愛馬仕推快增長品類 上海北京成都計劃擴張

　　品牌首席執(zhí)行官Axel Dumas日前公布了這家奢侈品巨頭集團的年度計劃，提到去年錄得的營運利潤率為32.4%，同比2012年增長了0.3%。

　　去年收入上升了7.8個百分點達37.5億歐元，即49.9億美元。其中凈收入上漲了6.8個百分點達7.9億歐元，即10.5億美元;運營收入上升了8.9%達12.1億歐元(16.3億美元)，這為該品牌獲得歷史上少有的10億歐元，即13.6億美元的現(xiàn)金收入。

　　Dumas說：“我們目前的確擁有了10億的現(xiàn)金，但還無法與蘋果公司相比�！彼麑π碌囊荒瓿錆M信心，同時略帶謹慎，這樣的態(tài)度與去年退休的前任CEO Patrick Thomas如出一轍。

　　Dumas同時提醒業(yè)界分析家，由于貨幣(特別是日元)匯率下降勢頭猛烈，品牌2014年的利潤將會稍有下降。日元匯率的下降使愛馬仕不得不從2月17日開始提價10%。而日本計劃在4月份提高稅率，這也將削減人們對商品的需求。

　　但他卻對中國的市場表示樂觀，他認為中國的消費者越來越注重做工精細的高品質(zhì)商品，而不再盲目地追捧某個品牌logo。與此同時，中國正產(chǎn)生越來越多的女性奢侈品消費者，打擊腐敗奢侈的賄賂送禮風(fēng)氣則日漸。Dumas指出，腕表和高檔酒類是當(dāng)下最受創(chuàng)的產(chǎn)品，其次就是與送禮相關(guān)的品牌，但是愛馬仕不屬于它們之列。

　　“我們目前還沒有看到大中華區(qū)的財政受到任何影響�！彼�說。

　　記者獲悉，愛馬仕計劃9月份在上海開設(shè)全球第五間Herms Maison。此前4間分別開設(shè)在紐約、東京、首爾和巴黎。同時，公司也考慮在北京新開一間專賣店，然后擴張至成都。

　　愛馬仕今年打算開設(shè)共計6間門店，翻新或擴大14間以上原有店面。Dumas解釋：“這是為了能與當(dāng)?shù)氐念櫩陀懈�深入的交流互動�！?

　　鑒于目前俄羅斯和烏克蘭的動蕩政治局勢，Dumas拒絕回答任何針對俄羅斯市場的問題，只是強調(diào)俄羅斯分區(qū)的業(yè)績遠不到公司收入的5%，俄羅斯的顧客也更傾向于海外購物。

　　雖然歐元區(qū)的經(jīng)濟情況不容樂觀，但Dumas表示歐洲各國的消費群體其實都有所壯大，除了西班牙和希臘。

　　公司沒有對2014年的營業(yè)收入作出具體的數(shù)據(jù)預(yù)測，但是承諾將“革新品牌，在卓越中追求突破”。

　　Bernstein Research的分析師Mario Ortelli夸贊品牌的吸金力勢不可擋，同時表示“希望愛馬仕能夠憑著在高定領(lǐng)域準確的品牌定位，繼續(xù)持有活力的增長勢頭，并且保持頂尖的息稅前利潤(EBIT)和投入資本回報率(ROIC)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）