國內(nèi)服裝品牌跨界挖“粉絲經(jīng)濟(jì)”

     【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】猶如文體不分家那樣，服裝圈與文娛界也如一對孿生姐妹花，相互映襯綻放光彩。日前，國內(nèi)服裝泰斗級人物張肇達(dá)攜手韓國當(dāng)紅明星樸海鎮(zhèn)打造運動時尚用品系列，讓很多人嗅到了服裝品牌下一個吸金法寶。

　　明星效益輻射服飾圈

　　長久以來，明星的穿衣品位是時尚圈的潮流標(biāo)桿，很多粉絲希望能夠與自己喜歡的偶像撞衫，在淘寶搜索“某某明星同款”總能輕松找到成千上萬的銷售鏈接。不難看出明星效應(yīng)在時尚圈是多么具有號召力，這對于飽受庫存壓力，設(shè)計同質(zhì)化困擾的國內(nèi)服裝品牌來說，絕對是一個賺眼球又賺鈔票的好方法。

　　北京商報記者獲悉，2014秋冬梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周開幕第二天，時尚泰斗張肇達(dá)攜手樸海鎮(zhèn)共立“樸海鎮(zhèn)”明星運動時尚用品系列，這是我國時尚圈首次與韓國明星跨界合作打造服飾品牌。

　　對此，中國服裝設(shè)計師協(xié)會主席李當(dāng)歧稱，“通過中國服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)，服飾與科技和文娛是不分家的，此次，張肇達(dá)與樸海鎮(zhèn)的跨界合作，是我們一直以來所期待的，而他的跨界竟然走出國門是讓我始料未及的”。中國服裝界在經(jīng)歷快速發(fā)展之后，逐漸進(jìn)入瓶頸期，此時，不僅需要品牌在設(shè)計方面大膽創(chuàng)新，也需要嘗試多元化合作模式和跨界合作。

　　攜手明星挖“粉絲經(jīng)濟(jì)”

　　據(jù)悉，在發(fā)布會現(xiàn)場，許多粉絲早早準(zhǔn)備就緒，等待一睹心中男神的英姿，雖然沒有明星見面會那么轟動，但是很多粉絲都紛紛表示會力挺自己偶像的設(shè)計。

　　現(xiàn)場一位粉絲表示，“想到我穿著的服裝是由自己偶像親自操刀設(shè)計的，我就非常開心，覺得自己是與眾不同的，這種方式讓我感覺自己和偶像在親密接觸”。

　　張肇達(dá)接受采訪時表示，“我很早就注意到樸海鎮(zhèn)所帶來的人氣效應(yīng)，發(fā)現(xiàn)只要是他在公眾活動場合或影視劇中穿過的服裝總能受到年輕消費者的關(guān)注，不少粉絲更是喜歡購買與偶像同款的服裝。因此，我萌生了與樸海鎮(zhèn)合作創(chuàng)立明星運動時尚用品的想法”。

　　國內(nèi)買手趙小姐稱，明星效應(yīng)在很多領(lǐng)域都起到帶動消費的作用，在時尚領(lǐng)域尤為明顯。在國外很多明星都有自己的品牌，其多利亞就是非常成功的例子。無論選擇與哪個明星合作，歸根結(jié)底品牌都看重了明星身后龐大的粉絲群，而且明星本身就有一定的廣告效應(yīng)。不難看出，“粉絲經(jīng)濟(jì)”是牽動時尚圈與文娛圈聯(lián)姻的直接動力。

　　噱頭之外設(shè)計才是硬道理

　　資料顯示，V-MODERN維摩族是一家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意服飾科技公司，由肇達(dá)·張服裝設(shè)計院聯(lián)合影視娛樂公司、中國領(lǐng)先的電子商務(wù)服務(wù)商又一城軟件科技公司共同創(chuàng)建。維摩族專為當(dāng)下追求時尚、熱愛運動的年輕人量身定制運動時尚用品，涵蓋女裝、男裝、鞋履、包飾等。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士稱，這種模式的確可以吸引很多粉絲的關(guān)注，迅速打開市場，然而品牌能否長久的生存下來，并且生存得越來越好，僅僅依靠明星效應(yīng)是不夠的。畢竟術(shù)業(yè)有專攻，很多時候明星只能提供設(shè)計理念，而需要其他設(shè)計師甚至設(shè)計團(tuán)隊幫助其完成設(shè)計概念。服裝歸根結(jié)底需要落到用途上，只有完成了服裝最初的使命，品牌才能得以發(fā)展，免于曇花一現(xiàn)的厄運。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）