溫州鞋革等行業(yè)涌現(xiàn)出一大批知名品牌

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】陽(yáng)春三月，甌江潮涌。

　　甌越大地，一場(chǎng)以振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)的大會(huì)戰(zhàn)已經(jīng)起勢(shì)。從強(qiáng)工助企，到規(guī)下轉(zhuǎn)規(guī)上，一項(xiàng)項(xiàng)惠企政策，猶如春花競(jìng)放，此起彼伏，引人注目。

　　溫州輕工產(chǎn)品曾經(jīng)名噪一時(shí)，從改革開(kāi)放之初的家庭式作坊興起，價(jià)廉物美的輕工產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)海內(nèi)外，溫州成為聞名遐邇的“國(guó)際輕工城”。服裝、鞋革、眼鏡、打火機(jī)、箱包、剃須刀等行業(yè)，涌現(xiàn)了一大批知名品牌、知名企業(yè)。然而，這幾年隨著勞動(dòng)力成本、土地、原材料等要素制約趨緊，以?xún)r(jià)取勝、以量取勝的溫州輕工產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)漸逝，溫州產(chǎn)業(yè)發(fā)展走到了十字路口。

　　如何走出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)低增長(zhǎng)的陷阱?如何改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，提高品牌附加值和競(jìng)爭(zhēng)力?近年來(lái)，無(wú)論是電商換市、還是機(jī)器換人，在溫州未來(lái)發(fā)展指向中，市委市政府把“推動(dòng)傳統(tǒng)輕工產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級(jí)、輕工之城向時(shí)尚之都轉(zhuǎn)型”當(dāng)成重頭戲來(lái)打造，并醞釀出臺(tái)扶持引導(dǎo)政策，開(kāi)啟“時(shí)尚”發(fā)展新模式。

　   春之播種

　　打造品牌“世界櫥窗”

　　從輕工城向時(shí)尚之都的蝶變中，溫州將向世人展現(xiàn)怎樣的容顏?

　　在城市東片的溫州空港新城，隨著T2航站樓的火熱開(kāi)工，包括奧特萊斯、保稅物流園，商務(wù)總部園和高端商業(yè)服務(wù)區(qū)的高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃，處處彰顯作為未來(lái)時(shí)尚之都的雛形。

　　“一座時(shí)尚之城，應(yīng)該是國(guó)內(nèi)外名牌云集，有著發(fā)達(dá)的商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)和經(jīng)貿(mào)業(yè)�！边@是溫州進(jìn)口商品市場(chǎng)總經(jīng)理張磊對(duì)時(shí)尚城市的理解。他認(rèn)為，溫州的時(shí)尚之都建設(shè)不能閉門(mén)造車(chē)，必須內(nèi)外聯(lián)手，引進(jìn)國(guó)際的知名品牌來(lái)提升城市檔次，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的口味。

　　在他看來(lái)，溫州從“輕工城”向“時(shí)尚之都”轉(zhuǎn)型是水到渠成，有極強(qiáng)的內(nèi)在需求�！皽刂莸南�費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高端商品的自用率甚至比北京、上海等一線(xiàn)城市還要高。”

　　正是溫州人這種驚人的購(gòu)買(mǎi)力，讓張磊開(kāi)始有了引進(jìn)國(guó)際知名品牌的想法，并最終聯(lián)手商務(wù)部投促局，在空港新區(qū)投巨資開(kāi)發(fā)溫州進(jìn)口商品市場(chǎng)，設(shè)立世界品牌展貿(mào)中心，他希望引進(jìn)更多的國(guó)際知名品牌，扮靚溫州，讓溫州更時(shí)尚，也希望在時(shí)尚城市建設(shè)中能搶得先機(jī)。

　　而一直以來(lái)關(guān)注溫州產(chǎn)業(yè)研究的溫州大學(xué)國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)胡振華則建議，溫州打造時(shí)尚之都，要改變重制造，輕流通的發(fā)展模式。

　　溫州給外界的印象依然是制造業(yè)發(fā)達(dá)的城市，其實(shí)溫州更是一個(gè)商貿(mào)發(fā)達(dá)的城市，溫州是個(gè)“不差錢(qián)”的地方，更不差玩時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的商人。張磊介紹，在寧波，上海代理國(guó)際知名品牌的很多是溫州人，在國(guó)外經(jīng)商的溫州人多達(dá)200萬(wàn)，不少?gòu)氖卢F(xiàn)代商貿(mào)流通，手握最流行的時(shí)尚訊息，引導(dǎo)他們回歸將是溫州打造時(shí)尚之都的最大資本和動(dòng)力。傾心打造的溫州進(jìn)口商品市場(chǎng)，就是讓這些回歸溫商在家鄉(xiāng)有落戶(hù)的平臺(tái)。

