依思Q：以企業(yè)文化沉淀品牌軟實力

   【中國鞋網(wǎng)-滾動快訊】據(jù)相關(guān)機構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：目前，中國企業(yè)文化競爭力整體得分54%，低于經(jīng)驗及格值60%。這其中調(diào)研的數(shù)據(jù)包括市場對標(biāo)、文化培訓(xùn)、文化案例收集、薪酬競爭力、戰(zhàn)略溝通與傳遞、文化理念外化到VI體系等方面。誠然，許多中國企業(yè)更加專注市場、客戶和變革創(chuàng)新等價值觀的塑造。但是也有少部分致力于通過企業(yè)文化驅(qū)動，提升品牌軟實力的企業(yè)，例如電商巨頭淘寶、IT大佬宏、中國大眾時尚女鞋領(lǐng)軍品牌依思Q。

　　假如把每個企業(yè)都當(dāng)成一個社會人的話，企業(yè)文化就必須承載著這個人在親友圈的對內(nèi)形象，以及在公眾面前的對外形象。因此，在推進企業(yè)文化的建設(shè)時，不能一概而論，必須有的放矢地進行立體式展現(xiàn)。對此，依思Q有著一套全方位的企業(yè)文化建設(shè)方案，并且在近年來得到了有效、圓滿的落實。

　　對內(nèi)：柔性管理，強化企業(yè)文化的DNA屬性

　　以柔制剛是古代兵法的精髓之一。經(jīng)過長期的發(fā)展，如今這已經(jīng)演化成現(xiàn)代企業(yè)的一種經(jīng)營哲學(xué)——柔性管理。

　　柔性管理以“人性化”為標(biāo)志，強調(diào)跳躍和變化、速度和反應(yīng)、靈敏與彈性，它注重平等和尊重、創(chuàng)造和直覺、主動和企業(yè)精神、遠見和價值控制，它依據(jù)信息共享、虛擬整合、競爭性合作、差異性互補、虛擬實踐社團等，實現(xiàn)管理和運營知識由隱性到顯性的轉(zhuǎn)化，從而創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。

　　“柔性管理的概念看似復(fù)雜，其實通俗地說，就是要為員工提供一個良好的工作環(huán)境和氛圍，不斷幫助員工提升技能，持續(xù)提高員工的工作價值感�！币浪糛王宏星副總經(jīng)理解釋道。

　　(圖)依思Q總部工作環(huán)境

　　據(jù)了解，在企業(yè)硬件設(shè)施上，總公司不余遺力地創(chuàng)造良好的工作環(huán)境，努力使伙伴們能夠舒心地進行工作。與此同時，依思Q每年都會組織員工進行旅游，使其能夠勞逸結(jié)合，改善工作狀態(tài)，提升工作效率。另外，下午茶時間、公司員工車接送等細節(jié)也體現(xiàn)了依思Q在企業(yè)文化建設(shè)上的“良苦用心”。

　　(圖)依思Q注重與員工之間的交流，舉辦形式各樣的娛樂活動

　　與此同時，在提升員工的工作技能方面，依思Q也做了大量的努力。據(jù)悉，前不久，依思Q剛剛結(jié)束了第二屆全國人力培訓(xùn)。來自合肥辦事處李瑋反饋本次培訓(xùn)具有較強的針對性，提升了自身對HR轉(zhuǎn)型的認(rèn)知，明確了如何與業(yè)務(wù)團隊進行互助協(xié)作的發(fā)展方向;增進了對人力資源績效、招聘、培訓(xùn)等模塊的理解，并掌握了可實際運用的方法與技巧;強化了分支人力團隊的向心力、凝聚力及協(xié)作能力。

　(圖)依思Q第二節(jié)全國人事培訓(xùn)

　　梳理這一些看似零散的措施，實則是依思Q企業(yè)文化根植于員工心目中的基礎(chǔ)。馬云也曾經(jīng)說過，企業(yè)文化就是企業(yè)發(fā)展的DNA。它決定了你公司的性格和命運。而企業(yè)文化的制定必定要和員工的利益相關(guān)。否則文化就是浪費資源和時間。依思Q同樣是秉承了這樣的一個理念，不斷致力于企業(yè)自身文化的推進。

　　對外：構(gòu)建國際化視覺識別系統(tǒng)，提升品牌形象

　　不管是國際一線品牌還是正處于起步的新生力量，它們的企業(yè)VI形象及終端SI體系都必須隨著市場需求的趨勢變化及國際流行元素的發(fā)展，適時地升級符合自身品牌發(fā)展階段的整體視覺形象系統(tǒng)。這是對外展現(xiàn)品牌形象，凸顯企業(yè)文化的前沿窗口，是企業(yè)形象最直觀的表達。

　　據(jù)了解，在短短的幾年內(nèi)，依思Q品牌根據(jù)市場流行趨勢及對消費者購物習(xí)慣的調(diào)研，已經(jīng)先后研發(fā)了六代終端形象系統(tǒng)。

　(圖)依思Q第六代終端形象體系

　　據(jù)介紹，在六個終端形象體系的打造過程中，依思Q始終堅持將企業(yè)的品牌理念與核心價值通過視覺傳播形式，有組織有計劃地傳遞給客戶、公眾及企業(yè)員工，從而樹立起統(tǒng)一的企業(yè)形象。這也是踐行企業(yè)文化對外輸出的重要途徑。

　　企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是在企業(yè)綜合實力的不斷積累和提升，企業(yè)文化的不斷升華和提高的基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化的。正如隨著依思Q品牌實力的不斷增強，其品牌市場識別度也日趨顯著，因此其終端SI形象設(shè)計也更具有大氣、時尚的特質(zhì)。目前其采用了代表年輕、時尚、女性的紫色作為品牌識別色;同時采用代表溫馨、活潑、舒適的黃色作為品牌輔助色，清新、簡潔、大氣的白色進行點綴，構(gòu)成依思Q品牌獨有識別特性及商業(yè)空間主色調(diào)。

　　的確如此，企業(yè)文化的成功塑造在品牌發(fā)展過程中起著無可估量的巨大作用。對內(nèi)培養(yǎng)員工與企業(yè)共發(fā)展的忠誠度，對外塑造消費者對于品牌認(rèn)可的美譽度;一個沒有企業(yè)文化支撐的品牌從某種意義上說，更像是一個“大作坊”。換言之，是企業(yè)文化將一副沒有生命力的皮囊變得一個有血有肉，有姿態(tài)有格局，令人敬仰的人。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）