午間微點評：突破瓶頸，自創(chuàng)體育用品之輝煌

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　　今日熱點：

　　關(guān)鍵提示：隨著2008年北京奧運會的落幕，國內(nèi)體育用品行業(yè)結(jié)束了近10年的高速擴張期，產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化與國內(nèi)市場接近飽和使得本土運動品牌相繼陷入業(yè)績及凈利大幅下滑、庫存天量積壓的困境。過去兩三年間，李寧、安踏等行業(yè)率先實施從批發(fā)向零售導(dǎo)向轉(zhuǎn)型，并著力打造差異化品牌。通過一系列的變革調(diào)整，處于寒冬中的中國體育用品市場初現(xiàn)復(fù)蘇跡象——多家運動品牌2014年第二季度訂單額實現(xiàn)了同比增長。

　　編輯點評：【突破瓶頸，自創(chuàng)體育用品之輝煌】隨著世界經(jīng)濟一體化，成為世界上最大的獨立生產(chǎn)體育用品類最多的國家。但是貼牌生產(chǎn)，企業(yè)規(guī)模小，品牌知名度低，研發(fā)能力不強、競爭力較弱等問題已成為體育用品企業(yè)進一步發(fā)展的瓶頸。如今，自主創(chuàng)新能力直接決定著體育用品業(yè)的競爭力。

　　知識產(chǎn)權(quán)保護的經(jīng)驗教訓(xùn)告訴我們，技術(shù)創(chuàng)新成果是否獲得知識產(chǎn)權(quán)保護已經(jīng)成為提升我們體育用品業(yè)自主創(chuàng)新能力的一個重要問題，必須予以重視。

　　企業(yè)們應(yīng)該利用自國的優(yōu)勢：豐富且價格低廉勞動力資源;貼牌經(jīng)歷錘煉中國制造，從中學(xué)習(xí)先進的技術(shù)和管理經(jīng)驗;行業(yè)盛會搭建國際平臺，力爭與國際接軌的機遇。做到體育用品標(biāo)準(zhǔn)化工作及時更新，保證與時俱進;提高技術(shù)創(chuàng)新意識，增加研發(fā)投入;注重集群狀況，科學(xué)規(guī)劃、建設(shè)體育用品業(yè)制造園區(qū)，優(yōu)化品牌創(chuàng)新微觀環(huán)境;專業(yè)人才也需加大投入，努力做到 “中國創(chuàng)造”而非“中國制造”。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）