奢侈品牌與大眾品牌較量 快時(shí)尚搶灘長沙

　　上周日，長沙下著春雨，記者在長沙運(yùn)達(dá)美美國際商城逛一圈沒發(fā)現(xiàn)幾個(gè)顧客，營業(yè)員無聊地東張西望。距離此地沒多遠(yuǎn)的樂和城商城一樓的H&M、C&A、ZARA等快時(shí)尚店卻人來人往。

　　“以前沒什么錢，還追求LV，其實(shí)就是好面子�，F(xiàn)在有錢了，反而看淡了，幾萬元買個(gè)包包真沒必要�！闭�和女兒一起挑選春季針織衫的李女士告訴記者，“我現(xiàn)在喜歡逛H&M這樣的時(shí)尚店，環(huán)境舒服，當(dāng)季衣服品種很齊全。不僅款式潮流，而且價(jià)錢不貴。”隨著消費(fèi)者逐漸回歸理性消費(fèi)，以LV為代表的奢侈品店和以H&M為代表的快時(shí)尚店正在長沙上演著“冰火兩重天”的景象。在長沙樂和城、悅方ID Mall等商場，H&M、C&A、ZARA、優(yōu)衣庫等快時(shí)尚店大受消費(fèi)者歡迎。

　　當(dāng)奢侈品在中國市場萎縮的同時(shí)，平價(jià)卻不失時(shí)尚的快時(shí)尚品牌適時(shí)填補(bǔ)市場空隙，包括西班牙第一大服裝品牌ZARA和瑞典品牌H&M，以及日本快速服裝零售商優(yōu)衣庫和無印良品等。

　　“快時(shí)尚”品牌起源于歐美，以低廉的價(jià)格、時(shí)尚的設(shè)計(jì)、優(yōu)秀的管理信息系統(tǒng)和物流系統(tǒng)在全球市場攻城掠地。這些品牌與奢侈品大牌一樣重視品牌形象，雖然價(jià)格相對較低，但十分重視包裝。在中國，這種“快速時(shí)尚”也以嶄新的模式迅速復(fù)制，如廣東的CROBI(卡樂比)、福建的三福、浙江的E庫、上海的蘇西等，他們走上一條與傳統(tǒng)商業(yè)或設(shè)計(jì)品牌截然不同的路徑，以“短、平、快”的運(yùn)作模式，滿足低端時(shí)尚需求。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）