喬丹體育或將成為今年第二家登陸A股品牌

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】近日，沖刺第二批新股發(fā)行的27家公司名單曝光，喬丹體育股份有限公司(下稱“喬丹體育”)赫然在列。而這也表明，繼今年1月福建體育用品企業(yè)貴人鳥(603555.SH)成功敲開A股市場之門后，喬丹體育或將成為今年第二家登陸A股的運動服飾品牌。

　　喬丹體育招股說明書顯示，喬丹體育成立于2000年，近年來其無論營收規(guī)模還是凈利潤都呈大幅增長的趨勢。從2008年到2010年，其營業(yè)收入分別為11.6億元、23.2億元和29.3億元，同比增長100%、26.3%，相應的凈利潤為1.3億元、3億元和5.2億元，漲勢亦不可小覷。

　　2011年上半年，喬丹體育的營業(yè)收入和凈利潤分別達17億元和2.8億元。而截至當年6月30日，喬丹品牌專賣店共計5715家，其中直營店鋪(含商場專柜)154家。招股書顯示，和國內大量運動品牌相同，喬丹品牌專賣店自2006年起平均年復合增長率達19.17%，速度較快。

　　關鍵之道創(chuàng)始人張慶對《第一財經(jīng)日報》表示，和此前成功上市的貴人鳥相似，喬丹的主要消費群體也集中在二線以下的城市和地區(qū)，渠道也大量存在這些地區(qū)，因而產品附加值和品牌溢價并不高。

　　“提升品牌、加強高端渠道的建設或許是喬丹本次上市的重要目標。”張慶推測。

　　而根據(jù)招股說明書，喬丹的募集資金將用于生產研發(fā)和渠道建設兩大類項目，其中鞋生產基地擴建、研發(fā)設計中心建設等生產研發(fā)的募集資金使用量為4.77億元，全國戰(zhàn)略直營店建設、信息化建設等渠道建設的使用量為5.87億元，合計使用10.64億元。

　　這也引發(fā)了業(yè)界的一些疑慮。一位接近喬丹的業(yè)內人士告訴本報，目前國內體育品牌正處于大量清理庫存、優(yōu)化生產的階段，這個時候是否適合大量上馬生產項目還需要打個問號。

　　以鞋生產基地擴建項目為例，2009年喬丹體育的運動鞋產能為1050萬雙，實際生產968萬雙，外協(xié)生產運動鞋79萬雙。2010年其又新增4條生產線，將產能擴充至1336萬雙，喬丹體育方面稱“仍難滿足日益增長的生產需求”。

　　本次，喬丹體育計劃通過募集資金投資增加12條現(xiàn)代化制鞋生產線，新增年產各類鞋900萬雙、鞋底1500萬雙以及高頻印、壓花加工480萬雙的生產能力。

　　對此，上述人士表示，在運動服飾產能已經(jīng)飽和的今天，喬丹體育或許應該花更多精力在優(yōu)化供應鏈、提升品牌等方面。

　　“喬丹過去屬于‘悶聲發(fā)財’的企業(yè)，很早就非常注重零售培訓和庫存管理，要不然不可能做到這樣一個規(guī)模。但如今在行業(yè)巨頭李寧、安踏都在進行批發(fā)轉零售的關口，喬丹也應該加強變革的決心和勇氣，提前布局提高供應鏈管理水平、提升反應速度�！�

　　張慶也指出，喬丹體育此前的定位不是特別清晰：“只是對自己的民族品牌屬性做了一個界定，但具體的定位還沒有。今后休閑和運動會出現(xiàn)明顯的分化，運動服飾因為專業(yè)性可以鑄就一些門檻，或許可以在這些方面發(fā)力�！�

　　除此之外，喬丹體育方面顯然對與美國前職業(yè)籃球球星·喬丹(Michael Jordan)的糾紛不愿多提。其僅在招股說明書中表示，自喬丹體育2000年6月28日成立至今，邁克爾·喬丹從未就發(fā)行人商號及“喬丹”注冊商標事宜向發(fā)行人提出過任何權利或主張，該公司與邁克爾·喬丹之間不存在糾紛及潛在糾紛。

　　而與邁克爾·喬丹存在長期合作關系的國際運動品牌耐克(NIKE)曾對喬丹體育擁有的8項防御性商標在審定后的公告階段提出過異議，但其異議均被商標局駁回。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）