耐克預(yù)期2014年?duì)I業(yè)效益不佳 中國(guó)市場(chǎng)遭遇停滯

　　3月20日，全球第一大制造商耐克公司因華爾街金融市場(chǎng)的波動(dòng)而受到影響。今年2月低，耐克公司公布了其第三季度的財(cái)務(wù)報(bào)表，高于預(yù)期。但是，該公司提出未來(lái)可能遭遇風(fēng)險(xiǎn)，立刻澆滅了投資者的熱情。其首席財(cái)務(wù)官表示，“由于新興貨幣對(duì)美元的匯率貶值，可能影響到公司的銷售額、利潤(rùn)及未來(lái)時(shí)間段的利潤(rùn)增長(zhǎng)情況.”

　　第三季度時(shí)，耐克公司的利潤(rùn)為6.85億美元，比去年同期增長(zhǎng)3%，比預(yù)期的結(jié)果更好。銷售收入高達(dá)70億美元，同比增長(zhǎng)13%，如果除去匯率帶來(lái)的影響，其增幅達(dá)到14%。耐克公司是體育用品行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)，以希臘的勝利女神命名。當(dāng)其銷售收入達(dá)到66億美元時(shí)，也僅攀升至4.2億美元，增幅達(dá)到14%，因美國(guó)、英國(guó)及中國(guó)全球三大主要運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)的效益良好。

　　中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈

　　然而，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，耐克公司指出其下一季度的銷售情況可能會(huì)遭遇停滯，甚至下降的可能。雖然中國(guó)市場(chǎng)非常廣闊且十分關(guān)鍵，但是耐克公司的發(fā)展也并不是特別順利。近年來(lái)，他們?cè)诓煌５嘏�力試圖解決其庫(kù)存問(wèn)題，以適應(yīng)價(jià)格上激烈的競(jìng)爭(zhēng)。上個(gè)季度中，該公司在中國(guó)市場(chǎng)的銷售收入上漲7%，然而，去年同期則遭遇到10%的衰退。得益于與多家經(jīng)銷商的良好合作，才得以恢復(fù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。盡管如此，去年3月-七月這一季度仍遭遇3%的降幅，但苦難時(shí)期似乎總算要過(guò)去。

　　還有不到三個(gè)月的時(shí)間，就會(huì)迎來(lái)足球盛世——巴西世界杯，這將會(huì)是耐克公司及其德國(guó)對(duì)手公司激烈混戰(zhàn)的時(shí)刻。盡管阿迪達(dá)斯公司會(huì)為此激動(dòng)不已，但它仍擔(dān)心會(huì)失去歐洲體育領(lǐng)導(dǎo)品牌的位置。在其第四季度的銷售中，阿迪達(dá)斯公司也曾因匯率不穩(wěn)而遭遇停滯。但是，如果排除匯率的影響，它的銷售收入仍增長(zhǎng)12%。尤其是在中國(guó)，它收獲8%的增長(zhǎng)。

　　對(duì)于耐克公司而言，要在市場(chǎng)中樹(shù)立威信還有很長(zhǎng)的路要走。不但要對(duì)抗阿迪達(dá)斯公司的“圍追堵截”，還有面對(duì)其他運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是中國(guó)本土的優(yōu)秀品牌，例如。全球零售業(yè)顧問(wèn)集團(tuán)的體育用品專家Vincent Chaudel表示，“在中國(guó)市場(chǎng)上，耐克公司的困難也在于其他外國(guó)品牌的外交策略，而這些則剛好是有利于阿迪達(dá)斯公司的�！睂�(duì)他們來(lái)說(shuō)幸運(yùn)的是，阿迪達(dá)斯公司總是在組織全球比賽是陷入與當(dāng)局或者體育委員會(huì)的糾紛中。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）