二手奢侈品米蘭網(wǎng)站為何陷“賣(mài)身困境”

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】二手奢侈品銷(xiāo)售公司“米蘭站”日前公告稱(chēng)，控股股東唯美企業(yè)因未能與潛在買(mǎi)家達(dá)成協(xié)議，目前已終止與潛在買(mǎi)家討論交易，唯美亦按諒解備忘錄協(xié)定，沒(méi)收買(mǎi)家約200萬(wàn)元的按金。

　　這意味著，當(dāng)年上市獲超額認(rèn)購(gòu)2178倍的米蘭站，如今已陷入“賣(mài)身困境”，且首輪賣(mài)盤(pán)告吹。2011年5月，米蘭站以每股2 .6港元上市，如今跌到了0 .64港元。接下來(lái)，米蘭站將會(huì)關(guān)店止虧，還是降價(jià)賣(mài)盤(pán)?誰(shuí)會(huì)是米蘭站的下一個(gè)潛在買(mǎi)家?

　　米蘭站首輪賣(mài)盤(pán)告吹

　　一紙公告宣告了米蘭站公司大股東姚君達(dá)出售股權(quán)計(jì)劃告吹。按照米蘭站去年年底披露的“賣(mài)盤(pán)公告”，姚君達(dá)持有的唯美企業(yè)正與一名獨(dú)立第三方就出手米蘭站股權(quán)事宜進(jìn)行初步商討，潛在買(mǎi)家將收購(gòu)的股份不得少于當(dāng)日公司已發(fā)行股本的60%，公司已發(fā)行股本60%之代價(jià)估計(jì)不高于4.74億港元。而這次收購(gòu)有可能會(huì)觸發(fā)全面收購(gòu)。

　　迄今，米蘭站的公告沒(méi)有透露上述第三方買(mǎi)家是誰(shuí)。而據(jù)多名奢侈品行業(yè)的資深人士透露，國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)新貴贏商網(wǎng)寺庫(kù)是米蘭站最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同時(shí)也是最主要的競(jìng)購(gòu)者。此外，國(guó)際奢侈品巨頭LV、銀泰、京東商城等各路資本都在競(jìng)購(gòu)隊(duì)伍之列。

　　“從當(dāng)時(shí)的競(jìng)購(gòu)者熱情高漲的情況來(lái)看，米蘭站雖然身陷虧損泥潭，但價(jià)值仍在。”昭邑零售咨詢公司總經(jīng)理劉暉給南都記者分析，米蘭站在香港、內(nèi)地及澳門(mén)經(jīng)營(yíng)共17間零售店和一間位于香港的特賣(mài)場(chǎng)，這一渠道資源若與寺庫(kù)之類(lèi)的奢侈品網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)對(duì)接，就是一個(gè)奢侈品O 2O的業(yè)務(wù)模型，放到資本市場(chǎng)講，就將是一個(gè)相當(dāng)有想象空間的故事了。

　　不過(guò)，寺庫(kù)C E O李日學(xué)此前接受媒體采訪時(shí)透露，米蘭站與寺庫(kù)前期的確有過(guò)接觸，但因米蘭站開(kāi)出的收購(gòu)價(jià)格過(guò)高，考慮到收購(gòu)米蘭站對(duì)寺庫(kù)幫助不是很大，寺庫(kù)將不會(huì)參與對(duì)米蘭站的收購(gòu)。中國(guó)銀泰投資公司的媒體聯(lián)絡(luò)人則對(duì)南都記者表示，“參加競(jìng)購(gòu)米蘭站的可能是銀泰資本，都是同名引發(fā)的誤傳�！�

　　倘若米蘭站降價(jià)出售，其他公司會(huì)否考慮接盤(pán)，做大估值?對(duì)此，走秀網(wǎng)、魅力惠、米格天地等線上、線下奢侈品銷(xiāo)售商均對(duì)南都記者表示，“暫時(shí)專(zhuān)注自身業(yè)務(wù)發(fā)展，不方便發(fā)表評(píng)論。”

　　為何賣(mài)不出去?

　　回想當(dāng)年，米蘭站以每股2 .6港元上市，一舉獲得超額認(rèn)購(gòu)2178倍。如今卻淪落到“賣(mài)身”未果，股價(jià)跌到每股0 .64港元，問(wèn)題究竟出在哪里?

　　業(yè)績(jī)下滑是原因之一。米蘭站4月底發(fā)布的2013年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，去年全年，公司收益微增3.2%至6.98億港元，但由于受奢侈品手袋零售市場(chǎng)持續(xù)放緩、客戶消費(fèi)情緒減弱所拖累，以及銷(xiāo)售開(kāi)支增加，集團(tuán)年內(nèi)虧損約3800萬(wàn)港元，較去年同期1390萬(wàn)港元的虧損增幅約173%。

　　但不管怎么說(shuō)，“中國(guó)奢侈品消費(fèi)世界第二的地位已然穩(wěn)固，有買(mǎi)進(jìn)就肯定有賣(mài)出�！眲熣J(rèn)為，米蘭站的核心問(wèn)題其實(shí)是，“整體商業(yè)模式單一，貨源不穩(wěn)定，采購(gòu)環(huán)節(jié)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　從米蘭站的財(cái)報(bào)來(lái)看，2013年“尚未使用產(chǎn)品”的銷(xiāo)售額為4.37億港元，占總收益的62.7%，且同比去年增長(zhǎng)13.2%;“二手產(chǎn)品”的銷(xiāo)售額為2.6億港元，占總收益的37.3%，同比去年收益下滑10 .1%。

　　這意味著銷(xiāo)售“新品”越來(lái)越成為米蘭站的主要盈利模式�！暗捎诰硟�(nèi)外稅收政策的差異，米蘭站很難將香港的成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到中國(guó)來(lái)。如果走灰色路線以繞過(guò)關(guān)稅，米蘭站又很難向用戶證明貨源的真假。凡此經(jīng)營(yíng)細(xì)節(jié)都導(dǎo)致米蘭站很難做大規(guī)模，后續(xù)成長(zhǎng)空間頗為狹小�！鄙莩奁窐I(yè)內(nèi)資深人士吳厲華給南都進(jìn)一步解釋。

　　香港米蘭站相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)曾坦承，內(nèi)地銷(xiāo)售新品需征收17%的增值稅，而銷(xiāo)售二手產(chǎn)品征收的增值稅僅為2%，考慮到內(nèi)地稅率的問(wèn)題，米蘭站在內(nèi)地將主要賣(mài)二手貨，以避開(kāi)從香港入貨涉及的進(jìn)口稅等問(wèn)題。

　　此外，隨著中國(guó)本土市場(chǎng)的二手奢侈品交易商開(kāi)始蓬勃興起，也對(duì)米蘭站形成了極大的沖擊。財(cái)富品質(zhì)研究院2013年年底發(fā)布的《中國(guó)二手奢侈品報(bào)告》顯示，二手奢侈品店從2012年的512家增加到2013年的823家，增長(zhǎng)了37.8%。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）