耐克足球產(chǎn)品亮相 巴西等10隊(duì)世界杯球衣發(fā)布

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】耐克在北京草場地揭幕為足球球員與球迷打造的全系列球鞋、服裝和裝備，這些創(chuàng)新產(chǎn)品的靈感均來自于今年夏天的巴西足球盛會。從克里斯蒂亞諾•羅納爾多獲得靈感而設(shè)計(jì)的Mercurial Superfly足球鞋也首度在中國亮相，該款足球鞋將于5月26日在日前全新上線的(耐克中國官網(wǎng))上與全球同步接受預(yù)訂，并于6月12日在全球正式發(fā)售。

　　全新耐克Mercurial Superfly足球鞋首度亮相大中華區(qū)

　　來自耐克總部的設(shè)計(jì)副總裁馬丁•洛蒂(Martin Lotti)發(fā)布了全新的Mercurial Superfly。問世于1998年的Mercurial 是史無前例和超前設(shè)計(jì)的代表，一舉奠定了耐克在足球行業(yè)中作為球鞋創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者的地位。2014年全新的Mercurial Superfly堪稱耐克史上最快足球戰(zhàn)靴，其靈感來源于世界頂級球員克里斯蒂亞諾•羅納爾多。這款球鞋歷經(jīng)了耐克運(yùn)動研究實(shí)驗(yàn)室四年的研發(fā)，不僅是一款先進(jìn)的足球戰(zhàn)靴，更是足球場上速度的又一次大飛躍。新款Mercurial Superfly采用了Nike Flyknit技術(shù)。通過運(yùn)用這種全新的3D編織技術(shù)，使得足部與足球之間的材料減少，從而提升了觸球感，在高速帶球時(shí)這是一個(gè)非常關(guān)鍵的因素。此外，動態(tài)貼合高幫鞋領(lǐng)使得Mercurial Superfly 的外形輪廓大為改觀，同時(shí)帶來更出色的貼合感，提升了球鞋成為足部延展的感覺。

　　球員旅程——耐克為球員提供場上場下全系列產(chǎn)品

　　今年夏天巴西的足球盛事耐克將成為最多參賽隊(duì)穿著裝備的品牌，所有十支(巴西、英格蘭(微博)、法國、葡萄牙、荷蘭、美國、澳大利亞、韓國、希臘、克羅地亞)將穿著耐克裝備角逐巴西賽事的隊(duì)伍主客場球衣均在此次發(fā)布活動中亮相。球衣采用了高科技性能創(chuàng)新幫助球員保持干爽，例如激光切割透氣及網(wǎng)格設(shè)計(jì)，和Nike Dri-FIT科技。這些球衣同時(shí)具有環(huán)保性，每一套球衣的布料都提取自回收的塑料瓶。此外，在外觀上每一套球衣都融入了獨(dú)特的國家文化設(shè)計(jì)元素。

　　同時(shí)，耐克為球員在賽事期間的不同時(shí)刻準(zhǔn)備了系列產(chǎn)品。馬丁•洛蒂負(fù)責(zé)管理被冠以“球員旅程”的系列產(chǎn)品，為球員在熱身、奏國歌、比賽訓(xùn)練、媒體見面、旅行以及在訓(xùn)練營休整的不同時(shí)刻提供服裝。

　　“我們的整體目標(biāo)就是為球員在巴西期間打造出最具代表性和紀(jì)念意義的產(chǎn)品，”洛蒂說道。“今夏的比賽對于球員的職業(yè)生涯至關(guān)重要，所以我們想提供最好的產(chǎn)品來幫助運(yùn)動員在場上有最佳的表現(xiàn)，同時(shí)在場外鼓舞他們”。

　　“首先我們挑選出比賽期間那些需要特別著裝的時(shí)刻，然后我們和球員與球隊(duì)見面討論開發(fā)什么樣的產(chǎn)品以及打造什么樣的造型。我們想通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和造型來提升每一個(gè)時(shí)刻，” 洛蒂補(bǔ)充道。

　　“在訓(xùn)練時(shí)，球員們將穿著我們提供的最好的創(chuàng)新產(chǎn)品。精英訓(xùn)練上衣、長袖中層上衣、透氣薄夾克、梭織夾克和短褲都將出現(xiàn)在球員的裝備包中，”馬丁·洛蒂解釋道�！斑@些創(chuàng)新的外觀和性能一樣好。球員們告訴我們?nèi)绻�他們的穿著有型，他們就會感覺良好并且表現(xiàn)得更好�！�

　　場下產(chǎn)品

　　洛蒂和他的團(tuán)隊(duì)還為各個(gè)國家隊(duì)的球迷設(shè)計(jì)并展示場下運(yùn)動生活系列產(chǎn)品。這些產(chǎn)品包括：N98 夾克、耐克窄領(lǐng)Polo衫、Tech運(yùn)動長褲、Tech Fleece 拉鏈帽衫、Saturday夾克及Tiempo ’94。

　　這一系列中的頂級產(chǎn)品都結(jié)合了耐克的傳統(tǒng)與創(chuàng)新;Tech Fleece N98夾克沿用經(jīng)典的N98款式——N98 最早于1998年在法國世界杯中被桑巴軍團(tuán)所穿著，同時(shí)融入了耐克運(yùn)動生活品類最新的科技創(chuàng)新——Tech Fleece技術(shù)。Tech Fleece N98夾克為巴西、英格蘭及法國這些在以往的賽事中表現(xiàn)卓越的國家隊(duì)而打造。

　　產(chǎn)品系列的拓展

　　受到巴西足球盛事的啟發(fā)，耐克品牌同時(shí)還和Jordan品牌一起合作設(shè)計(jì)產(chǎn)品，包括CP3.VII和Air Jordan 6產(chǎn)品也出現(xiàn)在了發(fā)布會中�！皟�(nèi)馬爾(微博)喜歡Jordan。Jordan喜歡巴西隊(duì)以及他們踢球的風(fēng)格。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)挑選了Air Jordan 6寓意巴西隊(duì)向第六次勝利的沖擊”，洛蒂說道。此外，女子健身團(tuán)隊(duì)專為女性球迷設(shè)計(jì)了修身剪裁的巴西、法國及英格蘭隊(duì)的球衣。

　　搏上一切，拼者勝

　　從4月份開始，耐克通過社交媒體發(fā)布了#搏上一切#兩部足球市場活動的廣告短片和全球超過2億線上用戶進(jìn)行了互動。耐克大中國區(qū)營銷部副總裁司馬裴表示：“‘搏上一切’足球市場活動的主旨就是鼓勵(lì)更多的青少年無所畏懼，在球場上創(chuàng)造屬于自己的時(shí)刻。在接下來的這個(gè)夏天，大中華區(qū)會繼續(xù)通過一系列線上線下的活動讓每個(gè)愛足球的人擁有令人難以置信的精彩互動體驗(yàn)”。

　　效力于北京國安隊(duì)的球員邵佳一在發(fā)布會現(xiàn)場也分享了他對于“搏出一切”的理解和體會：“球場上的奇跡和特別的時(shí)刻往往來自于一些不循規(guī)蹈矩的變化和嘗試，而正是因?yàn)檫@些奇跡和特別的時(shí)刻讓如此多的人熱愛足球，這也激勵(lì)著我們時(shí)刻準(zhǔn)備去創(chuàng)造屬于自己的時(shí)刻”。

　　短片中鼓勵(lì)球員冒險(xiǎn)、積極進(jìn)攻的 “拼者勝”比賽也在活動中得到了真實(shí)演繹。由歌手付辛博、蘇醒、主持人李響(微博)組成的巨匠隊(duì)，演員王陽明、歌手劉文杰、王嘯坤組成的Rocker Tiger隊(duì)，前國腳徐陽、楊璞、腦濁樂隊(duì)成員許林組成的 School隊(duì)，以及歌手俞思遠(yuǎn)、潮人李茂、藝人王品組成的CFCB隊(duì)在現(xiàn)場搭建的一個(gè)足球場切身領(lǐng)略體驗(yàn)了全新設(shè)計(jì)的“拼者勝”比賽。

　　從接下來的5月底到8月中旬，耐克還會進(jìn)行一系列對“拼者勝”賽制的推廣活動，從6月到7月中旬，將會在北京、上海、廣州舉行“拼者勝”意見領(lǐng)袖聯(lián)賽;同時(shí)在這三個(gè)城市的標(biāo)志性建筑周邊還會有面向草根大眾的比賽體驗(yàn)活動;隨后的1個(gè)月，耐克還將舉行“拼者勝’的系列比賽，利用暑假期間讓更多的青少年足球愛好者了解并參與其中。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）