　　種種時(shí)尚基因的疊加，正讓越來(lái)越多的溫州乃至國(guó)內(nèi)國(guó)際時(shí)尚界人士，把目光聚焦到溫州“時(shí)尚之都”的建設(shè)中。就在去年，我市提出打造溫州“中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)之都”，力爭(zhēng)5年之內(nèi)，造就中國(guó)重要的國(guó)際時(shí)尚消費(fèi)品展示中心、貿(mào)易中心、集散地及精品制造基地。而首屆時(shí)尚消費(fèi)暨第九屆中國(guó)(溫州)國(guó)際輕工產(chǎn)品博覽會(huì)的成功舉辦，凸顯溫州時(shí)尚消費(fèi)主題，進(jìn)一步促進(jìn)溫州特色輕工產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升。

　　記者昨從市經(jīng)信委了解到，為了引導(dǎo)輕工產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加快輕工之城向時(shí)尚之都的轉(zhuǎn)型，我市正在醞釀出臺(tái)系列扶持和引導(dǎo)政策。屆時(shí)，“時(shí)尚之都”建設(shè)將駛?cè)肟燔?chē)道。

　　春之行動(dòng)

　　挖掘時(shí)尚“產(chǎn)業(yè)金礦”

　　在溫州，夏夢(mèng)·意杰算是男裝界的一個(gè)時(shí)尚標(biāo)桿。

　　在傳統(tǒng)制造業(yè)飽受要素制約、舉步維艱之際，夏夢(mèng)·意杰服飾有限公司每年以?xún)晌粩?shù)的增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)逆市飄紅，用公司董事長(zhǎng)陳孝祥的話(huà)說(shuō)，還得益于產(chǎn)品的高端時(shí)尚化帶來(lái)的不菲產(chǎn)品附加值。

　　夏夢(mèng)西服空間有多時(shí)尚?“一套夏夢(mèng)羊毛西裝穿過(guò)以后，只要放回衣柜用衣架掛上6天，西裝上的褶皺就會(huì)自然拉平，和剛熨燙過(guò)的一樣。”

　　不僅如此，夏夢(mèng)把西服當(dāng)成藝術(shù)品來(lái)生產(chǎn)，幾百種來(lái)自意大利的精美面料可供選擇，每套定制西裝經(jīng)近400道細(xì)致的工序制作而成。

　　去年11月，夏夢(mèng)·意杰在新開(kāi)業(yè)的溫州旗艦店內(nèi)，開(kāi)辟了西服高級(jí)定制區(qū)，一套常規(guī)款的定制西服在這個(gè)柜臺(tái)的售價(jià)要兩三萬(wàn)元，像這樣的私人定制的服飾，在溫州服裝行業(yè)漸成潮流。

　　說(shuō)起溫州服裝現(xiàn)狀，市服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭晨愛(ài)的評(píng)價(jià)是“潮流、時(shí)尚，能準(zhǔn)確把握住時(shí)尚和市場(chǎng)的脈搏�！弊鳛闇刂莓�(dāng)家花旦之一的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，服裝產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚高端轉(zhuǎn)型，和其成長(zhǎng)經(jīng)歷密不可分。

　　溫州生產(chǎn)了全國(guó)10%的服裝和20%的皮鞋，其中多數(shù)是貼牌加工，在國(guó)際高端服裝品牌里，溫州品牌幾乎“失語(yǔ)”。

　　“辛辛苦苦只能掙少得可憐的加工費(fèi)，的錢(qián)都讓品牌商拿走了。”一家品牌服裝企業(yè)的老總說(shuō)起往事，不堪回首�！盀槿俗黾抟隆钡娜兆幼尠�括溫州服裝在內(nèi)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“知恥而后勇”。為了爭(zhēng)奪國(guó)際高端市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)，溫州服飾開(kāi)始瞄上了“奢侈品”、“高端”的蛋糕。

　　奧康鞋業(yè)股份有限公司早就開(kāi)始了個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)，推出皮鞋個(gè)性化定制，顧客通過(guò)使用“量腳定鞋儀”等設(shè)備，選鞋、試鞋、量腳、下單等過(guò)程都將在網(wǎng)上完成。

　　如今，行走在城市的街頭巷尾，不經(jīng)意間會(huì)發(fā)現(xiàn)，私人定制的皮鞋店越來(lái)越多，皮鞋也越賣(mài)越時(shí)尚，利潤(rùn)空間越來(lái)越大，人們對(duì)這個(gè)曾經(jīng)的“微利行業(yè)”走向時(shí)尚個(gè)性化的經(jīng)營(yíng)之路報(bào)以歡呼。同時(shí)不禁拷問(wèn)，有著輕工城之稱(chēng)的溫州離時(shí)尚之都究竟有多遠(yuǎn)?

