體育用品消費減速換擋期 深耕二三線市場

   【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】上周，在武漢舉行的第32屆中國國際體育用品博覽會(以下簡稱“體博會”)落下帷幕。作為泉州的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，安踏、舒華、喜攀登等體育用品品牌組團參與這一行業(yè)盛會。

　　展會以“新視野、新格局、新高度”為主題，共有來自境內(nèi)外30多個國家和地區(qū)的1036家企業(yè)參展，設有健身按摩康復設施、場館設施及營造、網(wǎng)羽運動、戶外輪滑自行車、綜合和境外等6個主題展區(qū)，規(guī)模超過12萬平方米，創(chuàng)體博會歷史新高。

　　泉企身影

　　本屆體博會上，國家體育總局體育器材裝備中心主任、中國體育用品聯(lián)合會副主席兼秘書長、中國奧委會市場開發(fā)部部長李樺與安踏體育用品有限公司品牌總裁鄭捷以及奧運冠軍代表共同揭開了安踏最新款跑鞋的神秘面紗，不同配色的呼吸網(wǎng)2.0科技跑步鞋正式亮相，新的科技能夠給消費者帶來更舒適的穿著體驗。

　　作為國內(nèi)體育用品領(lǐng)軍品牌，安踏一直在各個層面長期支持中國體育事業(yè)的發(fā)展，2009年的60周年國慶、2010年溫哥華冬奧會、2010年廣州亞運會、2012年倫敦奧運會……在中國體育發(fā)展前進的道路中，安踏始終扮演著一個助推器、發(fā)動機的角色，為中國體育事業(yè)提供強大的支撐。安踏(中國)有限公司首席執(zhí)行官丁世忠坦言：“如果運動鞋比安踏好，一定比安踏貴很多，如果比安踏便宜，一定沒有安踏好�！�

　　匹克作為第六屆中國體育模特錦標賽的服裝鞋帽合作伙伴，與來自全國各地的近60位專業(yè)體育模特一起，向全場觀眾和全球參會者展示了中國體育服裝流行風向標。當然，這不是匹克第一次贊助模特大賽。匹克CEO許志華表示，“賽事是個非常好的展示品牌和產(chǎn)品的平臺，對品牌產(chǎn)品的要求極高。未來將更加注重為消費者提供原創(chuàng)的設計，讓匹克專業(yè)的運動產(chǎn)品也時尚起來。”

　　匹克北京研發(fā)設計中心總監(jiān)崔亞光表示，匹克一直希望給專業(yè)運動形象定中注入一些時尚基因。而女子運動產(chǎn)品，則是承載時尚元素最理想的載體。他說：“未來，匹克將會做出更多的嘗試，在不影響產(chǎn)品的專業(yè)運動屬性的基礎上，盡可能多地植入一些流行時尚元素，讓力和美更加完美地融合�！�

　　前景展望

　　展會期間，2014年中國體育用品業(yè)年度峰會同期舉行，商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍表示，中國體育用品市場已經(jīng)走過了調(diào)整筑底期，將迎來再次崛起。

　　據(jù)悉，體育用品行業(yè)在經(jīng)歷高庫存壓力和渠道整合后，行業(yè)逐漸復蘇。近日，匹克公布2014年第四季度訂貨會數(shù)據(jù)，訂單總額與去年同季相比增長一至兩成。

　　趙萍進一步表示，中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，消費增長進入到減速換擋期，體育用品行業(yè)發(fā)展也面臨調(diào)整與轉(zhuǎn)型;中國體育用品行業(yè)未來應走特色化、品牌化、科技化之路，避免同質(zhì)化競爭和低水平發(fā)展;加強市場細分程度，對目標市場進行深耕細作，加快對二、三線市場的拓展，是未來體育用品行業(yè)利潤增長的最主要來源。

　　這在本屆體博會上也可窺見一斑。會上，眾多知名健身企業(yè)均攜新產(chǎn)品亮相。其中，喬山首次展出其獨創(chuàng)的MYRIDE+虛擬教練，在運動過程中，可通過實景視頻環(huán)游世界，通過網(wǎng)絡進行多人互動，簡單來說等同于一個專屬虛擬運動教練。來自的歐洲BH也把創(chuàng)新作為核心要素，帶來了不少新品。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）