(shí)力，擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模。”eBay分析稱。

　　“多樣化物流解決方案與海外倉(cāng)使銷售品類拓展成為可能�！苯�日，重慶物流協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳章華告訴商報(bào)記者，物流是跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張的發(fā)展瓶頸之一，很多超重件、超大件或貴重物品都無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)送到買家手上。而近幾年，海外倉(cāng)的推廣使用有效拓寬了賣家銷售的產(chǎn)品品類，對(duì)以家居園藝類和汽配類為代表的重量較高、體積較大或形狀特異的商品銷往全球市場(chǎng)起到了極大的推動(dòng)作用。

　　陳章華表示，海外倉(cāng)的廣泛使用將改變跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)的物流生態(tài)，能夠?qū)崿F(xiàn)本地發(fā)貨，加快商品配送速度，增加消費(fèi)者對(duì)店鋪的點(diǎn)擊率，提升商品的銷售速度。同時(shí)，海外倉(cāng)促進(jìn)跨境電商零售出口的產(chǎn)業(yè)品類持續(xù)增加。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）