　　鄭晨愛(ài)說(shuō)，溫州轉(zhuǎn)型時(shí)尚之都離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚化。以溫州服裝產(chǎn)業(yè)為例，全球10大頂級(jí)品牌男裝中，有半數(shù)在溫州下單，這讓溫州服裝有了“高起點(diǎn)”，服裝品牌在品質(zhì)和設(shè)計(jì)上已具備了與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技的能力。

　　春之效應(yīng)

　　傳統(tǒng)產(chǎn)品

　　“個(gè)性定制”

　　一款普通皮鞋，通過(guò)表面手工雕刻，價(jià)值提升數(shù)倍，堪稱(chēng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚設(shè)計(jì)的完美結(jié)合。

　　在職業(yè)技術(shù)學(xué)校的一間不足60平方米的皮雕工作室，工作室負(fù)責(zé)人馬戈正在指導(dǎo)學(xué)生如何操作皮雕手工活，工作室成立至今的兩年時(shí)間內(nèi)，他的皮雕業(yè)務(wù)涵蓋了包括皮鞋腰帶、飾品，皮包等日用生活品。

　　這里既沒(méi)有機(jī)器轟鳴聲也沒(méi)有污染的流水線(xiàn)式生產(chǎn)，但收益卻超出了人們的想象。一條普通的腰帶經(jīng)過(guò)手工雕琢精美的圖案后，可以賣(mài)到800元;一雙價(jià)值上千元的皮鞋經(jīng)過(guò)個(gè)性化的雕琢，甚至賣(mài)到上萬(wàn)元。

　　個(gè)性化的皮雕技術(shù)很快引來(lái)義烏商家要求定制4萬(wàn)條仿古手鏈的訂單，成都商家要求定制300多條的刻有消費(fèi)者名字的腰帶，紛至沓來(lái)的訂單讓馬戈大呼想不到同時(shí)，看到了時(shí)尚創(chuàng)意無(wú)限市場(chǎng)潛力。

　　當(dāng)初開(kāi)辦皮雕工作室只是嘗試性，不想很快就引來(lái)了皮鞋、腰帶、箱包等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的制造商頻頻造訪(fǎng)，有的很快就達(dá)成合作意向，制造商之所以急不可待，馬戈說(shuō)主要是順應(yīng)了溫州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚化潮流，實(shí)現(xiàn)了人無(wú)我有，一眼就能識(shí)別的差異競(jìng)爭(zhēng)。

　　“在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)日益微薄的現(xiàn)實(shí)面前，時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成了溫州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出的高附加值最迫切發(fā)展的目標(biāo)�！瘪R戈說(shuō)。

　　打造時(shí)尚之都，北京、上海，都各自找到了自己的定位。如杭州志在打造動(dòng)漫之都，那么溫州時(shí)尚之都建設(shè)要主打怎樣的牌呢?馬戈認(rèn)為，不管打什么牌，都離不開(kāi)遍地皆是的制造業(yè)，在溫州，時(shí)尚也只有和制造業(yè)心手相連才有美好的明天。

　　這種觀點(diǎn)也得到溫州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬勇偉的認(rèn)同。在他看來(lái)，以勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)為主的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已面臨瓶頸，運(yùn)用設(shè)計(jì)提高產(chǎn)品附加值是必然趨勢(shì)�！霸O(shè)計(jì)不應(yīng)僅僅停留在外觀和視覺(jué)傳達(dá)方面，而應(yīng)通過(guò)對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、材料、工藝和產(chǎn)品的市場(chǎng)定位以及文化內(nèi)涵的探尋，真正參與產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)流程，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品才真正有創(chuàng)意，更時(shí)尚。”

　　溫州有很好的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，服裝、鞋、皮帶、眼鏡、打火機(jī)等，怎么樣把傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚元素結(jié)合在一起，把產(chǎn)品越做越時(shí)尚，越做越高端，溫州就離“時(shí)尚之都”不遠(yuǎn)了。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）